談談范冰冰的走紅之路?

03-02

有多年娛樂營銷經驗的麥特文化老總陳礪志分析范冰冰為何總是被「黑」的原因，「人紅是非多，一個女明星突然出現大堆負面新聞，往往意味著暗底下有一段你死我活的競爭。」

對於負面新聞，范冰冰最初反應很激烈，她當時找了山東老鄉、媒體人鄧魯平幫忙。針對外界傳言范冰冰整容，後者搞了個「整容鑒定」事件，讓范冰冰邀請一堆媒體共同去醫院，結果被圈內視為天大的笑話。

經過一番效果不佳的公關後改變策略走女強人路線

2007年，朱帥第一次見范冰冰，她當時正處於最尷尬的狀況——李冰冰在華誼逐步上位，而范冰冰合約即將到期，不知何去何從。

這時候，穆曉光成為范冰冰的新經紀人。朱帥認為，穆曉光的出現，為范冰冰「翻身」做了最好的基礎，「他跟很多媒體都打得火熱，手機里存的號碼最多的應該就是媒體記者，這點和一手捧紅黃聖依的楊子很像。他不是那種很計較的人，很捨得花錢，這方面也跟楊子的作風接近。至於他的來頭，沒法明確，傳言說他是台灣黑道，而他的很多做事風格也確實很江湖。」

穆曉光頗具圈內大佬范兒，資源非常豐富，接手范冰冰後，他首先是改變她的思路。此前范冰冰一直不斷與媒體交惡，穆曉光認為必須跟媒體搞好關係，因為媒體關係很大程度上決定了藝人的影響力。

最初，穆曉光想把范冰冰之前的所有負面新聞全部消除掉。他找了很多媒體，託了各種關係。接觸過穆曉光的朱帥回憶說：「當時，當務之急是把源頭上的負面新聞消滅，然後開始讓小范好好做一些事情，以後都以正面新聞的形象出現，同時也策划了一些慈善項目。」

努力了一圈後，穆曉光發現這個辦法不行，他開始改變策略：「他乾脆把小范往另一條路子上帶，走女強人路線。自己成立工作室，自己投拍電視劇。」

范冰冰的優點是豁得出去為了曝光率可以自己製造新聞

「負面新聞在穆曉光眼中變成明星成名的必然步驟。」朱帥分析說，這和當初的娛樂大環境發生改變有關。到了2007年，時代變了，明星在乎的是自己有沒有新聞，壓根不擔心負面新聞，只要能上頭條，曝光率勝過一切。

「以前范冰冰總輸在這一步，外面說什麼，她就急著辯清。在穆曉光的引導下，小范跳出了這個框框，她不僅接受負面新聞，有時候還自己製造新聞。小范的優點就是豁得出去，這跟她拍戲一樣，裸就裸，只要能帶來好處，就這麼干，不怕。」朱帥說。