大國崛起！盤點紐約時代廣場上的中國元素

與過去熱衷到人民大會堂開發布會、以出現在CCTV為榮相似，諸多中國品牌找到了一個更國際化的展示方式——在紐約時報廣場播放廣告。春節前，紐約時報廣場的一塊廣告屏上就閃動著中國服裝品牌「太平鳥」的企業宣傳片，以此作為他們征戰紐約時裝周的前哨。而和太平鳥一樣看中了這些廣告牌的，還有千千萬萬的中國機構。

紐約時報廣場是最能體現整個曼哈地區甚至整個紐約現代化特質的地方，經過這裡，令人眼花繚亂的廣告牌會霸佔你視野的每一個角落。這裡的燈紅酒綠的確展現著一座「慾望都市」所應該具有的一切，同時，每天30多萬人、高峰時接近50萬人的人流量也給了這裡另外一個名字——世界的十字路口。

在廣場上，有一塊廣告牌總在顯示「新華通訊社」的字樣。2011年，新華社的全資子公司新華影廊將這塊廣告屏長期租了下來，除了播放新華社及其下屬的新華網等媒體的宣傳片，這塊廣告屏還用來展示中國各地企業的廣告片。與新華影廊類似，廣場上有很多廣告代理公司直接將大屏幕租下來，讓中國品牌登上「國際舞台」。

其實，用廣告的形式「佔領」紐約時報廣場的做法最早來自於中國官方。2011年1月，《中國國家形象宣傳片》登上了廣場的大屏幕，而它的製作者是中國國務院新聞辦。此後，上海、蘇州、武漢，甚至華西村等地方政府也都來這裡投放宣傳片。2016年，一部關於中國南海主題的宣傳片在七月底到八月初，每天播放多達120次。

在《中國國家形象宣傳片》登陸紐約時報廣場後沒多久，五糧液作為跟進最快的中國企業，也登上了廣場的大屏幕。很快，海爾、格力等民族企業迅速跟進，紛紛在紐約露臉。直到一年後，在巨人集團攜《征途2S》等遊戲廣告登上大屏幕、甚至在廣告中出現了「屌絲」這樣的漢字之後，這裡對於中國企業的意義開始變了。

隨著2014年中國互聯網公司赴美IPO的熱潮，納斯達克門口的廣告牌幾乎被中文廣告佔滿了。這些來自中國的企業渴望被人知道，並急於讓全世界看到——即使這樣做的象徵意義可能遠大於實際意義。作為代表，京東的「6·18周年慶」廣告和天貓的「雙十一」廣告都跑到這裡叫板西方世界的「黑色星期五」。

進入2015年，來自中國的「流量經濟」已經影響到了紐約時報廣場的廣告牌陣地。越來越多來自中國的「流量明星」開始出現在廣告牌上，以TFBOYS為例，其中王俊凱和王源的粉絲們都曾買下過某一時段的廣告牌，而只是為了祝自己的偶像生日快樂。據一家代理公司透露，來自中國的粉絲應援業務已經佔到了業務總量的1/3。

如今，有些代理公司會同時聯繫幾十家中國企業共同投放廣場上的廣告，這樣做極大地降低了企業的成本，也達到了他們「露臉」的簡單目的，於是甚至連微商都可能出現在這裡。而有的公司甚至為了吸引眼球而設計了類似「給特朗普拜年」的無聊策劃。走到這一步，時報廣場的紅利開始逐漸消失，這裡的營銷也開始真正變了味道。