小米手機7的成敗對於小米有多重要？

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首先小米7怎樣才是成功，賣得多？賺得多？我們先看看今年的小米6。

圖片來源：https://zhuanlan.zhihu.com/p/33302924

米6銷量高嗎？小米6截止到去年12月，發布8個月後，銷量只有400萬。作為對比，小米5的銷量查不到，但小米4在發布10個月後宣布銷量過千萬，雖然差2個月，但幾乎可以斷言，米6銷量只有米4的一半不到。小米去年國內一共賣了5000多萬的手機，米6隻占其中的8%不到，銷量佔比絕對是歷代最低的。

米6賺錢嗎？雖然我無法知道現在小米賣出一台米6究竟能賺多少錢，但我知道在2018年2月13日這個時間，同樣是原價賣，線下賣出一台紅米5PLUS高配版，賺的錢都比賣米6要多。要知道紅米5PLUS可是比米6晚發布將近大半年，而且售價只有米6的一半多一點的，如果是換成對比note3和mix2就更不用說了。高票答案說賣紅米就是交個朋友，賣小米7才賺錢，然而事實可能是相反的。

可以說米6是銷量一般，也不怎麼賺錢，那麼小米數字系列現在有什麼作用呢？我認為它的作用就是維持小米高性價比的形象。

事實上，自從小米線下發力後，近來小米的機型，溢價普遍高於以前，包括基本告別搶購的紅米系列。雖然樂視和zuk已經倒了，但還有360這種純互聯網品牌可以對比。小米是主打性價比的品牌，有必要通過一款招牌機型說明小米仍然是高性價比的代表，而這個任務就落到小米數字系列上了。

所以小米7的任務其實很簡單，就是做一款口碑不錯，性價比高的機型。現在的手機技術已經很成熟了，只要別亂用各種激進的、富有爭議的、不成熟的技術，小米要做出一台口碑不錯的手機並不難，至於性價比高，貼著成本定價就可以了，這個小米也已經很熟練。

至於有其他答主說米7可能會改變米6的策略，現在低端走量有紅米，高端賺錢可以靠note系列和mix系列，我覺得暫時還沒必要改變小米數字系列棄利潤賺口碑與人氣，拉攏核心粉絲的定位。而小米今年的成敗，也還是要取決於其他機型。如果說有什麼變化的話，米7應該會在維持極致性價比的情況下繼續適當漲價，價格定位要和賺錢主力小米note系列拉開一定距離，避免去年那樣出現小米note系列與數字系列同價的尷尬情況。

小米發展至今，的確遭受了不少例如「屌絲機」的罵名，以此罵人的自然都是很low的表現，但目前小米整體出貨中的底端機型的比例的確不低。

我們也都知道，早期的小米只有數字系列，以2K元檔主打旗艦配置，而彼時的國內手機市場均價是1300多元（小米3發布會上雷軍語）。而在此之前的小米，絕對是國產手機品牌中高端機型的絕對代表，要知道當時的高端機型銷量被三星、蘋果和HTC牢牢的掌握在他們的手裡。如果來一個當時國產品牌的均價統計的話，鐵定是一個便宜到爆的價位！

為什麼？為什麼現在的小米所售機型的均價卻掉的如此之快？而當時活下來的各大國產品牌（以華為和OPPO為主），卻在中高檔價位上來了個徹底的大翻身？

我想，起初分立紅米品牌，絕非是雷軍想讓低價位的紅米品牌佔去小米銷量的大部分，更大的可能是想讓紅米品牌輔佐小米品牌，能夠在低檔價位上能有所突破，而紅米品牌更可能是設想中的從屬地位。

但現實中為什麼會有如此之大的變化？

事情還是需要從小米4到小米5的迭代說起。

小米4是小米數字系列絕對的成功機型，銷量不僅很快突破千萬台，在小米5發布會上也公布了超1600萬台的佳績，而整個生命周期應該在1800萬台上下！

這可以說是彼時國產品牌高端機型中史無前例的勝利！

等等！麥克你說的是事實，但怎麼感覺火車跑錯方向了？

！

從2014年7月發布小米4，再到2016年2月發布小米5，整整間隔19個月！而一般來講安卓手機的生命周期大到一年，小到半年（發布小改s型號）！小米4顯然是舊車跑太久了！

至於原因，目前基本認為是驍龍810發燒之後（否則也許會有小米4s早發來救救急），小米820的難產，直接導致規劃中搭載820的小米5同樣難產！導致本應該15年年中發布的小米5延期到了16年年初！

