移動智觀察：2017年網路綜藝節目的4大趨勢

文/大衛獨舞

一、2016「全面爆發」的網綜時代

2016年共有98檔網路綜藝節目陸續登場。而在廣電總局網路視聽節目備案庫數據中，備案的娛樂欄目達到了618檔。網綜時代全面爆發，脫口秀和真人秀佔半壁江山。

二、集中發力頭部網綜，兩極分化嚴重

六大主流視頻網站，尤其是背靠BAT的三家處於第一梯隊的平台，均產出了多檔品相、流量表現不俗的網路綜藝節目，這些產品在口碑和影響力上對電視綜藝完成了逆襲。

三、優秀節目主持人返輸綜藝節目

電視知名主持人何炅、謝娜、汪涵、蔡康永、小S等返輸進入網綜市場

四、2016年網路綜藝「網感」趨於成熟

「網感」藝人特質，敢於自嘲、勇於自黑，裝得了傻、扮得了丑、熬得了雞湯，不僅是節目的笑點擔當，更是流量王者互動、吸睛話題法寶。

五、直播成2016年網綜關鍵詞，「直播+點播」拓展商業模式

2016年是「中國網路直播元年」，而擁有極強包容性、敢於嘗試新興事物的網綜，自然不會錯過直播這輛高速運行的快車。

直播過程中培養觀眾邊看邊買的收視習慣，還通過「主播效應」形成了粉絲打賞經濟，有效提升了直播網綜的變現能力。

將「直播+點播」玩法結合具有天然的可能性，直播在這檔節目中的價值也得到了充分體現，在線網友可以深度參與到節目當中，成為節目「編劇」，直接影響節目走向和結果，將直播綜藝的互動方式帶入到了一個新的高度。

六、2017年網綜環境趨勢預判

1、數量方面，2017年自製綜藝數量預計將達108個。愛奇藝、芒果TV、騰訊視頻位列前三。

2、類型方面，2017年網路綜藝主體類型不變，以真人秀、脫口秀、訪談三大類為主。體驗類真人秀網綜市場最火熱，其次是脫口秀網綜。

3、主體方面，生活服務類、親子類、遊戲競技類、音樂類、交友類主題網路綜藝仍是創作主流。

4、製作方面，網路綜藝製作公司出現新力量，又一批優秀的傳統媒體人加入網路綜藝的白熱化競爭中。