「4小時後逃離北上廣」團隊再造新事件「當1小時偶像劇女主角」，234萬人觀看背後的3個啟示！

　　2016年7月8日，「4小時後逃離北上廣」的事件刷爆朋友圈，這個事件讓「新世相」名震營銷圈，這是一家什麼樣的公司？既不像營銷公司，又不像純粹的內容公司，自從這個事件後，我關注了他們的微信、微博，最近他們又造了一個事件——「當1小時偶像劇女主角」。

　　這場真人秀活動是「新世相」攜手社交軟體「如故App」做的一次「現代都市浪漫生活」的試驗，讓偶像劇的情節走向普通人，男主角已經選定了9個帥氣男生，是X玖少年團，女主角就是通過社交平台報名參與的普通素人，在10月21日進行9位被選出的女生與9位「X玖少年團」完成9個偶像劇場景直播，直播觀看人數超過234萬，報名人數達26562人，微博話題6443萬閱讀。

　　從明星、真人秀這些關鍵詞看，這樣的活動更像是電視台做的一檔真人秀節目，然而此刻卻變成了「新世相」這樣的公司策劃，明星以及天娛這樣的傳統製作公司成了配角，真正的主角變成普普通通的素人，真人秀的傳播平台也由傳統的電視台轉換到騰訊直播、微博、微信這些社交平台。

「當1小時偶像劇女主角」作為社交場景下的真人秀，具體有哪些不同？

一、真：真與秀的不同

　　國內娛樂真人秀節目，明星為主角，其重點放在「秀」字上，而新世相在做的各種「試驗」其重點都在「真」字上，記錄真實反映，比如從其策劃的「凌晨四點的北京」、「4小時後逃離北上廣」、「中秋為什麼不想回家」，以及這次的「當1小時偶像劇女主角」，從事件策划上都力求記錄參與者的真實狀態與反映，比如在10月21日直播中，一個報名的女生有聽力障礙，策劃中既定的內容是「直升機空中約會」，由於當天的天氣原因直升機無法起降，臨時將場景轉化為籃球場，就變成了男主角為女主角打籃球，一場「打籃球的運動約會」沒想到意外收穫單個場景直播突破30萬人觀看。

　　其真實感在社交時代表現的更加淋漓盡致，電視台做節目我們總會認為有剪輯、有台本，像這樣一場直播偶像劇場景的活動，當直升機不能飛來時，男女主角自己設定新的場景，兩人的「互動對話、學手語、谷嘉誠教女生打籃球」都顯得那麼的「無添加、純天然」，每個女生都夢想著與自己的偶像一起打籃球的浪漫時刻。

二、人：素人與明星的角色不同

　　社交時代下的真人秀，不僅僅是我們看到「跑男」上通過微博指定撕誰的互動，從真實場景，到主角的變化，明星變成幫助素人的角色，而這些參與的素人就成了真正的主角。

　　明星演繹的真人秀保證了收視率，然而當下看這樣一場「當1小時偶像劇女主角」的社交真人秀，一樣有234萬觀眾觀看直播。

　　從「真」與「人」兩個角度看社交真人秀的不同，這只是在直播中的一部分不同而已，從創意開始，到執行，才是值得很多營銷人思考學習的部分，營銷界一直說三分創意七分執行，好像大家都到了不缺點子的時代，或者說好的點子很多，但是如何把點子變成創意，又可以完美執行，這方面從觀察新世相這幾個策劃的事件上，都是不錯的參考案例。

　　此次事件是從9月28日X玖少年團正式出道發布會上公布的一個神秘消息，一家社交軟體公司用1000萬拍下X玖少年團出道後第一全民大事件，之後新世相就發起了一場「當1小時偶像劇女主角」的全民徵集活動。

這場活動給我們有哪些啟示？

第一，事件IP化

　　「4小時後逃離北上廣」從事件引爆到目前依舊被人頻頻提及，極具IP效應，在新世相策劃的幾場事件營銷上都有鮮明的IP化趨勢，事件也像一個品牌，可延展，可觀看，可營銷，可融資……「當1小時偶像劇女主角」成就素人夢想，也從活動徵集到現場直播互動，微博話題飆升，IP化雛形已經形成，未來這個活動其實還可以繼續推出，類似電視綜藝的第一季、第二季。

第二，營銷場景化

　　通過9個男明星與9位女素人的不同場景，來製造一場浪漫邂逅，專屬演唱會、一起做飯、打籃球……交友場景通過2萬多人中選出來的女生與偶像明星演繹，對一款主打社交的「如故App」的推廣來講，是一次場景化的營銷傳播，用兩個初次見面的人來表達「一見如故」的感覺，確實很恰當。

第三，內容節目化

　　我們再看一些直播時，已經不是漫無目的，或者網紅隨意說，通過策劃創意之後，內容的製作方面更加成熟，借鑒了傳統節目的方式，但又有新媒體的不同之處，由社交平台作為主題發起併產生內容，其自身本就帶有社交傳播屬性，利用社交關係鏈的發酵力，迅速瘋傳，而視頻、直播、電視等就成為傳播的技術手段。

　　「當1小時偶像劇女主角」像一場造夢行動，就如同馮小剛導演拍攝的《甲方乙方》、《私人訂製》，那些造夢都是在影視劇中，參與的「平民」也是明星扮演，這次引發2.6萬人報名、234萬觀看的造夢直播，真實場景、真素人參與，是試水，也是開拓。

　　我們大多數人存在於社交網路中，在一些事件中，你或許是參與者，或許是圍觀者，或許沒有任何交集，這就是社交網路的狀態，我曾做過一次調查，在公眾號中關於一個刷屏的話題，真正知道且互動分享的有20%，這個二八法則中，就已經成為人盡皆知。

　　「事件IP化、營銷場景化、內容節目化」，讓一場社交時代下的真人秀顯得不一般，很多人都期待像新世相這樣的機構再創造更多的作品，那些作品的背後傳遞著真實、自我、溫暖、夢想，有正能量的事件營銷，我很喜歡，你呢？

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）