新秩序新消費新體驗：首屆上海時尚周末盛大開幕

【導語】

魔都再掀「浸入式」熱潮，全球首創「浸入式時尚嘉年華」上海時尚周末（Shanghai Fashion Weekend）於4月14日在上海展覽中心精彩亮相。

由左至右領導及嘉賓：上海市商務委員會市場體系建設處處長周嵐、奚夢瑤、Lyn Slater、上海市靜安區副區長周海鷹、上海時裝周組委會副主任/上海市商務委員會副主任劉敏、IPCN國際傳媒CEO楊媛草、上海市靜安區商務委員會主任任少南

【簡介】

從浸入式教學到浸入式戲劇，以體驗為核心的國際先鋒文化消費方式已經悄然走進了國人的生活。上海時尚周末活動順應大眾消費結構升級的趨勢，力邀時尚、音樂、藝術界大咖助陣，將時裝秀場、買手聖地、交互文化藝術展等元素以革新的方式重新組合，以提升青年一代參觀者的體驗感受為核心，打造整合產品、內容和服務為一體的生活方式大IP，拉近時尚和年輕消費者的距離，邀請全民「浸Fashion」，連續三天、每天九小時，即看即秀即買，玩轉時尚。包括黃曉明，姚晨，張亮，奚夢瑤，蘇芒，馮楚軒等明星以及業內大咖都紛紛為活動點贊。

延伸時裝周的平台功能和價值

作為上海時裝周2017秋冬首次隆重推出的全新面向C端受眾的大型活動，主辦方上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊女士對活動十分期待。對於業界一些有關「即秀即買」模式會拉近生產和銷售環節，進而削弱時裝周的業界指向標作用的看法，呂曉磊女士認為，上海時尚周末的定位明確，這是一個為大眾提供近距離時尚體驗的活動，不僅可以提高大眾對上海時裝周的整體關注度，也將時裝周的精神延伸，縮短品牌與消費者的距離，讓時尚可以與每個人的生活產生化學反應。上海時尚周末將時裝作為內容的載體，以娛樂性為指標，融入藝術、音樂、互動科技等元素，也是上海時裝周在原有專業B2B體系格局基礎上的新嘗試，活動的成功有助於延伸時裝周的平台功能和價值。

創新城市公共空間概念

上海時尚周末邀請國際策展、設計團隊，將上海展覽中心這一歷史保護建築改造為具有未來感、人人可參與、為期三天的城市新型公共空間。活動承辦方IPCN國際傳媒創始人兼CEO楊媛草女士認為：「年輕人需要時尚，不僅是要穿得時尚，更要體驗時尚。時裝周是為時尚行業服務，而上海時尚周末作為時裝周的延展，目的是為所有人服務。這裡是一個為所有時尚愛好者、意見領袖、fashion達人而精心打造的公共空間，有的看有的買有的玩。 讓年輕人在這個共享時尚文化空間里找到共鳴！與其說它是個展覽，倒不如說是一場聲光音樂綜合的時尚大狂歡。「

首創以內容為核心驅動力的新零售商業模式

千禧一代崛起為新生消費主力軍，新零售商業模式因勢而導。首屆上海時尚周末獨樹一幟，以全渠道的內容影響為主導力，邀請時尚博主Lyn Slater、國際超模奚夢瑤、兩度斬獲格萊美獎的音樂人Dana Leong、藝術家宋洋等國內外時尚、音樂和藝術大咖加盟，通過裝置藝術展覽、同步巴黎時裝周的大牌走秀、女權講堂、每天不同的互動表演、即看即買和一系列趣味活動內容，為觀眾敞開踏入時尚的大門，讓他們切實「浸入」時尚，升級時尚品味、收穫時尚單品。活動內容不僅極大地增加了目標群體的體驗感和互動性，還減少了銷售的中間環節，從和國際時尚周接軌的周期即秀即買到創意市集，再到買手制百貨的全購物空間，以針對年輕群體的時尚商貿多層次布局和新秩序，打造新經濟下的首創零售模式。

