Netflix購《白夜追兇》海外發行權，國產網劇正式出海這是怎麼一回事兒？

日前，有報道稱，Netflix買下了優酷自製劇《白夜追兇》的海外發行權，這部由潘粵明主演的電視劇，自今年8日30日在網上一經播出就引起了巨大反響。11月30日，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東證實了這一消息。據悉，Netflix計劃在其已經進入的190多個國家播放這部電視劇。

對於純網劇市場而言，這無疑是一次標杆性事件。這意味著，中國網劇的質量獲得國際主流平台的認可，樂正傳媒研發諮詢總監彭侃在接受《證券日報》記者採訪時表示，中國的網劇已經開始進入精品比拼的時代。

視頻行業重要里程碑

在《白夜追兇》之前，中國有不少影視劇銷往海外的先例，例如《甄嬛傳》、《琅琊榜》，而往年出海的電視劇均為「台網」聯播的模式，可以說，《白夜追兇》是第一部走向海外的純網劇。

中國網劇邁出國門，關鍵在於中國故事具備核心創新力，知名科技文化領域投資人曹海濤在接受《證券日報》記者採訪時如是說。

彭侃告訴《證券日報》記者，未來在國內影視市場中，「電視劇」的概念將會慢慢淡化，網劇逐漸與傳統的電視劇相融合後，基於互聯網基因下的「劇集」將成為主流。

今年4月份，楊偉東打破媒介的限制，首次提出「超級劇集」的概念。楊偉東認為，打破了媒介帶來的壁壘，未來劇集的審核標準將趨向統一。基於此，根據不同的目標用戶、排播媒介和商業模式，楊偉東進一步將劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集。其中，超級劇集和網路劇集將在題材類型以及商業模式上有更多的創新和嘗試。

「在大視頻的下半場，單打獨鬥已經無法應對市場的變化和需求，只有將產業上下游互相拉通、銜接，外延式成長、集團式作戰，才能全鏈路積蓄自身優勢和競爭力。」楊偉東進一步強調。

《白夜追兇》成功的背後，是文娛生態力量的爆發。正如楊偉東所言，《白夜追兇》在製作、宣發、用戶運營、商業模式等方面，得到整個生態的支撐，產業上下游相互拉通、銜接使得這部網劇的IP被不斷放大，最終轉化為用戶口碑和商業價值。

技術驅動產業升級

在視聽產業蓬勃發展的同時，業績情況也是關鍵一環。從財務數據表現來看，Netflix近年來用戶數量、收入利潤增速迅猛。Netflix最新財報顯示，公司2017財年三季度實現營收29.9億美元，同比增長30.3%；實現凈利潤1.30億美元，同比大漲150%。

而反觀國內視頻網站，愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻的用戶規模、營業收入逐漸攀升，但是成本增速更快，可以說，國內的視頻網站還未能實現盈利。

彭侃認為，視頻網站在國內外表現大相徑庭，主要有兩方面原因：一是商業模式不同， Netflix的收入大部分來源於付費用戶，而中國觀眾的付費習慣剛剛開始培養，還未形成大規模的效應；二是文化產業所處的發展時期不同，美國大眾對於文化消費的接受度比較高，有較完善的版權保護體系，在線視頻的模式已經趨於成熟，而中國在版權保護等方面仍處於初級階段，還有待提高。在中國視頻網站自我探索、用戶培養之下，本土仍有盈利的希望。

數字與內容的結合，正在推動視聽行業進入一個新時代。在楊偉東看來，中國的視聽產業正在發生三大核心變化：第一，「用戶」代替「觀眾」成為關鍵詞，內容營銷製作、數據營銷、會員付費、衍生開發等商業模式都是圍繞「用戶畫像」展開；第二，平台與內容方從產購到共生，「以用戶為中心」要求內容方和平台方要圍繞內容，在製作、宣發、用戶運營、商業模式等方面做長期協同，深度理解數據；第三，文娛產業從單體到生態，未來大文娛將成為一個網路視聽產業的常態，整合產業上下游相互拉通、銜接。上述變化，都是技術驅動的結果。

國家新聞出版廣電總局副局長田進表示，網路視聽產業成為實施創新驅動戰略、培育新經濟的重要引擎。越來越多的民營機構和社會資本不斷投入到網路視聽創作生產中，越來越多的新技術和新產品不斷應用到網路視聽生產和傳播中，越來越多的各方面人才和生力軍不斷加入到網路視聽從業隊伍中。