最怕你美而不自知：中美時尚報告

文/雅意君 （公眾號：culturalbeauty）

這是我最喜歡的對時尚的解讀之一。誠然，穿什麼樣的衣服無形中體現著你的階級和品味，我最欣賞的還是這種「是的，我就是愛美」的勁兒。無論長相、年齡、階級，每個人都有這個權力追求美，並藉此向世界展示自己的獨特和對美的永恆追求。

（我們女生就是這樣的呀~多可愛~是吧~）

在這裡，我想通過中美兩國的時尚報告，來認真討論時尚和美這個事情。

概論

在中國，時尚主要被歐美影響，偶爾因為某部劇的盛行被日本和韓國影響。（你們都懂的，對吧~）

隨著微博和微信的興起，尤其是微信，誕生了很多優秀的時尚類KOL，比如石榴婆報告，gogoboi， sofreshtowear，作勢等公眾號。其中收入最高的當屬微信公眾號「石榴婆報告」。

根據公眾號Ladymax2015年12月31日的推送，「石榴婆報告」2015年整年的收入為1200萬，這些收入大致包括：廣告、品牌合作、銷售分成和出場費用。

（「石榴婆報告」的公眾號頁面）

在美國，時尚是非常重要的商業事業。

美國國會經濟聯合委員會的報告顯示：時尚是一個價值1.2萬億的全球性行業，然而美國每年就佔了2500億。

談到美國時尚行業高度商業化特點，則避免不了要談到一個大家耳熟能詳的APP——Instagram。

http://digiday.com的一篇題為「為什麼時尚和美妝品牌喜歡Instagram」的文章中，雅詩蘭黛的發言人見證了在宣布Kendall Jenner為品牌代言人後Ins平台粉絲的暴漲：「顧客在哪我們就在哪，而且我們的顧客和美妝愛好者喜歡Ins的視覺感和消費的簡單。」

在很多品牌的官網，還附有一個Like2buy的網頁，顧客看到感興趣的圖片之後可以直接點擊購買。

(貝玲妃在每個國家都要開個官網Ins，可見其戰略意義咯。)

另一個比較特別的App則是Pinterest，通過它你可以隨時儲存和傳播圖片，不僅僅是時尚行業。所以很多國內外設計行業的人都會在這個APP上尋找靈感。

中美在審美上的差異主要分為三個層面。

一是中國幾乎是完全以白為美，而很多美國人喜歡to be sun-tanned(俗稱「美黑」，在海灘邊曬日光浴晒成黃褐色)。

因為在美國，以加州文化為代表，黃褐的膚色就意味著家有餘財，經常在海灘上曬日光浴。（所以電影《天才瑞普利》中，代表著窮人形象的瑞普利在海灘上脫光外套，露出過白的皮膚時非常尷尬。）

（美國雜誌《體育畫報》，在美國，上這個雜誌意味著性感美麗的形象被承認。）

二是服裝和化妝風格的差異。中國女性的服飾和化妝風格更偏保守、端莊，而美國的服裝風格則敢於性感。從如何用V領勾勒出優雅的脖頸和事業線，到如何上提和突出腰線，到下擺的建材如何露出美腿，如何「花式鏤空」。美國的女性顯然更敢於購買這類衣服。但是另一方面，美國似乎也有點過於強調女性的性感這一特徵。

（某歐美快時尚品牌的衣服。拿本人最近最喜歡的一件舉例，略微的性感+俏皮+灰白條紋的端莊+剪裁突出脖子、鎖骨、腰線、美腿。）

三是顯然美國對於不同種類的美有著更高的包容度。在中國，美麗的標準過於嚴苛，而且有著非常刻板的範式，如白皮膚、小臉、大眼睛等。

很多人平常總有一種誤解，認為美國人喜歡中國的醜女。事實上不是這樣的。他們只是對於女性的美有更高程度的包容性而已（原因之一就是美國本身是一個民族大熔爐國家），不一定要有怎樣的五官、怎樣的膚色，一個人自然的、自信的姿態顯然是美麗的。

（拿你們最喜歡用來說事的模特呂燕舉例。我真的抱著電腦問了超過20個年齡的美國朋友，他們都說挺好看的。個別還會說，哇她的笑容很美。但是美國人的會說話，你們懂的，所以我再三強調了說真話，不要客氣。）

另一個例子，本人特別喜歡的澳大利亞華裔博主，Margaret Zhang(章凝)。因為不是中國式審美下典型的美女，常常被國內的時尚自媒體形容為「長得比你丑混得還比你好」的典型（當然了，說不定是標題黨）。但是我覺得她真的很美。而且她原本是悉尼大學商業與法律雙學位的高材生，後來學攝影也很有天賦。Brainy is the new sexy對吧？

（和名模Kerr合作施華洛世奇的廣告。話說，以她混得好的程度，根本不那麼在乎國內人士對她的看法吧？）

真誠地希望，女生們有這個權力，覺得黑還不錯就不用一味追求白，想穿得性感就穿得性感，不用為了追求刻板範式去削臉。

當然了，你如果真的喜歡小臉，我只會叮囑你，要慎重，要注意安全。

我在美國交換學習的時候，有一次遇到一個氣質很端正的女教授。原本她是口語課上帶我練口語的客人，我們那天的話題不知怎麼就轉到「時尚」了，結果兩個人都很激動，聊了很久各自喜歡的博客、博主、品牌信息，非常相見恨晚。

我還特意找到了她很早之前寫的關於時尚行業的文章，順便發現了，嚯，人家本科在普林斯頓。

時尚，這個話題一瞬間屏蔽了所有外界的雜音，讓我們兩個人如同萍水相逢的知音。你看，我們女人就這樣，無論怎樣的兩個女人，聊時尚肯定是聊得下去的~

作為一個時尚愛好者，她在那篇文章中提到自己的奶奶如何通過賣化妝品掙錢，然後慢慢存錢買下一間賣裙子的小店，因此避免了去工廠辛苦的工作。她提到作為一個女性，如何在和奶奶和媽媽一起購物的過程中，學會了色彩的搭配、織物的種類、不同季節的銷售政策，甚至數學。

當然，她還提到了作為一個老師和學者，有的同事如何隱約說出的「穿得漂亮暗示著學術能力低下」。在一個名為Academichic（academy+chic）的博客中，那些熱愛時尚的、能寫出極精彩文章的老師，大部分都會選擇匿名。

原來無論國籍和身份，對於時尚，我們有著同樣的戰戰兢兢。

不過沒關係的，在這種戰戰兢兢中，我們達成了共識：時尚有著巨大的商業潛力、時尚體現了審美和文化、時尚是高貴的自我認知。

放棄時尚是一種自由的個人選擇，但是你會錯過很多。其中我最擔心的是，你美而不自知。

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