茅台「雙十二」再發力 ，開售1.5小時賣出13.5噸茅台酒

截止12日凌晨1點36分，來自茅台電商公司的官方數據顯示，在「1212天貓年終盛典」活動中，茅台官方旗艦店已實現銷售3000萬元，銷售出茅台酒13.5噸，僅用7分鐘，就實現銷售1千萬。在酒行業商家中排名第1，酒品牌廠商中排名第1。

據悉，除在銷售上屢創新高外，2016年茅台自營平台共接受全國消費者8060萬餘次瀏覽，已積累會員74萬人。為茅台消費大數據、營銷大數據積累了豐富的原始數據基礎，以開放、包含的姿態，發力茅台精準營銷、智慧營銷，藉助信息化手段，服務好全國消費者。

「雙十一」期間，茅台電商公司19個自營平台就已實現銷售1.04億元，創下酒企線上單日成交之最，就目前茅台官方旗艦店在「1212天貓年終盛典」的表現來看，其成交總額極有可能超過「11.11」的成交總額，並有望奪得酒行業銷售冠軍。

今年「12.12」大促，茅台的主題是打造「茅台之夜」，以更加開放的姿態擁抱互聯網，讓更多年輕消費者了解茅台文化、認識茅台、品鑒茅台。

從今年「雙十一」和目前「12.12」的市場形勢來看，一方面，名酒供不應求，市場利好；另一方面，品牌旗艦店與電商平台的深度合作，得到了越來越多消費者的認可，消費者網上消費時，更多地選擇品牌，更多地相信品質。

茅台近年在積極運用互聯網工具加快營銷轉型，不僅重點投入建設「茅台雲商」，今年9月，還和阿里巴巴集團簽訂了合作備忘錄，從技術、運營等方面加強合作,樹立傳統酒企與電商巨頭深度合作的標杆。

記者從茅台電商公司了解到，茅台將重點加大線下雲商網點建設，未來茅台在第三方平台上開設的雲商旗艦店除做好線上茅台品牌文化宣導外；另一方面將打通線上線下，為線下經銷商拉單引流，鞏固線下經銷商的沉量客戶，增加線上增量客戶。未來通過自營平台購買的茅台酒及茅台集團各子公司產品，將通過就近雲商服務網點進行配送，實現主要城市當日達。

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