互聯網春節：吃雞開黑鬥地主、抖音火山不能少

據說春節回鄉是城裡Nancy變翠花，Tom變狗蛋…

事實上當從城裡回去的你「紅棗枸杞保溫杯」時，農村小夥伴早就「抖音快手吃雞」嗨起來。

不出幾日，沉迷於中年養生的你一定扛不住兄弟姐妹面對面「抖音吃雞」的請求，最終同流合污。當城鄉青年在春節交流碰撞不亦樂乎的時候，各種年輕人的社交產品也從城市走向農村，從農村包圍城市，我們稱之為「春節社交」。

從早年間的「互聯網+紅包」，到2017年初春節期間紅極一時的王者榮耀，再到今年抖音等短視頻的興起，「春節社交」也在悄然變遷。

紅包是春節亘古不變的話題，無論大小，圖個吉利。

2014年，「互聯網+紅包」成為春節新年俗。

2018年春節，7.86億人選擇用微信紅包的方式傳遞祝福。同時QQ將「運動與紅包」結合，每千步獲得一次抽取紅包的機會，藉機鼓勵大家走出家門，不要「每逢佳節胖三斤」。

而一向讓大家剁手的馬雲爸爸則承包了央視春晚期間近6億的紅包與獎品，其中要數「清空淘寶購物車」最讓人眼紅。

其實不止春節當天，早期「支付寶五福」、「今日頭條12生肖」等紅包預熱，都在社交圈引起不小討論，比如一句「你有敬業福嗎」，便可拉近距離。

春節除了闔家團圓子，也充斥著各類同學、朋友聚會，而照片是不可或缺的元素。

2017年大年初一下載量前十的蘋果中國AppStore中攝像類App佔了一半。

2017年榜首FaceU激萌在2018年只佔據第九，2018年2月19日一條「今日頭條3億美元收購FaceU激萌」的消息，給這個市場帶來不小震撼。

2018年大年初一下載量榜單中，拍照類App已不再稱霸，但仍佔一席之地的FaceU激萌證明市場對其仍持續關注，但已不是熱捧。

提及春節檔手游社交，王者榮耀是里程碑式的存在。

2016年底橫空出世的王者榮耀，在經歷過2017年春節期間七大姑八大姨的傳播後，成功拿下無數人的心，日活用戶數從450萬漲到5000萬，而用戶註冊量高達2億。

2017年「吃雞」的出現，正面威脅王者榮耀的地位，王者榮耀用戶流失率超千萬。但網易荒野行動的先下手為強，讓它一度佔據iOS免費榜榜首，手握正版遊戲代理權的騰訊反而默不作聲。

但2018年春節期間iOS下載數據告訴我們，你爸爸永遠是你爸爸。

一直只放預告片的騰訊吃雞正版手游也借著春節成功逆襲，同時絕地求生：刺激戰場作為春節檔電影《紅海行動》的首席合作夥伴，電影的好口碑也為其轉化了一定量的用戶。

2017年短視頻元年，無數App、主播趁著短視頻東風火起來。而比起三言兩語的簡訊拜年，有趣好玩的短視頻成為拜年新花樣。

從百度指數看出，2018年春節抖音指數飆升，朋友間模仿電影橋段、尬歌尬舞、抖音拜年等都讓小城青年為春節添了些創意。

另一方面，2018年春節前期一舉拿下數個衛視春晚冠名權的火山小視頻、抖音都從側面反響了市場對短視頻發展的看好。

後期受「MC天佑」事件整頓的影響，作為MC天佑工作的平台火山小視頻自然難逃責難，早前拿到的冠名權均被今日頭條新拿下的激萌所替代。

從嘻哈爆紅到PGOne之後的嘻哈低谷，因「內容低俗」被點名整頓的短視頻是否會因此步嘻哈後塵，2018年我們靜候其變。

實不相瞞，總結完畢，蜂蜂突然發現自己竟見證了「春節社交」的變遷。

從2014年微信紅包的突然興起，2017年初王者榮耀現象級社交，到2018年春節抖音、火山小視頻的新穎拜年、吃雞手游等，「碎片化+社交化」逐漸成為春節社交關鍵詞。

那來個投票，讓我們看看大家更偏愛那種春節社交。

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