互聯網時代怎麼理解情懷二字？

情懷就像是段子手寫的心靈雞湯，看多了無味，不看心裡有愧。

前幾天跟幾位做企業的朋友聊天，說到情懷這個東西該怎麼講才合適，特別是在做社群的時候。正好我這段時間一直在寫一些關於社群經濟的文章，所以就有了這篇文章。當然這篇文章的核心思路還是基於我對社群經濟角度的理解。

於情

不容置疑的是情懷肯定是需要去講的，而且每個人每個企業都要去講，其實就像我們經常聽得最多的公益組織或活動，宣揚的是樂於助人、利他精神，只是在今天互聯網時代下我們給它貼上了看似很文藝的詞語——情懷。

其實，換湯不換藥，什麼叫情懷？說的哲學一點，情懷就是擁有一種高尚的心境。以人的情感為基礎與所生髮的情緒相對應。說的具體點，情懷就是一種執念。寄情於人、物、事，可長可短，可大可小，或對或錯，或善或惡。這份執念，時而主動，時而被動。當這份執念被世界捕捉的時候，謂之「情懷」。

我們也可以看到，不管是人還是動物都會有情懷。例如《忠犬八公》這部電影，一條狗，在站台日夜守候主人的歸來直到死去，這種動物都有的原始情感就是情懷。大多數狗的執念，即為主人。大多數貓的執念，即為休閑。這是情感，也可以說它是情懷。所以，何況我們人類呢，情懷這個東西必須是要有的，而且必須是要有人來講的。

於理

互聯網時代下又該怎麼理解情懷二字呢？？

"情懷"在互聯網公司這裡，已經被植入了濃濃的商業氣息。不提一下情懷，以至於都不好意思說自己是做產品/企業的。

來源於網路

如果說最會講情懷的人，那就是羅永浩，完全有資格被稱為「情懷第一人」。2013年在SmartisanOS發布會，當時，整場發布會，"情懷"是羅永浩口中迸出頻率最高的兩個字。一邊說著要做智能手機時代的工匠，一邊卻將強烈的理念和情感作為最大的賣點。所以鎚子手機憑著情懷，在小而美的市場獲得了一定的立足之地。

在社群圈子裡面，邏輯思維打的第一張牌也是講情懷，然後通過第一張牌來進行商業行為，所以現在很多人都在說邏輯思維到底是在講文化還是在做生意，然後看到最多的，我個人也覺得最符合給邏輯思維定位的就是：邏輯思維打造的其實就是一個地下江湖。

現在，對大多數產品/社群來說，如果沒有足夠的品牌沉澱來支撐，很多都會選擇以賣"情懷"為捷徑。但是這樣的方式少數人採用還好，如果大家一擁而上，都來講講情懷，並且在產品上看不到真材實料，那麼情懷就再無用。以至於短短兩三年時間，情懷就成了大家現在眼裡的「套路」，今天的情懷就是這樣被玩爛的。

當然，即使有一定的品牌沉澱，情懷也不是那麼好講的。特別是在社群圈子裡面，從我所接觸的來看，不乏一些從一開始只顧講情懷到最後自己都活不下去了的一些企業或組織。所以今年我們也看到很多社群玩家，連自己生存問題都無法解決，還一股勁的在那自嗨，在那講情懷。飯都吃不飽，你拿什麼來講情懷？好吧，就算通過情懷你獲得了一大幫粉絲，但是又有多少人願意為了情懷買單。畢竟情懷就是心靈雞湯，給粉絲喝多了不僅會害了粉絲也會害了自己，因為單從情懷角度講是根本不具有持久性的，更不具有變現價值。

與情懷

這裡大家肯定要問了，你廢話說了這麼多，到底該怎麼講？

來源於網路

就先拿我來說，我是做社群的，自身也主要是靠思想做起來的，所以我對自己的定位就是：專售思想，兼營情懷。

其次，對於企業來說，也可以套用我的思路，專售產品，兼營情懷。畢竟賺錢的必須是在主營業務上面，既然不賺錢，說那麼多幹嘛？

情懷必須講，看情況講，大家都在講的時候你就不要過多去講，除非你能講的比別人更有味道。或者是你不缺錢，就當做公益事業了，這樣也可以。所以，情懷怎麼講還得根據自身情況來。記住，99%的情懷是沖著錢來的，純粹的情懷只有宗教信仰。

」好多人笑羅總拿情懷忽悠人，他確實忽悠人，但不能否認他真有情懷。北京空曠的夜，中關村灰暗的凌晨街道，他見過。吹出去的牛逼被風吹散，那酒酣耳熱時刻，吹牛逼的人熱淚盈眶。「—那就是情懷。

談到情懷第一瞬間，讓我想到了做手機的老羅。雖說很多人願意為老羅的鎚子買單，但是我卻不在此列，因為我是個徹徹底底的「諾粉」。我所能理解的情懷是諾基亞摩托蘋果用自己十幾年乃至幾十年的技術經驗和經歷來打造出一款經典的產品，能夠讓人念念不忘。是先有產品然後經過時間的見證才會有情懷，而不是整天逼逼來逼逼去的去談情懷去搞營銷來搞產品。

在老羅口裡，所謂的情懷，所謂的工匠精神，無非就是自認為自己做的很牛逼把自己感動的稀里嘩啦痛哭流涕以為人人都會愛他，但是憑什麼啊？市場真正檢驗的是你這個東西真正好不好，而不是你這個東西把自己感動哭了多少回。

說到這裡，就要說在話聯網時代這些張口閉口「情懷」的企業家口中的「情懷」是什麼了，在現在的互聯網時代，「情懷」意味著什麼，大部分企業家：「情懷=情懷變現。」這也是老羅堅持宣傳情懷的原因，也是目的，但是在粉絲眼裡卻只是情懷！但情懷本來是描述心境的東西，但是在現代互聯網營銷理念下，必須物化體現出來，你用個什麼東西來體現你的情懷，你的價值，這樣很可笑。

情懷不可物化，更不可變現！