勁酒青青稞新品泄密

產品「可體驗的差異化創新」已經在行業變得越來越重要！

11月，臨近春節只有2個月時間，按照往常慣例，目前的白酒行業應該是埋頭搶銷量的時候，出新品往往是上半年的事情。

但是，11月5日，金六福在北京舉行了盛大的新品發布會。無獨有偶的是，這一天，勁牌老闆吳少勛和青青稞老闆李銀會合作的新品納曲青稞酒產品照片也在朋友圈裡曝光。

從吳向東遍邀媒體的陣仗以及吳少勛、李銀會兩位大佬為此專門與奇正藏葯成立合資公司開發研製這款產品來看，這兩款新品無疑將作為爆品進行打造。爆款的背後，既承載著公司的戰略，透露著這些公司對行業趨勢的判斷，值得關注！

一款是79元超性價比包裝的老品牌，一改過往的濃香力推兼香？一款是三家酒和葯業領域的龍頭企業合作，他們分別代表著怎樣的趨勢？

吳向東與79元壇裝新品

今天下午，金六福開了一場酒圈裡「互聯網范」最足的一場新品發布會，習慣了傳統的酒企發布會，這場會議開的確實眼前一亮。

在發布會現場，微酒記者了解到，這款名為金六福「一壇好酒」的超級單品，規格為500ML，香型上採用的是濃清兼香型。產品定位為100%不添加酒精，100%麻壇土樓儲存的雙百標準。最讓人意外的是其采壇裝形式，外包採用的是麻袋包裝，終端售價為79元/瓶。

對於為何會有這樣一種定價，金六福酒業總裁李奧表示：這樣的定價是為了迎合80/90後的中產消費人群，讓這類消費群體接觸到真正性價比的好產品。

李奧表示，中國白酒的消費群體有著明顯的分級，而作為社會中堅的80、90的這類消費群體有著追求品質和品位，不喜歡過於華麗浮誇之物，一壇好酒正是基於這樣的消費群體和消費需求而推出的。

超級IP的推廣模式

針對這樣一種產品定位，在推廣方式上採用的也是與眾不同的超級IP模式（IP目前沒有共識的定義，大概就是熱門的內容，比如盜墓筆記就是超級IP）。會上，金六福市場總監傅治綱表示，區別於產品、價格、渠道、促銷等傳統營銷做法，一壇好酒採用的是爆品、內容、社群、電商的全新數字營銷模式，著力打造成超級IP,以內容營銷體系引爆用戶口碑。接來下一壇好酒將深度整合電商平台資源，同時通過消費者設群「誠飲社」，搭建與消費者之間的交流平台，實現社群化運營。

吳少勛、李銀會的健康白酒新品 【推薦閱讀：五糧液與長安俱樂部結成戰略合作夥伴】

11月5日上午，備受關注的西藏納曲青稞酒業有限公司研發的新品「納曲青稞」產品照片在朋友圈裡曝光。

之所以說該產品備受關注，源於公司是由青青稞全資子公司西藏天佑德青稞酒業有限責任公司與勁牌全資子公司毛鋪健康酒業有限公司、西藏天麥力健康品有限公司共同投資1億元設立的。

其背後是福布斯、胡潤中國富豪排行榜中的勁牌公司董事長吳少勛、青青稞酒董事長李銀會兩位富豪的首度牽手。

從曝光的產品諜照來看，其包裝同樣另類。

微酒記者獨家獲悉，該產品為健康型白酒產品，預計明年會正式上市。據悉，這款產品主打健康白酒概念，三家合作，也是發揮各自領域的優勢。勁酒在生物提取融合上有豐富的經驗和技術優勢，青青稞是青稞酒的老大，而奇正藏葯是藏葯領域的龍頭企業。

由此可見，該產品將是繼勁酒的毛鋪苦蕎酒之後的又一款健康型爆款白酒。

在定價上，產品主打在百元左右的主流價位。據了解，合資公司的核心骨幹人員都由三家公司派駐，具有豐富的市場經驗和技術經驗。

「納曲青稞絕不是一個機會性產品，它代表著吳少勛和李銀會的健康白酒理念。而健康白酒一定是酒業的未來趨勢之一。一個保證優質原料的供應，一個有行業最優秀的保健酒研發和提煉技術及市場運營能力，這款產品值得長期關注和看好。」有業內人士分析道。

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