電視購物小白手冊(廠商篇)
今天先聊一聊,如何成為一個成熟的電視購物供應商。
一般電視購物供應商分為兩種:1、是產品的生產商家
2、是貿易公司
但是由於電視購物的特殊性,現在兩種分類非常具體的很少了。基本都是生產商家就有自己針對電視購物的貿易公司。貿易公司基本也是和廠家有深入的合作。
下場來玩的朋友首先要確定一點,你是否有足夠的資金進行運轉,你是否能夠很好的控制你的貨源、尾貨處理、售後、結賬等問題。
資質問題:
1 必須是一般納稅人,結賬時要開具贈票。
2 相應商品的質檢報告、進口報關單、甚至功效證明、代言人證明、相關產品授權都得齊全
很多朋友可能很好奇,電視購物不就是騙子平台么,賺一炮就走還那麼講究?其實是很講究的,因為之前大家印象里的都是v購居多,也就是去電視台買時段播放你的購物小片,現在近幾年國家要求嚴格,基本這樣的時段都不會再往外放了。而知名的電視購物公司背後都是屬於廣電系,因為只有電視台在有電視購物拍照。
所以,你可以認為,現在知名的電視購物公司其實就是一個24小時播放廣告的上星衛視。
當你的商品提報的時候,是要經過QC的,也就是質量安全檢測。
如果你沒有以上資質,電視購物時不會和你合作的。
基本這兩條資質審核都是硬性規定,很難繞過去。之前筆者就是碰見過這樣的商家,啥都沒有就想上,質檢報告一直不過,不是規格錯了,就是自己去ps。(哎,都是腦子有包的。ps自己的質檢報告)
商品合作流程:
1 找到相應電視購物公司的對應品類的MD,也就是他們的商品開發人員。
根據你們自己商品的品類劃分,是廚具還是生活用品還是傢具還是化妝品,一般電視購物公司都會有合作聯繫方式,你直接去官網都能找到。當然,md的能力與經驗是你商品是否能夠成功通過,上架銷售的關鍵因素。
當然每個行業都有自己的「規矩」,越是銷售好的電視購物公司,md的「規矩」就越多,至於怎麼去平衡對於剛入行的朋友還是建議多聊幾家公司,綜合評定,因為有些md真的是獅子開口不幹活,有些md是認認真真性價比高啊。
2 準備相關資料進行qc和提報準備。
商品提報資料就是你產品的賣點、特點、資質、市場比價、組合、優勢等等。基本md都會發給你一個公版的表格,你按照上面填寫就好了。當然重要的一個環節是,商品扣點。舉個例子,服裝品類電視購物公司的商品扣點是35-40% 一個衣服銷售組合賣299,其中銷售價35-40%的是電視購物公司的,剩下的就是你的供貨價。所以,你要考核自己的產品含上物流(入庫和最後結算出庫的物流是廠商自己承擔)、相關購物公司的行銷費用、節目製作費用是否能有賺,這個東西要談就太多了,今天就先簡單說下,有需要的朋友可以具體問題具體交流。
3 md在商審會上進行商品提報
商審會是各個電視購物公司很重要的環節,由各個核心部門進行一個商品評估,通過了才能上架銷售。
4 節目排期安排制播會
通過後,會有節目中心進行商品的置入,相關製作人員 pd(節目製作人)sh(購物專家)會聯繫廠家進行節目策劃會議,這個會議很重要,你要把商品的賣點講清楚,節目製作人會根據商品進行節目策劃,讓你準備相關道具,以及相關vcr的製作。
5 節目直播進行售賣
此時,節目終於開始直播,你也能當天看到自己的商品的銷量如何。一般購物台都會有單擋的一個業績目標,只有達成這個目標才證明你的商品有大賣的潛質,就會把直播的帶子反覆播放,如果你的商品通過了,那就等著數錢吧。不過,一般通過率新品不到23%這也就是很多人看到電視購物很賺錢,但是其實死的人不少。
不過一般購物台都會給新品第二次機會,對上次節目進行總結重做。如果還不達標,就會停止售賣,讓你把剩下的貨物拉走。
6 結算
一般每個購物台都會有自己的帳期,一般都是一個月結兩次,或者三個月結一次就看你們合同怎麼簽署的。
你簽署合同的時候,會有一個供應商系統,在系統里你能夠看到自己的貨賣了多少,需要扣除哪些費用,剩下結算的,你開好增值稅發票後,就會打到你的賬戶上了。
雖然,電視購物可以造就一夜暴富的神話,但是也會造就很多人血本無歸。至今還是有很多人投入這個行業,也是因為電視台總是國內最大的流量入口,針對一些需要做廣告打品牌的商家,肯定比廣告費划算。針對策劃能力強,風險能力管控強的商家也是不錯的聚寶盆。當然,如果你只是一個小白啥都不會,還是建議你考慮清楚。(因為,筆者自己曾經也做過供應商,哎,不好做啊)
所以為了更好的平攤風險,出了商品組合和競爭力意外,你還得多去幾個購物台進行銷售,此時此刻你就會知道,為什麼前面說到,你需要有很強的現金流,或者很強的貨物資源了。
以上就是簡單的一個供應商合作流程,希望對你有所幫助。文辭略顯粗糙,但是都是乾貨。各位給個好評喲。
當然,最近幾年電視購物行業發展還是在上升趨勢的,有興趣入行的朋友歡迎深入交流。
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