由於小米5立項相對過早，ID和配置扥高很多方面都不全是16年新機應該具備的，比如小米5居然沒有2.5D玻璃，居然主力機型的RAM還是3GB！毫無疑問，此時的小米主力機型，已經脫離了時代！銷量方面自然可想而知了，也致使小米始終都未公布小米5的銷量。

小米整個15年沒有更新主序機型，16年發布的數字系列也是「半年前的老款機型」，這是不是同小米15、16兩年的銷量調整高度吻合？還有一個高度吻合的事件就是：這兩年小米品牌銷量佔總銷量的比例超低，事實上是紅米在起挑大樑作用。有人說最好的汽車廣告就是在路上跑的汽車，同樣最好的手機廣告也是買到用戶手裡的手機。

不好意思！此時由於低端的紅米機型佔主，小米整體的品牌形象驟降，才有後來的小米是低端機、屌絲機的「罵名」！

悲催的是，小米6也沒打贏翻身戰。

2017年上半年發布的小米6，可謂的的確確是時代的產物，而且ROM從3GB直接跳到6GB，之前拖後腿的運存直接成為行業界的優勢。而且從發布之初就格外的弱化F碼，勢在很快擺脫搶購的傳統缺陷。但是，後面的劇情大家都知道了，小米6一直難產，哪怕是整個17年小米的供應鏈情況有了逆轉的好轉情況之下。

雷軍在小米Note3發布會上透露，由於小米6的不鏽鋼邊框和玻璃後蓋的接合良率問題，導致小米6的難產。

而這次難產，也確實是小米的「自作自受」，歷史也無法假設如果小米6採用的是鋁合金邊框，結果會是怎樣。

小米6沒有猛猛抓住頭三個月的走量，也沒狠狠抓住安卓旗艦手機前6個月的主要出貨時期。歷史讓小米6出在了全行業轉向全面屏的節點之上！

然而，小米並沒有在小米6發布半年之後發布全面屏版本的小米6s。已然到了「不是全面屏好像沒有屏幕一樣」的時期，這時候繼續的小打補丁也都是無濟於事的措施了。

截止目前，小米公司自然也沒有公布過小米6的銷量。按照第三方的數據預測，普遍認為小米6至此的銷量在500萬台左右，而這僅僅是OV主力機兩個月的銷量而已。從小米4開始，小米數字系列的銷量是一代不如一代了。

所以，小米7的成敗對小米來說重要嗎？

當然！

也正是因為過去小米數字系列的「事故」，導致了小米品牌形象的急轉急下。而新時代的手機市場，隨著生產力和收入的普遍提高，性價比的整體作用在逐步弱化，而品牌形象的作用在愈發凸顯。

