觸達近2.1億用戶，《野蠻人大作戰》的春節檔營銷選擇了雙管齊下

電魂網路的io遊戲《野蠻人大作戰》自上線以來一直是同類型遊戲中的品質領先的產品，作為一款主打社交的輕競技遊戲，遊戲也抓住了春節檔前後這個絕佳的曝光窗口，從線上線下兩個方面進行了全面的廣告營銷，旨在從不同的受眾群體面和層次中挖掘新生用戶，並且收到了立竿見影的成效，電視+網路+地鐵+公交多個平台的總用戶曝光量達到了近2.1億。

線上：春節黃金檔廣告與蘋果推薦

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在春節期間，《野蠻人大作戰》加大了自己的投放力度，在湖南衛視的《華人春晚》與《快樂大本營》中均進行了以社交對戰為主題的的廣告宣傳，在短短15秒的廣告中，將遊戲容易「聚集好友」和「上手快」的特點做了很好的突出。而這兩個最高收視人次分別突破2000萬和2300萬的節目也給了遊戲一個充分展示內容的完美平台。

同時遊戲內的針對節日推出的更新也獲得了蘋果官方的首頁推薦，可謂是放大了遊戲的社交特性，趕上了「春節檔」，收穫新用戶的同時保持老用戶的粘性。

線下：8個城市、9條地鐵線、505條公交線

在人流量巨大的春節前一周，《野蠻人大作戰》選取了8個城市的總共9條地鐵線、505條公交線進行遊戲展示，通過在車載終端上不斷曝光遊戲優質畫面來增加遊戲的曝光度，達到大眾品宣的目的。

深圳——

《野蠻人大作戰》此次宣傳覆蓋了深圳地鐵的4、7、9、11號線，每日播出32次，遊戲畫面在9273塊終端都得到了展示，其中包括了列車屏幕、站台/站廳屏幕及LED大屏。期間日均人流量達到518.5萬。

北京——

過年期間的北京城也是遊戲展出的絕佳地點，此次在北京地鐵中進行展示的則是4號線、14號線和大興線，播放期間期間日均人流量為1272萬，播出終端數為8699塊，這包含17寸的列車屏幕以及42寸的站台站廳屏幕。

南京——

在南京，遊戲在地鐵1號線南延線和2號線都進行了輪播，播出終端數為3609塊，期間日均人流量達到400萬。

成都、武漢、蘇州、常州、長春——

在其他五個城市，《野蠻人大作戰》選取了其中505條公交線，其中在人流量較高的成都和蘇州公交上都各自鋪設了超過100條公交線，總共覆蓋終端數目達到了10512。

蘇州公交

成都公交

在與遊戲初上線時期同步輪播了一周時間的《野蠻人大作戰》獲得了性價比極高的回報，總共32093塊終端、719萬次播放的播放讓遊戲從南至北在國內各大城市都獲得了很好的品宣效應。在8個城市的地鐵公交線上平均每個城市日均觸達人次達到304萬。

雙管齊下，從廣度到深度抓取用戶

作為io遊戲，《野蠻人大作戰》的易上手、強社交的輕快特色無論對於線上還是線下宣傳來說都是天然的優勢，直觀的遊戲玩法很容易吸引到普羅大眾的目光，在有限的素材展示時間中便可以讓遊戲的基本概念得到很好的傳播。許多特定題材的遊戲都可以用這種方式來更精準地定位目標玩家。

對於線上廣告來說，《野蠻人大作戰》願意花重金在黃金時間段展示出自己的產品，一方面是對自身遊戲品質的信心，另一方面也是在抓取遊戲圈外覆蓋面更廣泛的用戶群體。從遊戲在春節期間下載榜上的排名躍升來看，這些動作都為遊戲帶來了許多新生用戶。

而對下線下宣傳，無論是大城市還是二三線城市，無論是上班族還是學生黨，交通工具始終是各種身份人群的聚集地，這也意味這著層面更廣泛、層次更豐富的潛在玩家群體。在玩家分層現象明顯的中國，公交地鐵已經是遊戲曝光的最佳平台之一。