為什麼首富的「小目標」會刷屏？

　　首富的話題總是連綿不絕，2016年8月29日上午，一張圖片迅速從朋友圈席捲整個互聯網，「一個億的小目標」比段子還給勁兒，讓很多人、品牌都開始忍不住去傳播。　　

　　在朋友圈傳播比較廣的是這張圖片，不過《魯豫有約》節目官微也有發布：

為什麼會火？

1、巨大的反差感——「小目標」與「一個億」

　　當你看到別人發出來的朋友圈，看到首富的那句話，想想這反差感，在中國有多少人一輩子可以賺一個億，更別說「三五年」、「小目標」了，一個億對於朋友圈中活躍的傳播者來說是大目標，這就是大家樂呵呵的瘋傳最重要的元素。

　　比如我之前也有在朋友圈發過一個惡搞圖，大概意思是說，「給你1000塊，把業績做到1個億」，或者「給你1000塊，微信漲粉100萬」等，總之這種反差在大眾面前就容易激發傳播效用。

2、關鍵人物——首富王健林

　　很多事件就是由關鍵人物引發，比如說羅永浩、雷軍、馬雲等等互聯網網大咖大佬們都是自帶話題的焦點人物，王健林更是話題滿滿，比如20年讓迪斯尼不盈利的挑戰宣言，比如年會的激情高歌（參考文章：《盤點大佬年會自我營銷：唱著歌就把營銷幹了！》）。

3、句式極具海報體特質

　　一般容易引爆的話題、海報等需要有「海報體特質」，比如凡客體、陳歐體等等，此次王健林的話很容易被套用，眾多網友惡搞式自我參與，以及眾多品牌參與借勢，助推了這個話題。

　　我們看看有哪些企業參與了這個話題：

易贊：

六神磊磊：

比亞迪：

還有一些企業並沒有單純形式上套用模仿，而是僅僅借用「小目標」。

杜蕾斯：

傑士邦：

岡本：

vivo智能手機：

　　產生行動之前都是情緒驅使，大家為什麼會形成這些情緒？

1、自嘲式：人家首富說的小目標，很難達到，自嘲心理的人佔大多數，會拿一個自己的小目標做對比，比如說減肥等。

2、笑他式：還有一部分人覺得首富因為太富，離自己太遠，說的不切實際。

3、職業式：這類人基本就是公司文案、新媒體運營，營銷人、廣告人的角色，看到這樣的熱點就興奮，急忙想想怎麼結合自家產品，快速借勢。

　　這場歡樂的話題里，大多人都受益了。

1、萬達：一個話題撬動整個互聯網，全國人民都知道了，有這樣的老闆，企業營銷人員輕鬆許多，你看看那些「懂營銷的老闆」，比如劉強東、雷軍、馬雲，還有王健林，節省了多少廣告費。這個話題火爆前夕正是萬達搞的飛凡商業博覽會，這時機真是很給力。

2、借勢品牌：此次參與借勢的企業雖然不太多，主力還是以安全套三兄弟（杜蕾斯、傑士邦、岡本）為主，其他家都是過來打醬油。

3、味動力：這個品牌贊助《魯豫有約》算是超值了，一個首富的話題就帶著LOGO刷屏了。

4、東南衛視&《魯豫有約》：其實我好久不看電視了，不過這次在新媒體上刷屏了節目的截圖，倒是讓很多人找來視頻看一看，這也算是傳統媒體的一次成功借勢營銷！

　　小目標，帶著十足的正能量。

　　我們要成為首富，就需要這樣去努力！

我也暗自下定決心，希望我的小目標可以早日實現：

　　最後總結：

　　一個億的小目標，

　　勵志刷屏話題高。

　　品牌借勢玩營銷，

　　熱點火爆有絕招。

　　我建立了一個微博話題#我有一個小目標#，歡迎大家參與！

　　小目標，大理想。

　　另外一個大佬曾經說過，夢想還是要有的，萬一實現了呢？

　　你的小目標是什麼呢？

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）