怎麼看待網路購物趨於理性？

看到這樣一句話，印象頗為深刻：你花的每一分錢，都在為你想要的世界投票。雖然只是賣家營銷的一句廣告語，卻也不能否認這是一個事實，是一種生活哲理。

人生最根本的兩大問題，就是掙錢和花錢。能不能掙錢是一個人的辦事能力問題，會不會花錢則是一個人的生活藝術問題。

買買買，從來不是簡簡單單地花錢而已。

你花的每一分錢，都在為你想要的世界投票

1.貪圖便宜族

情景一：看見別人買，也跟著去搶

你有沒有衝動消費後特後悔的事？看很多人在搶購特價物品，一時衝動跟著去買，事後發現這些物品根本用不著或根本不適合自己。

斯蒂芬·李柯克說，廣告是儘力抑制人類智力以便從中牟利的科學。所以我們在購買時應根據自己的實際需求，不需要的決不能花。

情景二：不斷從市場上買便宜貨囤積

怕漲價，搶購了一箱肥皂，用到後來，超過保質期，洗不了衣服，只能丟棄；冰箱里塞滿了蔬菜，貪圖便宜，還是買了一大包特價菜。結果吃不了，本來想節約，卻又造成了另一種不必要的浪費。

我有位朋友特別喜歡囤紙巾，手帕紙盒裝紙捲筒紙，塞滿了小小的儲藏室。一次樓上住戶水管漏水，殃及他家，紙巾來不及搶救，悉數泡在水中洗澡。

我也曾經買過很多因為貪圖打折或者便宜而再也沒有用過的東西，每當面對它們心裡就有點生氣。終於有一次在年終大掃除的時候，把這堆雞肋或扔或送處理掉了。

我下決心不在這種小便宜上浪費錢，也會在每次花銷前問自己——添置它有必要嗎？ 能夠物盡其用嗎？可以反覆使用嗎？

情景三：路邊推銷貪便宜上當

下班路上有人推銷新款手機，說是工廠直接帶出來的，比市場價便宜一小半。經不住誘惑買下了，結果是假貨。

我媽最喜歡看的節目就是《法制進行時》，裡面有各種匪夷所思的騙局，主持人最常說的話之一，就是「只要不貪小便宜，就不會上當。」

英劇《飛天大盜》，每一群高智商的騙子合夥詐騙，他們經常掛在嘴邊上的也是：「只要你不貪婪，我就騙不到你。」

亞馬遜的創始人貝佐斯說過，人生最有意義的部分，就是你做過的那些選擇。每一次做選擇，其實就是其中的兩個靈魂中一個佔了上風的結果——決定你是誰的，不是你的天賦，而是你的選擇。容易被騙、愛貪小便宜，其實折射的就是這種選擇。

同樣直觀反映出選擇的還有我們的消費結果。錢被騙走，從一定意義上，也是消費選擇的結果—— 你選擇貪小便宜，於是為這樣的結果買單。

一個開網店多年的朋友說，她在淘寶上基本不買食品，買其它日用品，也是選擇品牌直營店或旗艦店，或是選同類產品中比較貴的，品質相對有保障。

2. 海淘代購族

情景一：免稅店裡瘋狂購物

每次去國外旅行，出發前，都會帶上親朋好友相托的一沓厚厚的購物清單。

放眼望去，機場和各大免稅店，都是拎著大包小包的中國遊客。退稅處排著長龍，也是清一色的中國遊客。

滿大街一派火爆的購物氣象：初階的有買化妝品的，買名牌包包的。進階的有買電飯煲，買電吹風，買保溫杯，買電動牙刷的。還有不少注重生活品質的，買奶粉、買尿不濕，買藥品，買洗髮水，甚至衛生棉的。

白領麗人酷愛挎名牌手袋，「手袋黨」已成一道風景。一朋友說：男人看錶，女人看包，把錢用在值得投資的「刀刃式」單品上，是投資女性「面子」工程的訣竅。名牌手袋雖單價昂貴，但使用率高，出得了場面。類似值得投資的單品還有大衣、眼鏡等。

