深度解析—如何輕鬆寫出百萬級的走心文案

「若你能把自己的觀點裝到別人的腦袋，就有機會裝到自己的口袋.」 ——李叫獸

相信每個人對好文案的標準和定義不同，我本人對於一個好文案的標準就是「可以引起用戶的共鳴，願意甚至主動分享給他人的內容才能被稱為好文案」。

直白點來說就是：簡單、好記、易傳播。但好的文案不是一蹴而就的，不光要一直提升自己的寫作功力，還要不斷攝取最新的信息和資訊。

但所幸的是，從前我們了解信息的途徑並不多，但在無線端碎片的今天，信息卻反過來主動向我們靠攏。而我們也從什麼內容都想看逐漸變成了只關心自己想看的內容。

大家逆向思考一下，如果我們現在想讓用戶對自己的產品產生興趣，是不是就需要把產品描寫成用戶感興趣的內容來包裝他們。

那麼，如何寫出優秀的文案呢？

一、對用戶有價值

首先我們要先了解為什麼要寫文案呢？有人說是為了賣更多產品，有人說是為了推廣公司品牌信息。

可在我看來文案最重要的是有兩個目的：第一是對用戶有價值，第二是對公司有價值。

如果你總是發一些沒有任何營養的東西，比如沒有經過任何觀點的轉發。這樣不但用戶對取消對你的關注，也會影響用戶對公司品牌的好感度。

所以在寫文案的時候一定要分清楚主次，把能為用戶產生價值放在第一位，不然你總是寫那些產品的信息，一味的自嗨，但用戶不買張，老搞這些虛的沒有任何用戶。

二、內容銜接產品

在寫文案的過程中，我認為最困難的一點是，如何在軟文的後面非常自然銜接產品信息，這就你需要對用戶真實的需求瞭然在胸，對自己的產品知根知底。

所以，為了避免出現這種寫到最後鏈接不上產品信息的尷尬局面，一般會在寫軟文前，把產品的賣點根據軟文主題先結合進行編輯，再去做主體內容的填充。

這樣不但可以防止上述情況的出現，還可以使產品和內容的結合的更具流暢性。

三、根據平台編寫內容

有些人喜歡同樣的信息發布到所有自己的新媒體平台，但這樣有時候是不合適的。

不同的新媒體平台有不同的用戶群，同樣的，也意味著他們具有不同的用戶屬性，因為不同的受眾用戶代表你文案內容的結構、側重點和語言措辭的不同，也就算內容形式、閱讀習慣、信息傳播機制的不同。

比如在微博可以搞一些轉發@抽獎送的活動信息，但微信就恰恰相反，所以同樣的信息並不一定適合所有的平台，這就需要你根據不同的平台描寫不同形式的內容。

四、抓住熱點事件

熱點營銷其實就是一種「借勢營銷」，從傳播的角度講，如果利用得當，它往往能在瞬間博取用戶的眼球，以一個很小的勞動成本及時間成本達成推廣目的。

在運營中，一流文案總是可以將熱點事件內容和品牌調性融為一體，從而借勢發揮第一時間切入，並引起大家的互動和傳播。

而二流的文案則是利用事件的情懷引起大家的互動和共鳴，但三流文案只是描寫事件和內容。

但不論哪種，任何時候人性都是通用的，人都喜歡湊熱鬧，既然是熱點，就會有成千上萬的人前來關注。

五、是否具有互動性

相比起寫的內容多少，更關鍵在於能否引起互動和共鳴。若你寫的內容有了持續不斷的互動，引起了大家共鳴並分享

就可以長時間在用戶視野中佔據一個更好的位置，不斷曝光。最後曝光量和互動量就會像滾雪球一樣，越滾越大。

畢竟在這個充滿套路和被套路的世界，80%的話題都是被商人設計出來的，只有剩下的20%是未被商業化或者正在商業化的。

路遙知馬力，日久見人心，內容運營中很多事情，遠不止你看到的那樣，商人只會讓你看到想讓你看到的內容和信息。

如果你想寫出百萬閱讀量級的內容和信息，若搞不清楚事情傳播和用戶互動的規律，或操作的手段，那麼你就很難看懂或者操縱並利用它。

智者善假於物，借勢借力而行，事半而功倍。

@張闖：夢航電商創始人，知名自媒體人，想了解更多新媒體運營幹貨及諮詢，盡在公號：zhangchuang501

推薦閱讀：