二孩政策未能遏制出生下滑，哪家互聯網公司最受傷？

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2018年1月18日，國家統計局公布，2017年全年出生人口為1723萬人，比2016年減少了整整63萬。這一數據比之前各方的最低預測還要更低。比如，國家衛計委在全面兩孩政策實施之初預測出生高峰將出現在2018年，而對2017年出生人口的最低預測為2023.2萬。而最新的數據表明，出生高峰在2017年就過去了，2017年出生人口比衛計委的最低預測還要少整整300萬。

這個數字著實讓很多人口學家吃驚，也應該讓衛計委那些口口聲聲中國人口在二孩政策之後大幅增加的專家們汗顏。可以這樣說，中國的人口到了十分危急的時刻，不僅已經到了徹底放開計劃生育的時刻，而且還應該採取措施鼓勵生育。

根據國家統計局的數據，從2011年至2016年這6年間，我國平均每年出生1668萬人，二孩佔比不超過50%，由此可以計算出目前6歲以下的二孩兒童不到6000萬人，這些年將是三五年之後互聯網公司最主要的新增目標客戶群，但他們的數量真的很少了。

大數據研究公司QuestMobile在2018年1月17日發布中國互聯網2017年度報告提出2017年中國移動互聯網月度活躍設備總數穩定在10億以上，從2017年1月的10.24億到12月的10.85億，增長非常緩慢；同比增長率呈逐月遞減的趨勢，再次驗證人口紅利殆盡，移動互聯網用戶增長面臨巨大考驗的現狀。

互聯網是以人口為基數的，看看現在國際互聯網的格局，中美遙遙領先，主要原因就是人口多文化相對統一，使得互聯網發展的規模效應能夠很快實現，從而通過成本優勢實現擴張，反觀歐洲各國因為文字、語言以及政治經濟上的分隔而在互聯網時代落後。日韓的網路建設非常好，應用也非常多，但卻難以形成超大的規模，所以一直無法對中美互聯網格局造成大的衝擊。

據說，美團大眾點評CEO王興在內部講話中曾經表示，之前中國互聯網的發展，在很大程度上靠的是人口紅利，不管是早期PC網民的迅速增加，還是過去幾年移動互聯網用戶的激增，大家發展的方式哪怕粗糙一點、成本高一點都不要緊，因為用戶在快速增長，每年賣幾億部智能手機，大家的業務跟著水漲船高。但是現在可以看到，這個時代已經過去了，智能手機的年銷量已經不增長了，總體網民的增長也大幅趨緩。」移動互聯網的人口紅利消失，競爭會變得更加殘酷。

很多人也許認為，兒童數量的減少會讓很多兒童互聯網相關的服務價值降低，這個理解長期是對的，但從短期來看，因為兒童數量的減少會讓更多的父母有足夠的資金對子女的撫養和教育進行投入，這部分的增值量很大，會刺激兒童相關服務的市場增長，比如兒童教育領域、嬰幼兒電商產品等等，都會是受益者。

因此，我們看到，很多大型互聯網公司都在投入互聯網教育領域，而母嬰電商更是成為熱點。在新零售方面，阿里巴巴非常重要的一個動作就是用新技術新理念改造商場中的母嬰室，而且實現了體驗加在線購物模式。

與此同時，隨著兒童數量減少，老年人口比例上升，針對老年人的互聯網應用也迎來黃金時代。最近，阿里巴巴幾十萬年薪要招聘老年手淘體驗師的消息就引發了社會各方關注。

當然，很多以人口為基數的互聯網公司將遭受前所未有的困局。首當其衝的就是社交網路公司。截至2016年12月，我國互聯網普及率為53.2%，在7.31億的網民中，手機網民規模達6.95億。到了2017年6月，我國手機網民規模已經達7.24億，網民中使用手機上網的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，可見，互聯網人口紅利已經結束，社交網路再想增加人口數量已經毫無可能。

中國是有著獨特文化的國家，社交交往也與很多西方國家大為不同，正是因為前期實行計劃生育導致了少子化和家庭核心化小型化，使得很多人開始尋求網路空間的親情與互動，造成了世界上沒有一個國家可以相比的社交粘性，但這種局面將很快消失，新生代的兒童雖然數量減少，但家庭兩孩或者三孩的增加，社會交往將重新回到現實生活中。

另外，隨著人口數量的不足特別是勞動人口的減少，整個社會將對勞動力的素質要求更高，兒童在教育方面的時間和強度都會增加，遊戲將成為8090後的時代特徵，在00後特別是10後來講，更多的父母會限制孩子的娛樂行為，而老齡化的增長也會從另外一端壓縮遊戲人口。不過，遊戲適齡人口的投入可能會增加，遊戲公司存量爭奪更嚴重。

以手機遊戲行業為例，2011年中國手機遊戲用戶僅為8000萬人，到了2014年，這一規模將迅速增長到3億人。源源不斷倒入的新增手機遊戲用戶使得這一市場快速擴大，「洗用戶」就可以發財，只要有源源不斷的用戶倒入，一些品質不高的遊戲也能獲得很高的收入。但隨著人口紅利的結束，直接導致了手機遊戲行業出現流量饑渴症，大批優秀的手機遊戲因為無法倒入足夠的用戶而達不到收入預期。

科技預言學家凱文·凱利於2016年4月指出，未來是需求驅動的經濟。在人口紅利消逝的過程中，企業唯有挖掘每一個用戶的更多需求，還能夠成為市場的贏家。

由此來看，我們還得寄希望於人口恢復增長吧！今年1月9日英國《經濟學人》雜誌的報道，日本小鎮Nagicho在推出生育補貼等鼓勵生育措施後，生育率從1.4提高到2.8。這個消息給深受低生育率困擾的日本社會透出了一線生機，也給了我們信心。