如何成為一個合格的廣告文案人？

03-01

廣告文案這個行業相信大家就算不了解，但是也一定不會陌生。阿熊隨便隨便扔幾個句子出來便能勾起你的記憶：

「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」

「沒有買賣，就沒有殺害」

「充電五分鐘，通話兩小時」

「你本來就很美」

「Yesterday you said tomorrow. Just do it.」

這些膾炙人口的廣告台詞，僅用幾句簡潔的語言就能讓產品的形象深入消費者的腦海。

廣告文案行業是一個看似有趣又極具穿創意的工作，對於該行業同學們可能有著不少的疑惑與好奇：

廣告文案究竟是做些什麼？
廣告文案的職業發展路徑是怎樣的？
如果想從事廣告文案行業應該怎麼做？

那麼在這裡呢，阿熊就動用一切知道的信息，來給大家好好地普及一下~

往下看，應該有你想要的答案。

/ 1 /

廣告文案行業究竟要做些什麼？

文案主要分策劃文案和創意文案。

首先在策劃文案方面來說：其工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。

毋庸置疑，公司策劃人員均有很強的策划水平和豐富的策劃經驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。

其中的工作內容你需要知道：

①必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態。

②掌握整個策劃的戰略指導思想。

③以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字裡行間。

④到比較專業的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

⑤貫徹戰略方針的同時，也可就戰略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現策劃的戰略核心點。

肚子胖了，理想卻瘦了

圖丨江小白官方微博

其次在創意文案方面來說：主要是將廣告作品的表現及形式用完整的文字表達出來。

其中，除了產生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現內容（如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。

其中的工作內容你需要知道：

①通過各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優勢。

②把握目標消費群的心態。

③掌握宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

④場策劃人員和設計人員保持密切聯繫，隨時溝通。

⑤市場上類似房產項目的文案及創意，力求全面加以突破。

⑥獲悉開發商對文案創作的要求，調整文字內容和形式。

/ 2 /

廣告文案的發展路徑是怎樣的？

廣告文案界的翹楚，大名鼎鼎的杜蕾斯。以其每次精彩巧妙，緊貼時事熱點的段子，深得消費者心。

比起賣套套，人們更在意其為賣套而編的段子~

此刻，阻止她購物的唯一方法

圖丨杜蕾斯官方微博

既然說到杜蕾斯，不得不提的就是專門為其寫文案的90後美女胡辛束，粉絲給她的標籤是「每天22時22分準時哭的女孩」。她的職業晉陞道路就值得人們借鑒。

在24歲的時候擁有了自己的公司，她更多扮演的是CEO的角色，開始要考慮每一個決策帶來的後果，為公司的生存去爭取空間。

而在23歲的時候，她還只是創意營銷廣告公司環時互動的一個普通員工，為杜蕾斯做文案策劃，2014年杜蕾斯的最具創意的一個文案——再窮也要用力愛，就是她的手筆。

一個個經典的優秀廣告文案作品背後，帶來的是意想不到的機遇與發展平台，杜蕾斯就是一個很好的例子。

總的來說，廣告文案是一個不斷謀求創意與靈感的職業，對於你自身潛力的開發與培養，是能夠起到不小的作用的。

廣告文案職業發展晉陞機制大致如下：文案→資深文案→創意副總監→創意總監→創意群總監。

雖說每家公司情況不同，但晉陞機制大致如此。其中需要注意的是，當你晉陞到創意副總監時，你不但要會文案，對平面設計，影視腳本及拍攝都要需要有一定的了解，因為只要這樣，後期你才能駕馭大客戶，所以你需要知道這條道路不單單只是做純文案發展路線的，對於人的培養與要求，廣告文案的發展可以說是全方面的。

/ 3 /

以後想從事廣告文案行業應該怎麼做？

首先就思維面來說。

該行業要求嚴謹、擴散思維，需要打破平日里慣性化和程式化的思維模式。多考察與學習成功的經典案例，學會去突破，勇敢踏出自己的安全範圍，多嘗試，多進取。

其次在知識面來說。

一個優秀的文案必然是一個雜家，好的文案在夯實縱向知識面的基礎上，一定要學會無限拓展橫向知識面，沒有良好的知識儲備，「觸類旁通」、「融會貫通」便是空談。

平日多閱讀書籍、積累必要的文藝與美學靈感、收集與關注大眾熱點素材都是必不可少的課程之一。

帶你去最合適的地方，探索每一次奇觀

圖丨Jeep中國站官方微博

就拿面試來說，一般而言面試不同行業與產品的廣告文案職位的時候，HR通常會問你對於他們公司對應的產品與活動的了解與認知程度，所以面試前同學們不妨多去查找更多針對該職位的具體信息，擴大自己的知識儲備與認知層次，有了更好更深人的了解，你才能說服HR，你能夠勝任更好地去描述和推銷改公司的產品，更加符合產品的定位與目標人群。

總的來說，想要從事廣告文案行業不僅需要一個能夠展現你的水平與能力的優秀作品與過硬的實踐能力。良好充足的任職準備與就職態度以及必要的心理素質、與他人有效溝通與合作的能力更是必不可少的。

/ 4 /

結語

看了上述的一些簡短的介紹，相信大家對於廣告文案這個職業會有一點了解。成了一名優秀合格的廣告文案工作者，少不了平日靈感與創作能力的迸發與積累。

每一個行業都會有著不為人知的血淚史，廣告行業也不例外。

入職以後必要的加班、和美術設計的小夥伴一起加班加點的不斷討論與修改方案更是家常便飯，一次次優秀作品背後也許有著無數被否決掉以及被迫修改的作品與方案。

但是在這裡阿熊更希望你能保持對於工作的熱愛與初心，將你的創意與熱情投入與一次次文案設計中，也只有這樣你的才華與能力才能被打磨得更加閃亮與銳利。

－END －

今日編輯｜又又

如需轉載請聯繫阿貓學姐（ID：pandaoffer817）