如何用數據「量化」品牌營銷和效果營銷？

互聯網營銷現在越來越重視數據，越來越重視精細化營銷，通過數據的指導來衡量營銷的效果，每一步微型調整都會引起數據的變化，再根據數據的變化進行調整。

一 品牌營銷的數據「量化」

品牌其實指的是知名度，美譽度和忠誠度，而這三度都是可以用數據進行跟蹤的。

知名度指的是曝光量，多少用戶關注了品牌本身，尤其是實在社交網路中的提及率是多少，這些藉助大數據都可以統計出來。

美譽度更多的是指在社交網路中，用戶的正面評價佔比是多少，每一次品牌活動，這種正面評價的佔比能提高多少個百分點。

忠誠度更多的是指復購率是多少，尤其是一年復購的用戶比例，三年復購的用戶比例是多少，有了這些數據標準就可以量化進行統計。

在量化前，先記錄品牌活動之前的數據指標都是多少，然後品牌活動後，看數據指標變動了多少，再跟以往的活動數據效果進行比較，就能查看這次品牌營銷活動的效果如何了。

二 效果營銷的數據「量化」

這一塊是目前做的比較成熟的，因為每一步數據都是可以跟蹤的，從曝光，到點擊，再到諮詢，購買，復購，一個用戶所有的購買流程都能記錄下載，在每個頁面停留了多長時間，頁面瀏覽熱力圖是什麼樣子的，最後是在哪一個按鈕上進行了成交。

所有的效果營銷平台都提供了詳細的數據報表，不需要我們進行二次開發，我們只要根據自己的業務，羅列好計算公式，找到各個數據指標，然後再到數據報表後台找出相關數據，進行橫向和縱向的比較就可以了。