8848鈦金手機，「敢為天下先」精神下的高端製造

03-02

產業同質化日漸嚴重之際，手機廠商們無不撓破了頭想在混戰中拼得一席之地，蘋果一家獨大的市場份額已光輝不在，三星Note7爆炸事件更是讓長期擠壓在二線利潤市場的廠商看到了機會，國產手機高端之風日漸盛行，從8848鈦金手機率先開闢國產萬元機市場，到華為Mate9保時捷、金立16999鱷魚皮手機的接連上市，群雄逐鹿之際，萬元高端機市場會成為國產手機的第二戰場嗎？

空白地帶，高端手機市場的潛力與商機

與全球智能手機市場趨於飽和，競爭白熱化的同時，一個奇怪的現象值得我們注意，在5000元的三星、蘋果等旗艦機型和10萬元的Vertu之間，萬元高端手機市場仍存在大片空白地帶，使用萬元機型的消費者並不多見。

事實上，一方面，足夠多的品牌附加值足以吸引願意花費六七千元購買高端手機的消費者群體改換門庭，另一方面，隨著智能手機的普及和國內消費水平的提高，消費結構正在不斷發生變化，人們對生活品質的追求正在不斷提升，而當手機產品的品質、功能不再成為稀缺屬性的時候，個性則成為了消費者的最高需求，用戶更加註重這個產品是否真正符合其個人的需求。

因此對於萬元機型來說，軟硬體配置已經不再是問題，決定這場戰局勝負的關鍵點是高品質和個性化能否完美結合，滿足用戶的高期望，最終實現手機品牌核心競爭力質的提升。而對手機行業從業者來說，誰能抓住這一潛力充沛的高端手機市場，誰就在一定程度上抓住了行業的未來。

幾大玩家，先驅者因何獨樹一幟

目前，國內外率先意識到中國高端手機市場空白地帶，並作出針對布局的品牌並不在少數，但其中的成功者卻寥寥。

以三星為例，三星W系列很多機型售價都超過1萬，主打商務人群，以高端手機代名詞自居，每年只推出一部，基本都是翻蓋機。而在國內品牌中，則以8848鈦金手機最為出彩，截止到今年7月份，8848鈦金手機一年的銷量已經突破10萬台，還在以每月1萬台速度保持增長，而奢侈品手機的代表威圖一年不過賣出3萬台。究其原因，首先在於8848起家之本就是將自身定位於追求高品質，篤信好的產品值得一個貴的價格與之相匹配。

8848多次打破業界常識，敢於創新且敢於為創新買單，不僅在業內首度嘗試了手機+腕錶的跨界組合，更通過多種不同材質、不同色澤和不同工藝紋飾自由組合的形式，重新定義了私人訂製手機的概念，充分滿足了高端消費者的個性化需求。8848鎖定從奢華與安全兩大著力點入手，硬體的考慮就是如何越來越奢華，軟體就是如何做到更安全、易用。產品整體採用「高端原料+高端工藝+高端硬體」的三高策略，直擊高端人群的消費需求。此外，好的商品就應該有好的價格，9999的售價不僅開創了一個國產手機從未有過的一個天價，也賦予了這款手機獨一無二的身份認同感，觸發了高端精英階層的好感度。

除了8848鈦金手機之外，國內萬元機玩家還有華為Mate 9保時捷版和金立M2017頂配版等，前者的「保時捷」噱頭成分實質上更多一些，這也是華為的慣用思路，而金立信心爆棚的M2017頂配版，其出彩之處卻與8848有著高度雷同，如打出「成功標配」旗號、私人定製、小牛皮、主打專線通話和私密空間的安全性能等等。作為模仿者，金立M2017頂配版能走多遠仍有待市場考驗。

摸索前行「敢為天下先」精神的中國製造

最近一段時間8848鈦金手機陷入了輿論的風波，但目前來看，風波的源頭實質上是中西方標準的不同引發的一場誤會。而對於8848這樣一個「敢為天下先」的品牌而說，這也是其品牌成長過程中必須面對的問題，體會各方挑戰與質疑。

事實上，作為新興市場的高端手機領域本就是中國手機行業的一個痛點，國產手機品牌以往給消費者留下的「山寨」、「低廉」印象近年來雖然有所改觀，但對高端手機市場仍處於摸著石頭過河的摸索階段，在摸索中前行，必然會遇到問題阻礙與野蠻生長，這是我們無需過多擔心的市場規律，隨著行業的不斷發展成熟自然會雪融天晴。

必須指出的是，也正是有8848這樣敢為天下先的玩家，才有機會將中國手機產業從「中國製造」推向「中國品牌中國製造」的新高度，儘管8848在中低端市場動輒數百萬上千萬台的銷量面前毫無優勢，但其仍然拿出大筆資金投入研發，其敢於創新，敢於做第一個吃螃蟹的探索精神值得其他國產手機品牌學習，也為手機行業指明了新的前進道路。