還是那句話：最好的手機廣告就是買到用戶手裡的手機！

讓我們共同等待兩個月後的小米7到來吧！

2016年初，小米年度旗艦小米5發布。

那個時候，小米4已發布一年半，小米note市場反應一般，小米整個15年竟然沒有一款能夠走量的旗艦機。

15年是手機指紋識別快速普及的一年，可小米的第一款指紋識別手機居然是年末發布的紅米note3。

15年，小米不僅沒有完成14年末定下的1億台出貨量目標，甚至都沒有完成年中調整後的8000萬出貨量目標。

小米5就是這種背景下發布的旗艦手機。很多人認為那是關乎小米生死的一款手機。

後面的事情我們也看到了，這款手機其實不錯，除了大黑邊，但敗在了供貨上。

2017年四月，小米年度旗艦小米6發布。

小米剛剛經歷了16年的出貨量滑鐵盧，沉入低谷。

2017年第一季度，小米手機出貨量繼續下滑，在售旗艦手機，包括小米5s、5sp，note2，mix四款機型在內，沒有一台手機能夠走量。

小米6就出生在這麼一片小米藥丸的唱衰聲中。

後面的事情我們也都看到了，這款手機其實不錯，但敗在了供貨上。

小米7也是如此。

小米數字系列旗艦其實一直都不需要擔心機子本身，需要擔心的是供貨。

驍龍845，6GB RAM ，ufs2.1，18：9全面屏，快充，雙攝，雙面玻璃，無線充電，面部識別，背面指紋，該有的感測器都有，2499或者2799起售。

小米7其實沒什麼機會在產品上犯錯的，就如同小米6。

米7的成敗與米6甚至米5相同，能保證供貨么？

與小米6不同的是，小米目前在售機型，包括小米6，小米note3，小米mix2，小米max2和小米5x，其市場表現相比前代都有巨大的提升。

尤其是小米note3、小米max2和小米5x，都是月出貨量百萬級別的爆款。

小米6，除了沒有全面屏，其他的依然是當打之年。

在這樣的背景下，mi7的壓力遠沒有小米6大。

也就是說，小米7的成敗如小米6般，依然決定於供貨。

18年不同於17年，除了米7，小米6x，小米max3，小米note4，小米mix3都是值得期待的機型。

而mi7的成敗對於小米的影響，遠沒有小米6來得大。

對小米不重要，對BTV很重要。

因為我們知道，BTV的穿越技術，十分依賴小米數字旗艦。

https://www.zhihu.com/question/61593672?utm_source=wechat_sessionutm_medium=socialfrom=singlemessage

哦對了，對某些知乎大v也十分重要。

比如 @紐約老李校長， @圖靈Don ， @命硬的eno 等等，顯然的這會對他們的收入有一定影響。

https://www.zhihu.com/question/64882614/answer/226090448

https://www.zhihu.com/question/66052504/answer/238022773

當然了，對某些友商的手機質量也十分重要，比如。（mi6發布當天，余承東發布洗地文章，這是文章下的評論，注意最右邊的贊數。）

八個字：生死大事，不容有失。

其實放在以往任何一年，小米的新機發售對於公司都很重要，但是絕對不會像小米7這樣有著如此重要意義。

最關鍵的原因有兩點：

其一，2018年是小米公司的資本大年。有關小米擬上市的傳聞不絕於耳，且小米生態鏈企業華米已經在紐交所上市，總融資額超1.1億美元。在這個節點，小米7的銷量不僅僅是在跟智能手機行業的幾個老冤家PK，還是在給資本市場交上一份最關鍵的成績單。

有不確定消息稱，小米計劃於2018年第三季度末於港交所上市，估值希望達到900億美元-1100億美元，P/E（市盈率）60倍。如果小米要支撐如此龐大的估值，就需要一個穩定高增長的主營業務作為強力支撐，小米手機在其中就要扮演這個角色。小米生態鏈公司雖然布局密集遍地開花，但是智能手機才是所有生態鏈的總開關。如果不能取得決定性優勢，那麼小米充其量就是一家互聯網時代的百貨公司，小米費盡周折圍繞軟體、硬體的合連縱橫都變得沒有意義。

舉個例子，根據艾瑞指數顯示，目前聚合視頻領域排名第一的App是小米視頻。很奇怪吧，聚合視頻領域第一居然不是我們熟知的百度視頻搜索，也不是B站和360影視大全，這些在聚合視頻領域深耕已久的老牌平台紛紛輸給了小米。原因在於，小米視頻內置於自家智能手機和各類平板產品當中，小米手機的銷量將會帶動小米手機應用生態的規模化提升。

其實以前通過合約機玩手機捆綁的應用也有很多，大多遭到用戶的強烈抵制，不惜用外掛工具也要把這些「狗皮膏藥」移除。但小米會員體系的建設很好的解決了這個問題，也因為如此，小米手機的銷量完全可被視為小米整個生態的晴雨表，意義非凡。

其二，2017年小米手機剛剛從低谷重返華山之巔，接下來是「高開高走」還是「高開高走」非常關鍵。2017年，小米提前實現了年初提出的營收過千億目標，市場份額回到世界前五。在此基礎上雷軍還提出了一個新目標：10個季度內，國內市場重回第一。

要想實現這個目標，小米各種機型帶來的長尾銷量需要分擔一部分壓力，但眼下聚光燈下的小米7才是真正的扛把子，也是小米能否提振市場信心的關鍵一戰。從低谷重返舞台中央的曇花一現市場見過太多了，現在來看小米也完全有可能只是曇花一現。

知名市場統計公司IDC的數據顯示，從全球智能手機市場看，去年第四季度和全年，小米手機出貨量分別同比增長96.9%和74.5%。相比之下，在中國智能手機市場，去年第四季度和全年，小米手機出貨量同比增長分別為57.6%和32.6%，是全球手機市場同比增長率的59.4%和43.8%，依然沒有擺脫華為和OV二廠的壓制。這個時候，小米7需要在新機市場上殺出一條血路，打出當年「為發燒而生」的氣勢。

2018年，是小米手機還是「世界的小米」，讓我們拭目以待。

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