新媒體運營之如何寫出優秀的文案

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今天想和大家聊一聊關於寫文案的這些事，不過依舊不是什麼高大上的理論，甚至不是文案的本身，而是一些技巧和方法，閑話少說，下面直接切入正題。

我相信每個人對好文案的標準和定義不同，我本人對於一個好文案的標準就是「可以引起用戶的共鳴，願意甚至主動分享給他人的內容才能被稱為好文案」。

直白點來說就是：簡單、好記、易傳播。但好的文案不是一蹴而就的，想要做到這幾點，在寫之前，一般我會先進行這兩步：

第一步—把受眾進行分類

你寫文案是寫給誰看？寫給學生看的跟寫給工作族應該不一樣吧，先做人群畫像，拿平板電腦舉例，從淺入深，我們可以根據年齡劃分把主要的受眾分成三類人群：18－22歲，23-27歲，28－33歲。

然後再根據年齡、購買目的、使用場所等等不同的維度來填充用戶群屬性，因為不同的受眾用戶代表你文案內容的結構、側重點和語言措辭的不同。

第二步—根據不同平台編寫內容

把受眾分類之後，我們還需要根據不同的新媒體平台寫出不同的內容，因為平台的不同決定內容的形式、閱讀習慣、傳播機制的不同。

比如微博是個開放的平台，你可以搞一些轉發@抽獎送的活動，可v信就恰恰相反，同樣的活動並不一定適合所有的平台。活動不一樣，具體的文案更不一樣。

在這裡，想給大家提一點關於寫標題的事情：一個好的標題非常重要，往往直接決定了用戶有沒有繼續看下去或者點開看下去的慾望。在網上有很多關於寫標題的方法值得大家借鑒，但在這裡，我想給大家說一個比較笨的方法：

就是你可以每天去微博、頭條以及其他你想投放的一些平台和網站上去尋找能夠吸引你的標題，保存之後然後進行思考，思考這些標題是如何打動你的。每天一條也好，三條也罷，重要的是認真的思考的這個過程。

雖然麻煩，長期堅持以後對你寫標題絕對很有幫助，比看一些逆向思維理論可能要實在的多。不是說這些理論不好，只是有時太空洞，沒有場景帶入，在寫文案的時候，很難有足夠的畫面和參考，提供一些實質性的幫助。

做好這兩步之後，並不是代表文案編輯就是結束了，然後還要根據進行投放測試效果進行反饋和修改，就像你在優酷看電視劇到時候，出來一個貼片廣告，感覺非常不錯，說到心坎里去了。其實別人早已經根據不同內容投放了多個平台，然後根據大量的數據反饋修改，最後得出這個版本的文案在優酷的電視劇廣告轉化最高。

總言而之：了解絕對不算打動，高雅不一定就好，大俗不一定就差。好的文案並不是一成不變，而是因人而異，若引起不了用戶的共鳴，你寫的文案就是廢話。

張闖（v：980321521）夢航電商創始人、國內知名自媒體人、新媒體運營實戰達人、社會化營銷研究者。