智能營銷時代，不玩點高科技還做什麼營銷！

最近在手機百度APP上搜索「賓士E級」等相關關鍵詞，你會看到一個很有趣的互動，直接懸浮於頁面之上的動畫，同時可以點擊進入AR（增強現實技術，英文Augmented Reality，簡稱 AR）互動體驗，這對於精準的搜索型用戶來講，確實增強了體驗感，衝擊力很強，互動不錯。

搜索「賓士E級」

AR體驗效果，背景是我的電腦桌面

點擊直接體驗產品細節

AR這兩年越來越火，很多企業也推出了相關的產品，也有很多企業利用這波智能技術應用的紅利做營銷，效果顯著。

除了剛舉例的「手機百度搜索賓士E級」AR案例之外，還有哪些？

Pokémon Go 口袋妖怪:

Pokémon Go是日本任天堂公司出品的一款手機遊戲。它將位置、AR技術融入遊戲中，結合現實場景，當一個小精靈出現在城市的街道、公園、廣場等地出現時，確實很有趣，激發用戶捕捉的慾望。

宜家《家居指南》:

通過增強現實技術，用戶可以將宜家的雜誌作為識別卡，通過APP直接可以將家居放在家中的位置上，效果體驗很不錯，同時也將傳統媒介變得更加互動。

Starbucks Cup Magic:

星巴克推出了一款專為聖誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強現實App，用戶可以到星巴克門店，通過APP對準聖誕節特別版杯子，手機屏幕就會出現豐富的聖誕元素，雪橇、松鼠、聖誕手套等，虛擬與現實之間的互動，很有趣。

在AR上應用，還有美國國家地理、3D小熊尼奧等等。

為什麼大家開始喜歡用AR做營銷？

1、逼真的互動體驗

AR的增強現實技術就是讓效果很真實，用戶與產品之間的互動更深入。

比如宜家《家居指南》就把利用AR解決了很多平面效果圖不夠直觀、不夠逼真的痛點。

2、需求導向的參與感

目前在AR上體驗的用戶除了感覺有趣、新奇之外，重要的就是因為有需求導向，比如你想買一個賓士E級車，或者想了解這款車型，搜索行為就是需求導向，之後在原有圖文展示之外，AR就讓營銷更有參與感。

未來以AR為代表的智能營銷將成為企業營銷中的重要方法，在營銷中技術應用的能力成為重要部分，我曾在《數字營銷戰役》中提到「營銷七星陣」，其中就有講到「技術支撐」。

技術對於營銷分析、創意、效果、效率、管理這個方向進行支撐，AR則是「營銷創意支撐」！就猶如我們上面舉的幾個例子，百度AR、星巴克AR等。

互聯網營銷已經從PC時代的廣告、互動、公關，到後來移動端的精準營銷，目前已經是人工智慧技術推動的智能營銷階段，大流量、大數據之外，如賓士的AR互動中，我們可以零距離感受「幾何多光束LED大燈」等功能亮點，可以用手指隨意拖拉車查看細節，甚至可以聽到新E-class發動機的轟鳴聲。未來，隨著百度將語音識別、圖像識別等技術與AR相結合，用戶能通過語音、手勢等人機交互方式，與AR內容展開互動，進而滿足年輕用戶強參與的訴求。

技術的革新改變並推進著互聯網營銷的發展，從互聯網開始興起到移動互聯網、智能互聯時代，從中我們可以看到一些趨勢：

1、互聯網營銷1.0：PC互聯網時代

在早期互聯網時期，以單向傳播為主，那時是門戶時代，基本是以廣而告之的「廣告」策略進行傳播，上門戶的Banner廣告、文字鏈廣告，當時搜索引擎、視頻開始慢慢興起。

2、互聯網營銷2.0：移動互聯網時代

移動互聯網出現時，大數據概念風靡，從PC到移動，精準成為營銷的重點，不論是通過DSP的廣告投放，還是基於某類人群的粉絲營銷、社群營銷，其技術的應用都大大提升了營銷的精準度。

3、互聯網營銷3.0：智能物聯時代

目前的智能硬體發展迅猛，AR、VR技術也在不同場景中應用，「技術+場景」成為智能物聯時代重要特徵，技術在其中不僅僅是創意的主體，甚至是產品本身。

目前我們正處於2.0和3.0之間，精準與智能會成為這個時代營銷很重要的關鍵詞。

未來AR應用

很多企業在做營銷時，都在尋求最有趣的玩法，最潮流的工具，AR以「逼真的互動體驗」、「需求導向的參與感」這兩個特點成為對營銷的技術支撐。

百度是國內領先且占絕對優勢的搜索平台，其在AR等新技術的實施上也處於領先地位，很期待未來會有更多有趣的案例！

最後總結一下：

智能營銷多互動，

創新玩法有奇功。

立體逼真參與感，

技術創意樂趣中。