店名的藝術?

起店名有什麼講究，比如說什麼類別的，怎樣才能吸引人

這個名字給我省了80萬廣告費

一個名字有多重要？

你覺得有多重要？

那麼明星為什麼要起藝名？

名字是一個人的代號，而代號不光是符號，更是這個人的延伸。

比如我們聽雲小朵，是不感覺是很可愛的溫柔的女生，比如馬烈是不感覺是個脾氣暴躁的人？

名字在一定程度上就已經代替了人的印象，聽起名字會產生初步的好感是否，然後進一步了解才會知道這個人。所以一個好名字是先聲奪人。

最起碼讓你在網路時能在人潮中脫穎而出，比如你同時有幾個網戀對象，有個叫柔兒，有個叫林風暴，有個叫馬二妮，有個叫王語嫣，我敢肯定你選最後一個，然後是第一個，因為他們長得咋樣你現在還看不到。

所以，你看看，名字是多麼重要。

當然這裡咱們不說那些起名字看八字的，我們只論傳播學，只論它的廣告意義，和代表性，標誌性。

對於做生意來說，做品牌來說，一個好名字簡直可以抵得上百萬的廣告費，現在廣告多費錢啊？簡直就是燒錢，你們看看互聯網上的百度競價，直接搶錢的勁兒啊？然後廣告主成本上升又附加到了客戶身上，成了一邊猛漲一邊宰一個是一個，還說什麼構建良好的商業環境呢？這樣怎麼構建？再看看傳統廣告也沒見有低的，上電視一秒鐘都論千萬的算。廣告要是按斤算多好！但是大家為什麼還要投放廣告呢？沒辦法啊，現在的信息太碎片化了，太吵雜了，太繁多了，雜亂了，看的人眼花繚亂，可是你不打廣告就沒人知道你啊！沒人知道你東西賣給誰？品牌怎麼起來？

這就像大家都在擺地攤賣水果，其他人都在吆喝，生意紅火，而你縮在一角一個屁都不放，別人會理睬你買你水果？對吧！

不是大家信廣告，是大家信播出廣告的平台，老覺得只要上廣告了，質量就有保證了，所以寧願多掏一倍的錢去買和其他產品質量一樣或者還要低等的東西。當然這個只是說一部分。

但是有很多的優質企業是做不起廣告的，因為很多他們不想打個廣告把附加費用弄在顧客身上，又宰一個是一個。所以就只好另尋其他方法了，比如為自己代言什麼的。比如想其他的一些媒體傳播，或者創始人自己在網上吆喝。

但是，要我說，起一個好名字，比幾十萬的廣告還值得。我記得小時候我們街上有個王二麻子小吃店很紅火，因為店名讓人很有趣，大家一上街問，你幹嘛啊？去王二麻子點吃飯。成了大家的調侃對象傳播對象，味道也好，當然生意很火。

而我之所以叫程大個也是這個原因，自從我開第一家程大個小火鍋店，大家一問去幹嗎，都說去程大個店裡吃小火鍋。這就是一個品牌效應，很形象立體，利於傳播。而不是那些文鄒鄒聽了後卻無感的，我們現在重新再看那些老式的餐飲店名字，什麼庄，什麼香滿園，什麼福臨門等等，可能是我們上一輩人的口味與習慣，對於年輕的90後門，對於還有些年輕的80後門，對於這個不斷向前很有個性的時代來說，這些名字著實讓人提不起什麼興趣，更不會有人會在朋友圈裡提一提。程大個，很具象，立體豐滿的形象，配合上卡通會讓人立刻覺得親切，首先拉近的距離，其次會有個額外深刻的印象，頭腦中會形成聯想，這本身就是對於品牌的一種以及增強。如果有人因為名字然後在腦袋裡想你的形象，那麼恭喜你，他們首先是感興趣了。

現在最怕的是什麼？就是無感。無感的可怕之處就是你這個連提起都懶得提，更別說記憶深刻了，根本起不到任何的廣告宣傳作用。

現在最有價值的傳播是什麼？並不是在電視上使勁的吼，而是朋友圈使勁的曬，大家自發的願意傳播，這才牛。

那麼，為什麼要加上姓呢，就是讓這個形象更加的立體，更具象，更專屬。現在做廣告做任何的事情都最忌諱的是模稜兩可，沒有性格，沒有任何的偏向等於你沒說，就像說話不得罪任何人一樣，那麼你說了也都沒人聽，但是你如果說給一部分人聽，另一部分表示反對，結果一爭起來，大家不都聽了么？

所以，更的特性，更像個專屬的，像個專利一樣，才更鮮明。

再一個大與小，形成了很大的反差，讓人不覺得興趣盎然，你能想像一個大個子，很專心致志的做一件小東西么？其實這副剪影我在電視上被感動過，一個電影，是個很高個子的人，和一個小個子孩子，每次小個子都被欺負，而大個子本來是同學卻被當作其父親，他老是幫助小個子，最後乾脆就習慣了大家稱呼他是小個子的爸爸，然後一直照顧，因為兩個人都是孤兒，都相依為命，我記憶最深刻的是大個子在小個子準備聖誕禮物，在夜晚用手在編織一個小小的東西，那麼專註和用心。那個鏡頭是個剪影，讓人瞬間動容。

當然你也可以想像到一個高人手上放著一個小小的火鍋，那種情形。

所以，名字起到對品牌有聯想，有想像，這必定是一個好名字。它會形成輿論，形成談資，形成很深的印象，形成強有力的記憶力。在大家的頭腦中一聽一見就記住了。而不是茫茫人海里，茫茫商業里，一聽就過去了。

大家每天接受的東西都很多，能記住一個東西不容易，要想讓人記住，必定要有特別之處。不要照顧周全，而要一針見血。不怕有爭議，而要更立得住。

我選擇這個也是因為從小就被叫大個，不管是傻大個，還是二大個，大家都很樂於叫，都很樂於談，一提起什麼事情忘了，就會說問大個。而將品牌具象化成為一個人，這可是更符合社交媒體的吆，讓品牌自己說話，有態度有溫度，很鮮活。你也許記不住地方，也許記不住店長啥樣，但你一定能記住這個名字，所以到目前為止很多加盟的都是通過名字傳播而來，我一個朋友說他光打廣告費都花了100萬不止。我按照他的成本合算了下，這個名字竟然給我省了80萬廣告費，這也就是為啥費用不高的原因。我沒有把廣告費加到裡面。而這個還是僅僅合算了一年多的而已。

這個標尺放在哪裡都適用，你寫文章，當作家，有個性的作家就很容易脫穎而出，最起碼銷量會呼呼，模特走T台模樣最個性的會被記住，比如中國在國際上的超模呂燕，你當導演，有性格就紅，比如馮小剛，比如姜文，你當明星沒有自己獨特的標誌哪也是不行的，沒人記得住。比如范爺的爺之稱呼。等等。

所以要夠格，就要出格，凡事不能莫能兩可，名字尤其是，名字是你的第一性格，而你的真實性格才是第二性格。名字是你的第一形象，而真實形象才是第二形象。如果你給人說我做個程大個和福滿天哪個好，我不相信沒人會不好奇的說呵呵程大個挺有趣，最起碼會先記住。

就像同時有兩個人叫二蛋，和小飛。我相信你一定在把小飛忘了的時候都把二蛋記得死死的。

我們打廣告也就是廣而告之，讓大家記住品牌，信任品牌。而起名才是真正的第一步。創業第一步，不是紙尿褲，而是取名要很酷。