來瘋掀起互動綜娛大旗，定義直播新模式

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據不完全統計，截止目前，移動端直播App已超300款，映客、花椒等直播平台用戶增長迅猛，美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相繼上線直播功能，阿里、百度、網易等互聯網巨頭也躋身其中，多點布局，意圖分一杯羹。

無論是「IP爭奪」、「資本比拼」……還是網紅主播對著麥克風使勁喊麥，拉拉裙子摸摸大腿跳舞……都意味著「瘋狂的直播大戰」已經進入白熱化的階段，但終究難逃「無含金量」的詬病。

比如，以國民老公為招牌，美女紛云為噱頭的直播節目《Hello 女神》，網友可以改變錄製場景，可以用數據投影的方式來到錄製現場，還可以通過互動遊戲，全程參與到造女神的過程中來，見證選手的蛻變，決定誰是女神。即便憑藉王老闆的有錢任性，買個好團隊可以進行精良製作，奈何大部女主播基本上都是用色相，用皮囊來追求與觀眾的互動，在追求觀眾的停留的時候，他們變得諂媚，這種諂媚的氣氛傳開，作品也就難以避免的變得低級。

再如被很多吐槽說，很多節目冗長又無聊，內容不夠規整的《夏日甜心》，無非就是一直再刷「尷尬癌」。直播間里的女孩面對現場400位觀眾和5位明星助播兄長，充分展現和表演自我，像極了是一檔「有直播元素的錄播節目。卻毫無芒果錄播的水準，很多網友評論說：人說天空城是爽雷，雷出一片天。不知道夏日能不能尷尬出一片天。

其實，直播的發展，需要的不管是文字、圖片、視頻還是模式，都是通過內容來連接受眾的，內容為王，直播也並不是撩起裙子看大腿的秀場，而是前期深度策劃+過程中的互動深度完美融合，進而產出優質的、有影響力的內容來黏著粉絲。

就像剛剛結束的一檔由優酷、來瘋和SMG互聯網節目中心聯合出品的大型明星互動類網路綜藝節目《小哥喂喂喂》，自8月底開始每周日晚在優酷、來瘋雙平台直播，獲得了不俗的成績。《小哥喂喂喂》顛覆了傳統的脫口秀形式，通過小哥的「情感專線」這一全新視角，觀眾可獲得更即時的直播交流體驗。節目將直播、現場互動、話題爭議、情感熱線、明星調解等元素緊密結合，環環相扣，全程無預設，取代套路的則是小哥令人驚喜滿滿的現場發揮和激情碰撞。

值得一提的是，機智的網友還將有機會成為欄目主角，掌控未知情節發展方向。當小哥在解答情感問題時，來自五湖四海的9位來瘋女神主播將和主持人們一起線上交流、闡述見解。粉絲可通過投票決定女主播們的人氣排名，從而幫助她們獲得與小哥連線的機會，讓眾女神上演群「撩」費玉清的精彩好戲。來瘋直播平台開創性的互動方式，增強了觀眾的體驗感與帶入感，勢必激發大家主動參與的熱情，這是來瘋互動綜娛的體現。

不僅如此，粉絲操控節目走向，也無時無刻的體現其中，粉絲們通過直播打賞，登上「送禮英雄排行榜」，就有機會獲得特權，欽點女主播講述自己的專屬故事。每位主播都有屬於自己的私密過往，但現在她們需要走下「神壇」，與擔當主角的網友紅塵作伴，分享秘密，滿足粉絲「零距離」渴望的同時，也真正實現了全民互動參與。

這種讓網友成為掌控者的模式，增加了節目走向的不確定性，增強了觀眾的主角體驗感。將來瘋一直倡導的「互動綜娛」模式進行了淋漓盡致的展現。

不僅如此，據了解來瘋直播高調提出的「瘋火計劃」，在未來3年累計投入20億資源，找100家內容製作公司，推出不少於500檔互動綜藝。同時聘請有經驗內容製作人組建監製團隊，與外部專業的綜合娛樂節目製作機構合作，合制內容。相比其他的直播平台，這更像是一次以用戶體驗為核心的行業深耕，

今年是直播爆發元年，但是直播界一方面是內容高度同質化，相似的濃妝艷抹，相似的嘟嘴賣萌，相似的唱歌跳舞，相似的擦邊內容，無聊得讓人心生厭惡，另一面則是市場大戰空前激烈。來瘋所主導的「互動綜藝」的理念，使得直播給予了觀眾至高無上的權利，他們可以通過打賞、投票等方式來選擇劇情的走向和演員的去留，既讓直播保持與生俱來的互動性，又讓直播內容更加有懸念和娛樂化。通過這樣的模式不斷輸出優質的內容，以及後面可能的模式的更迭，將會促進整個直播行業優質生態的營造。

本次直播的行業大戰，影響範圍廣泛，不僅深刻的影響者目前的互聯網格局，也改變著普通用戶的消費、娛樂習慣，在大量資本、IP、網紅的血拚中一些直播企業已經在這一輪中逐漸的落後，淘汰。《小哥喂喂喂》只是來瘋互動綜藝的第一槍，如今來瘋已經全面進入互動綜藝井噴期，多檔互動綜藝上線，來瘋直播勢必掀起互動綜娛大旗，定義直播新模式。