直播+旅遊，讓你在家暢遊世界

站在塞納河畔看埃菲爾鐵塔、在日本眺望富士山、去感受尼亞加拉瀑布的震撼……國慶期間，很多人選擇外出旅行，但也有人足不出戶「週遊世界」。

這個「十一」黃金周，在北京一家國企上班的孔先生回到了老家太原，陪父母一起過中秋。雖然沒能外出旅遊，但他卻通過網路直播平台「游」了普吉島、「爬」了泰山。「在家無聊，正好看到有直播，就點開看了。」孔先生說，網路主播有點像原來旅遊電視節目的主持人，但是前者互動性更強，他們能邊游邊和人們聊天，滿足人們的好奇心。

　據了解，國慶黃金周期間，一些直播平台與旅遊網站開展合作，或自行推出旅遊直播頻道，吸引眾多網友參與，而一些傳統媒體也在國慶期間相繼推出旅遊直播，就連一些省市的官方旅遊部門也邀請網路大咖直播進行旅遊推介。

　　觀看者可以足不出戶游世界，而直播者也可實時分享自己旅行的所見所聞所感。北京「驢友」魚江在這個假期跑到越南玩了一圈，第一次嘗試直播自己的旅程。「在越南待了不到一周時間，一時興起，直播了4場。」剛回到北京的魚江說。

　　「網路直播為人們感知外部世界提供了一種更便捷的方式。」山西大學教授邢媛認為，探知外部世界是人的共性，但擁擠、疲憊也讓不少人打消了出遊念頭，人們希望尋找一種方式能規避不愉快體驗。

「旅遊+直播」體驗式營銷吸引80、90後年輕用戶

遊客購買旅遊服務，追求的是一種體驗，從而催生了體驗式營銷。旅遊+直播，可以讓遊客更加清晰、真實、全方位的感受到旅遊產品特點，這與以往傳統的以風景圖、旅遊宣傳片為主的營銷方式相比，顯然更受遊客青睞。

據一份最新的視頻直播行業的相關數據顯示，22歲及以下的直播觀眾超過六成，男性用戶佔比高達77%，每日人均觀看時長高達135分鐘。這些用戶大多是90後年輕用戶，他們對於旅遊的需求同樣強烈。

途牛影視總經理耿西鵬曾對媒體表示，移動直播與其他媒介渠道最大的不同是，它能更好地讓用戶即時諮詢和反饋出行前的問題;另一方面，移動直播的粉絲大多為80後、90後，在線旅遊企業可利用人氣主播和網紅的影響力，打造網紅同款旅遊線路。

熱愛網路直播的80後遊客王悅涵說：「看旅遊直播，足不出戶就能體驗旅遊線路是否值當，還能把握旅遊時尚，一舉兩得。」

中國旅遊研究院區域規劃研究所所長馬曉龍認為，「旅遊+直播」抓住了當下年輕人群體對網紅、大V、明星的行為認可，利用直播手段營銷旅遊產品，只要符合法律法規，這樣的傳播手段值得推廣。

各大OTA先後試水「旅遊+直播」 探索流量變現

今年，國內各大OTA先後與直播平台達成合作，推動了「旅遊+直播」話題。直播平台擁有海量的年輕人群體，他們容易受熱門主播影響，對旅遊充滿嚮往和好奇，把這些年輕群體帶來的流量變現，成為各大OTA付出投資的動力。

今年5月13日，去哪兒網聯合鬥魚直播推出了「旅遊直播」節目，十餘位網紅主播趕赴廣州長隆、泰國普吉島等八大熱門目的地，以直播方式和網友一起感受景區魅力。

據去哪兒網公關負責人吳瓊介紹，去哪兒網和鬥魚網站的這檔「旅遊直播」節目前後持續10天時間，直播16場，每場直播3小時以上，最高同時在線人數為81萬，最少也有近10萬。考慮到用戶更替情況，估計全部直播影響人數接近1000萬人次。系列直播活動極大提升了去哪兒網旅遊品牌，也給去哪兒網5月促銷活動帶來了大量人氣。

無獨有偶，5月中旬，途牛影視攜手花椒全程直播知名演員顏丹晨量子號郵輪行，在直播活動中，途牛通過口播方式發放旅遊劵，成交額破100萬元。6月8日，途牛影視與花椒直播簽署戰略合作協議，對外宣布雙方將從建立旅遊直播頻道、打造旅遊直播節目、實現直播商業化等多方面展開合作。

對於新進入直播行業合作的旅行平台來說，旅行直播體驗是最容易操作的，旅遊直播蘊藏著大量的旅遊商機。未來，各類旅遊產品，包括酒店、旅遊線路，甚至是導遊，都有望通過直播模式售賣，最終實現流量變現。

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