互聯網分眾時代下的音樂行業要走向何方

內容摘要:當你看完這六分鐘的情節，就大大提高了達成購買的概率。而歌曲創作也一樣，如果是按照抖音和快手短視頻這樣的套路，創作歌曲無非就變成了15秒的音樂創作，這15秒的內容足夠精彩就夠了，就能達到傳播的目的。這15秒內容能夠達成購買，能夠達成傳播，事就成了。如果做不到商業上的轉化，那這些都會歸零。

大家好，歡迎來到今天的腦洞大開公開課。今天我們來聊一下從快手和抖音這些短視頻平台紅起來的這些人，也就是對音樂行業發展趨勢的判斷。

2017年紅了一個人，就是《我們不一樣》這首歌的演唱者大壯。大壯這位歌手其實是在陌陌上做直播紅的，只不過他的成名方式不是靠喊麥，而是靠正正經經的唱歌。他先是以翻唱歌曲出道，然後跟高進買了幾首歌，其中就有這首《我們不一樣》。這首歌紅了，而且這首歌是2017年年中的時候才發行的。也就是說現在成名的時間越來越短，而且成名的次數越來越多，這就是互聯網帶來的分眾時代帶給我們的一個變化。

這種變化跟比特幣的發展很像，都是去中心化的發展路徑。之前的音樂行業是必須得集中到唱片公司錄製唱片，然後再到發行渠道，比如電視台，廣播電視台，各大主流的門戶網站進行發行，而且還要打歌做宣傳。而到了現在，自己通過一套直播設備或者是手機都可以錄製了，宣傳的工作則交給了像抖音和快手這些平台上面的人民群眾。比如廣東雨神的那首《廣東十年愛情故事》，就唱兩句15秒長的那部分，大家就記住了這15秒的旋律，而且還配了各種各樣的橋段，比如說憂傷的難受的畫面。因為抖音快手這樣的短視頻網站，需要的就是在15秒內來表達個人情感。

大家會發現在去中心化的路徑當中，只要你的歌在抖音上被廣大人民群眾傳播。比如《我們不一樣》這首歌就可以當一個搞笑橋段來看:左邊一個男的左擁右抱，右邊一群男的怒目相視，然後把鏡頭一轉說「我們不一樣」！它代表著一種情緒的宣洩，一種背景音樂的應用。這些歌曲就默默的紅了。現在QQ音樂的前十名歌曲排行，其中前三名都是由這些抖音和快手短視頻上傳播的民間創作者製作。當然肯定不排除也有包裝的嫌疑，但是現在整個的傳播路徑就是跟原來唱片工業時代的路徑是完全不一樣了。創作者可以是通過在抖音短視頻上聽到某一旋律不錯，然後拿過來自己再創作，再傳播這樣的路徑，從而誕生了這些神曲。有的時候我會刻意去搜索抖音的年度歌曲，而且以後音樂排行榜裡面肯定要包括抖音和快手短視頻音樂。

短視頻音樂帶來的15秒的旋律其實非常的好，它突破了原來你要聽完一首歌才能知道這首歌是否好聽。原來我們是搞偶像崇拜，還有出一整張專輯，而現在就給你15秒的時間，這首歌紅不紅就取決於這15秒的旋律，而歌曲的創作也在這15秒的旋律當中產生了改變。這讓我想到了網路劇，就是有一類專門在視頻網站上賣的電影和電視劇，比如像《道士出山》這類的片子。比如在愛奇藝上，它會給你試看六分鐘，所以它可以把預算集中砸在這六分鐘情節的創作上。當你看完這六分鐘的情節，就大大提高了達成購買的概率。而歌曲創作也一樣，如果是按照抖音和快手短視頻這樣的套路，創作歌曲無非就變成了15秒的音樂創作，這15秒的內容足夠精彩就夠了，就能達到傳播的目的。這15秒內容能夠達成購買，能夠達成傳播，事就成了。如果做不到商業上的轉化，那這些都會歸零。

在這樣的模式下，就不大可能會產生那種大眾傳播的歌曲，大多是小眾傳播的歌曲的套路。像宋冬野的作品，像《成都》這樣的歌曲，在傳播上就會比較吃虧，因為他們都是一個故事性的敘述方式，而真正要達到抖音上的傳播的話，就得像《我們不一樣》這首歌，在標題上就把要表達的感情提煉出來，在內容上只通過一兩歌詞就能夠把這首歌搞明白。這是一種短淺的寫法，但也是一種商業的路徑，2018年可能會誕生更多這樣的神曲。

隨著時代的演變，一些去中心化的短視頻平台的產生，我們敏銳的發現，在2018年的音樂行業，會產生一個更加分眾的領域。也就是說會有專門一類只有15秒的創作歌曲，而這也是一個機會，如果有志於此的話，可以在這方面稍微用力。原來寫一首歌必須得寫三分半鐘，而現在15秒就夠了，15秒之外的部分你可以隨意點兒。就像我們前面提到的網路劇一樣，把試看的六分鐘做好了就可以。一部電影90分鐘，其中的六分鐘最重要，一首歌三分半鐘，其中的15秒最重要。把重要的那部分搞定了，這首歌也就紅了，因為在大部分的傳播路徑上面，聽的人大概也就聽這15秒，而不是像在地攤上播放歌曲一樣把整首播完。

原來的歌怎麼樣我們不管，我們只聽到這15秒好聽就夠了，而且還有戲劇化的效果在抖音上面進行傳播。像我最近看抖音看的很著迷，學業都荒廢了。但是話反過來說，時代演進到如此，你又能怎麼樣呢？！