產品陰謀論：從文案角度談戰斧F1（1）

戰斧F1發布會用一句近乎無敵的話來收場——「你可以保持偏見,但你不能迴避我們的成長與愛。」在我看來，這句話的潛台詞就是：「我就知道你們會噴我，你們繼續噴，我是務實派，我好好做遊戲機，總有一天.......」

這句話簡直無懈可擊，一方面展現了斧子科技的大度，一方面又表現出務實的工程師精神，讓我等噴子半天說不出一句話。

於是乎，我登上他們的官網，看看這部承載成長與愛的遊戲機到底是怎樣的。結果發現他們嘴炮打得很響，文案寫的很爛。

咱們一張張圖來分析，看這些文案到底有什麼問題。

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這句話放在「概述」keyword里的首位，「不止是一台遊戲主機，更是家庭互聯網娛樂中心。」文案本身是沒什麼問題（甚至我認為是眾多文案里寫得最好的一句），但是放錯了位置。既然你把自己定義為「不止是遊戲機」，那麼上面應該是對整個遊戲機在遊戲方面有一個描寫，而這句應該是作為一個承轉的文案，引導出下面各種遊戲之外的娛樂功能。

打個比方，咱們做一款能驅蚊的香水，主體是一款香水，首先應該介紹的是香水的氣味、色澤、適用人群，然後到介紹驅蚊功效的時候，我們就說「不止是一款香水，更是一款驅蚊液。」作為一個附加的功能來增強產品的特性。

有很多產品經理會覺得，驅蚊和香水同樣重要，這就是在文案中功能性與產品類目的矛盾。香水是一種消費層面較高的產品，驅蚊液是底層面的，如果非要混為一談，就會讓消費者覺得這款香水就是驅蚊液嘛，我為什麼要買驅蚊液當香水用？還賣這麼貴？而遊戲機與所謂的娛樂中心也一樣，遊戲機本身是作為一個精準、高層面的產品，「好玩」是第一屬性，而各種影音、直播娛樂都是附帶的一種功能，不該在一開始就與遊戲機相提並論。

因此，把這句話放在最顯要的位置，難免給人一種「不就是一個電視盒子嘛」的感覺。同時「家庭互聯網娛樂中心」這個詞定義太模糊，家庭互聯網娛樂是個啥嘛？

我很理解斧子科技對於「生態」定義的著急，急於為自己定性到一個大格局的標準，意思是「你買了這機器，想玩想看想啥都能搞定。」但是偏偏就把最重要的「好玩」忽略，而搞出這一段電視盒子的文案。

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這段文案最大的問題是定義模糊。

假設這是一段展示F1機器能支持大屏幕，而且顯示很高清的遊戲機，那麼作為一般的消費者改如何分辨呢？

大能多大？40寸？50寸？300寸？

高清能多高清？4K？無鋸齒？

想像力是什麼？腦補？手機玩？

文案沒有給任何其中一個屬性下準確的定義，就連一般電視機文案的：高清、逼真、自然、流暢等爛大街辭彙都沒有用上（可能他們知道並不高清不流暢），就空口說白話地說：大，視聽觸、全方位，有一種莫名其妙、不知所云的感覺。

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驟眼看這段文案沒啥問題，要表達的東西很清晰：多人暢玩，和朋友一起分享遊戲樂趣。

但是細看，會發現這是一個教科書式的文案病句。

大字寫了支持連接4枚手柄，小字又說了一次。

4名玩家面對面？你打麻將呢？

最親密的人？不是同遊戲愛好的人么？把你爸媽叫來？

而本文案的配圖突破了我的想像力，配圖一般用來幹什麼？我認為是用來模擬產品使用場景的。打個比方說，可口可樂會模擬大家歡聚一堂聚餐時舉起可口可樂乾杯的場景；某運動型的轎車會模擬在公路上駕駛疾馳的場景；洗衣粉品牌會模擬衣服洗的非常乾淨的場景......

那麼，這個多人暢玩的文案，怎麼也得配一個四個小伙聚在電視機前興奮歡呼的配圖吧？

例如：

而我看到的卻是：

你的目的是賣手柄而不是和朋友分享遊戲樂趣吧......

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這總算是幹了一回正事。

我大學的時候和同學去電腦城配電腦，電腦城小哥熱情的問：「同學要買什麼電腦呀？」

我同學毫不猶豫的說：「要一台能玩CF的。」

無可否認，遊戲需求確實驅使了人們買硬體的衝動，用各種工作室來給自己背書，營造一種「以後會有很多好玩的遊戲！3A大作，精品小作！」的氛圍。

但這段卻有一個硬傷，就是沒有把遊戲和工作室直接掛鉤，也沒有對遊戲進行展示。雖然在點進去的頁面會出現「真三國無雙 由Koei Tecmo出品」「蒼翼默示錄 由ASW出品」等詳細介紹，但是完全，我說的是完全沒有展示遊戲內容的部分，你說三國無雙我知道是割草，其他不出名的遊戲呢？難道就靠類似「暴雪出品必屬精品」這樣的話來吸引人買么？（況且現在這句話也不管用了，你哪的自信拿著幾個工作室的招牌就想吸引人）

你倒是學習學習，遊民星空和3DM，截圖、視頻、評測各種海量信息。對工作室迷之自信，連「200+團隊」這樣的話也能做賣點的，真是旗鼓相當的隊友。

（未完待續）