直觀回應千禧一代生活和購物方式

在千禧一代「共享」文化和經濟理念下，多元文化共融的交互空間更具深度影響力。首屆上海時尚周末，打造了一場為期三天的POP-UP Mall零售盛事，讓熱愛時尚的年輕群體零距離感受時尚，每天9小時不間斷髮掘多重驚喜寶藏——芝麻街中火爆歐美的卡通巨型人偶、舞技精湛的Hiphop 舞者、拳擊體驗參與公益、高難度瑜伽舞表演、超模互動表演等。除此之外，觀眾們還將有幸踏上紅毯覆蓋的穿越階梯，步入熠熠生輝的金色秀場，走進玄妙的森林秘境。當下最火的網紅巡遊、全方位時尚交流平台Fashion Lab、充分滿足購物需求的各式市集和買手店……多重驚喜共同演繹一個元素豐富的時尚周末，滿足千禧一代的不同期待。

搭建為「世界公民」提供交流和發布平台——Fashion Lab

意識是行動的先驅。先鋒精神和實驗主義作為現代生活方式變遷和更新的動力，值得被更多年輕群體重視。Fashion Lab作為時尚周末最具引領精神、交流精神、實驗精神的先鋒板塊，旨在為旨在成為先鋒女性的交流平台、設計師的推薦平台、新合作項目的發布平台。

2017年上海時尚周末fashion lab部分彙集涉及時尚、音樂、慈善、新媒體等方面的女性意見領袖，帶來全新的實驗性質線下活動：時尚博主Lyn Slater提出時尚即為你的生活態度，永遠沒有為時過晚一說；潮人李怡霖也將向觀眾述說其「亞文化」紋身的故事；網紅「鼻祖」陳星如更將在此暢談其網紅進化史；著名歌手袁婭維不僅帶來現場表演，更聊起音樂背後的故事。她們紛紛用獨特的視角闡述「時尚為人民服務」這一理念。

由左至右嘉賓：永柏盛業影視基金管理合伙人馬駿、奚夢瑤、IPCN國際傳媒CEO楊媛草、中潤基金總裁齊英

時尚周末IP在誕生的初始就得到資本界極大地關注與愛護。2017年上海時尚周末有兩位特殊的合作夥伴：一位是金融界的新貴，近年來在私募股權、證券基金、全球地產、文化娛樂等方面的活躍投資人永柏資本；一位是投資界的老兵，曾先後參與奧運會、世博會、首都機場等主要場館建設的致達控股集團旗下的中潤基金。大家都非常喜愛時尚周末這個全新的泛文化娛樂IP，為上海時裝周組委會和IPCN國際傳媒提供強有力的資本後盾，攜手打造時尚國際之都上海的又一個城中盛事。

同時，在本屆上海時尚周末活動期間，永柏資本旗下的永柏盛業基金還與IPCN達成戰略合作，共同成立了IP孵化基金。未來，雙方將以文化娛樂內容和IP為核心，共同打造精品作品，提升泛娛樂產業的商業價值，為中國的文化消費升級做出積極貢獻。

【結語】

上海時尚周末（Shanghai Fashion Weekend）由上海時裝周組委會主辦，IPCN國際傳媒創始人兼CEO楊媛草女士聯合出品，由IPCN國際傳媒平均年齡26歲的年輕精英團隊負責整體內容策劃和執行，並特聘adooor藝朵展覽文化新媒體的中法策展人聯合國際頂尖設計師團隊執行藝術策劃部分。上海時尚周末無論是對青年文化的發展，城市新模式的誕生，抑或多層次的零售新秩序的試水，都具有可持續性的新銳和先鋒意義。項目更將進行長期布局和發展，實時跟進年輕群體的消費理念，從而促生更新興的消費模式出現。2017年4月14日至4月16日首次成功推出之後，上海時尚周末必將成為上海乃至中國的標誌性B2C浸入式時尚盛會，不斷吸引時尚和生活方式品牌，以及廣大的時尚愛好者熱情參與。