情景二：海外代購

有個朋友，洗髮水必定選用某款海外代購品，說是超市裡的那些洗髮水用著易掉發。

還有個朋友，是個海淘的堅實擁護者，家裡的日用品，孩子穿的衣物，上學用的文具，清一色都是國外帶回來的。

於是，越來越多的留學生開起了淘寶店，做起了海外代購生意。

不是他們崇洋媚外，確實很多東西比較好用，價格又比國內的同類產品便宜。少花錢辦好事，經營好高品質的生活也是一種理財方式，更是一種生活的藝術。

這些在免稅店裡瘋狂購物和網上海淘一族，大概都算是中國當今的中產階層，是理性消費的中堅 。他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動，他們當然喜歡價廉物美的商品，不過他們同時更是「性能偏好者」，是一群願意為新技術和新體驗買單的人。

3.為情懷買單族

情景一：為情懷買單

有個朋友，辭職花了三個月騎行西藏。他說，如果說這是情懷，那就是我在為自己的情懷堅持，在用錢來為我想要的那個世界投票。如果它成功了，那我為自己喜歡的世界投了一票。如果它失敗了，那我失去的是金錢和時間，收穫的是我為自己喜歡的世界曾經嘗試過盡一份力。

後來他頂著一張滄桑無比的高原紅臉回到原點，繼續從頭開始找工作。

還有個朋友特別喜歡羅永浩，放著IPHONE不用，買了部鎚子手機。

騎行西藏、大理開客棧、城市開咖啡館成為了當今社會三大俗。其實不是做這些事的人俗，而是現實世界總會有各種的無奈，沒人願意去為這些情懷花錢。長此以往，情懷倒成了一個調侃的詞了。

人最終都是要和這個世界握手言和，抗爭與逃避，也是一個人的成長所要經歷的，只不過有些人表現得明顯而已，有些人只是一種心理活動。

情景二：體驗消費族

有個朋友經常帶幾歲的孩子上兒童劇院看話劇，孩子稍微大點後就帶去聽音樂會。她說，即使孩子睡在劇院里，也比睡在家裡好。

她也經常帶孩子去旅行度假，她認為，多去幾個國家，才會知道世界上有那麼多的風俗民情，那麼多的生活方式——生活狀態、文化傳統、經濟結構，看多了就能看出門道和規律。

她的家庭條件允許她進行這種體驗式消費，而她說她只選擇把錢花在自己有興趣的東西和事情上，現在買的每一樣東西，都是質量很好，自己又非常非常喜歡的，它們未必是大牌，也未必是特別昂貴。每天醒來被自己喜歡的物質圍繞的感覺真的是太好了，美好物質組成了一座堅實的城牆，把自己好好保護起來—— 尤其是那些外人看不到的、卻一直陪伴在你身邊的東西。

說到底，你花的每一分錢，都在為你想要的世界投票——你構築自我，擴展格局，吃喝玩樂，都是在建設自己想要的那個世界。既然需要花費同樣的代價，為什麼不選擇最好的那一款給自己呢？

我們不妄加評論哪一個世界是最美好的，只需知道，我們所生活的這個世界，就是大家消費出來的。

4. 花錢是門藝術，如何分配你的開銷

有的人說只要有了錢，誰不會花？錯，花錢真的不是那麼簡單，它不僅僅是消費，更是一門藝術，需要用心去展現的藝術。如果說賺錢是一種能力的話，花錢是一種更重要的能力。

張愛玲在《童言無忌》中說：「從小似乎我就很喜歡錢，……我喜歡錢……我不知道錢的壞處，只知道錢的好處」，錢予人的安全感，本身也算是社會賦予它的特殊價值之一，但在解決了基本的生活問題之後，多出來的那一部分價值則是我們主動賦予它的。

