廣告市場混亂，才是大品牌宣傳浪費一半廣告費的罪魁禍首

03-02

廣告行業里一直流傳著這麼一句名言：「我知道我的廣告費有一半浪費了，但我不知道浪費的是哪一半。」浪費的那一半廣告費堪稱廣告行業里的「哥德巴赫猜想」，這貌似是廣告行業里的一個潛規則，隱隱透露著廣告行業里不為人知的秘密和廣告主的難言之隱。

作為廣告主，打廣告的目的無非兩個，一是提高產品的銷量，二是打造知名品牌，特別是當下眾多知名品牌的廣告霸屏行為令很多中小品牌的生存空間銳減，因此眾多中小企業開始在廣告上重點支出，期望在廣告競爭上先發制人。

然而，廣告行業中的混亂局面不是我們中小企業廣告主所能把控的，廣告位資源碎片化市場也是造成市場混亂的重要原因，同一個位置的廣告屏可能不止一個媒體主在進行運營，按每一塊廣告屏都要進行系統的協商對接投放廣告，這個過程耗時耗力。

同時，廣告投放時選擇媒體平台極其重要，稍有差池就會弄巧成拙，達不到預期效果。比如說，類似「好萊塢大片」的非常有質感的廣告千萬不能投放到地鐵上，否則你的廣告就是在做無用功。

廣告渠道平台的豐富多樣也讓廣告主在選擇上雲里霧裡，當然，眾多廣告位的宣傳質量可大不一樣，有的廣告大屏地處鬧市區，廣告曝光量高，廣告就容易起到宣傳作用，相反，如偏僻的公交站牌廣告位，廣告就難以起到效果了。

所以，不規範的廣告市場是由廣告位資源的特點、位置、價格等各方面的差異產生的結果，要想解決這個問題，廣告市場就必須出現能夠整合各種廣告資源的平台，對廣告位價格制定標準，同時按照廣告位的特點與區域對廣告位進行合理的分類，實現廣告位的統一聯播，這是對廣告主負責任的態度，也是給媒體主迎來新一波的商機。