就像在超市裡面多琳琅滿目的零食，你是被包裝吸引，被口味吸引，還是照舊的為習慣愛好買單呢。

廣告公司因是商家的利益共同體，則更加傾向於「誤導」大眾。他們會聘請心理學家出謀劃策，以掌握大眾的行為動機；他們會聘請設計師設計精美有創意的圖案，因為大眾會僅僅因為美觀而購買某種商品。

如果花的每一分錢都是在為你的未來投票，你會如何分配自己的開銷呢？

1、「買什麼」——要按需消費

有了錢，並不是想買什麼就買什麼，要分辨出哪些是必需的，哪些是可有可無的，哪些是浪費的，知道該花的錢要花，不該花的錢要省。

商品是買不完的，我們必須學會理性地取捨，在滿足部分願望的同時，就得節制其他的慾望；一個人的財富是有限的，要把更多的錢用在更有意義的事情上。

2、「向誰買」——要比較與選擇

不要見到自己要買的東西就付錢，買東西前要貨比三家，要比較貨品的質量與價格，比如超市裡的水要比遊樂園裡的便宜多了，適當多備點，還有最好帶個水杯，喝免費提供的飲用水。總之，學會綜合考慮，選擇性價比較高的購買。　

3、「怎麼買」——要討價還價

「討價還價」其實是一個有趣的心理遊戲，商家的出價與物品的實際價值之間是有空間的，要學一點「生意經」，避免「吃大虧」；同時，在討價還價過程中，我們的語言表達也得到了鍛煉。

總之，花錢時要考慮自己的需要、商品的質量，還要考慮家庭的經濟承受能力，不能盲目。

同時，我們教導孩子在零用錢的花費上，有一個「紅、黃、綠燈」原則：

「紅燈」：當你的要求超出所擁有的零用錢時，對自己說：「這樣東西我現在可以不買。」在心中亮起一盞紅燈，提醒自己。

「黃燈」：買東西時，先問問自己：「這是我現在需要的嗎？」如果回答『是』的話，就可以考慮購買。

「綠燈」：在自己取得一些小小的進步時，可以用零用錢買一件小小的禮物送給自己，作為獎勵。

生活中每一件事都會使我們懂得很多道理，怎樣花錢也是一樣，應該有計劃、有節制、有條理的進行消費，花錢時要考慮家裡的經濟情況，要量力而行。另外，在家庭經濟條件允許的情況下，該花的錢必須花，不該花的錢，一分也不能浪費，只要大家把想要的，該要的和能要的這些因素統一來考慮，你就能做到合理用錢、正確消費。

總結一下就是：「應該用的錢，千萬百萬也不要吝惜，不應該用的錢，一分也不要浪費。」

5. 善於思考的人能掙會花、清醒敗家

這是你所喜歡的世界？

它為什麼變成這樣？

它未來又會變成怎樣？

會不會變成你所喜歡的那個世界？

有人分手後，給自己買了一隻貓做陪伴；有人求職被拒，買最愛的冰淇淋撫慰自己；有人偶爾買奢侈品，是為了告訴自己配得上這些好東西；有人在異地，給老家的爸媽快遞東西作為不能陪在左右的補償；有人為了給孩子買更多的繪本而捨不得買一件長草已久的好大衣……

在我們為心情、為體驗、為見識、為愛的人而買的時候，代表著我們在乎什麼、認同什麼、追求什麼。

當你已經認可「花的每一分錢都是在為想要的世界投票」這句話時，那麼選擇就顯得格外重要了。因為一旦投錯一票，可能就離想要的世界遠一步。

雙11是令人亢奮的時節，也是需要大量且密集思考的時節。通過清醒地思考為什麼而買，並能以更少的代價嘗試更多的好物，買給愛的人，為想要的世界投票。

善於思考的人能掙會花、清醒敗家。有句話說，你性感因為你思考，聰明人用思考保持致命的吸引力 。