《小豬佩奇》中文版第一季：小豬佩奇憑什麼這麼火？

我們真正關心孩子們想要什麼，並通過內容與他們產生緊密聯繫。我們創造內容並不是為了銷售產品，而是讓孩子們能從中學習生活知識並得到愉悅美好體驗。」

風靡全球的《小豬佩奇》，在進入中國的3年時間裡，迅速俘獲了大批學前少兒，其經營方Entertainment One (簡稱 eOne)也憑藉這個爆款IP賺得盆滿缽滿——2016財年「小豬佩奇」帶來了11億美元的銷售額，2020年的零售額目標則為20億美元。

外表平淡無奇，形象設計遵循極簡，看似簡單的「小豬佩奇」究竟有何魔力，讓全球小孩如此著迷？eOne 在動畫製作、品牌授權方面又有哪些值得借鑒的經驗？日前，eOne 全球授權主管 Ami Dieckman、eOne 亞洲授權主管 Claire Ellis 在上海接受了中外玩具網記者的獨家專訪 ，分享 eOne 在中國動漫授權產業探索的寶貴經驗。

好內容

中國今年大力發展動漫產業，動漫劇集數量暴漲，但真正爆紅的作品屈指可數。「小豬佩奇」卻在中國取得現象級的成功，秘訣何在？ Ami Dieckman認為，「好的內容至關重要」。她說，「打造出色IP需要製作團隊擁有不少耐心、關注細節並以內容為王。如果你創造了接近生活、讓人產生情感共鳴的優質內容，孩子們也會輕易發現並喜愛這些內容。作為一個IP擁有的大企業，其實我們的IP組合不算多。但是我們真正關心孩子們想要什麼，並通過內容與他們產生緊密聯繫。我們創造內容並不是為了銷售產品，而是讓孩子們能從中學習生活知識並得到愉悅美好體驗。」

Claire Ellis 補充道，「如果你只是製作那種賣產品的產業片，那可能只能存活一年甚至一季。」

《小豬佩奇》的製作公司為Astley Baker Davies（ABD），2015年，eOne公司以1400萬英鎊的價格收購ABD公司70%的股權，使ABD成為其子公司。

Ami Dieckman告訴中外玩具網記者，「這意味著我們不僅和ABD有密切的夥伴關係，也有良好的品牌管理關係。我們所做的一切，包括授權項目，都能生動及時地反映動畫片里發生的新鮮故事。內容製作團隊仍然是品牌的核心，他們創造吸引人的全新故事。他們和eOne緊密合作。我們在ABD的股權讓我們能夠在ABD之外做不少事情，比如創造線上內容，引進全新娛樂性體驗，為零售商、播放平台及各種品牌合作夥伴製作市場營銷材料。」

不少成功動漫作品很快就會有大電影的計劃，但已有13年歷史的「小豬佩奇」依然沒有這方面的考慮。Ami Dieckman認為，小豬佩奇的成功一大關鍵在於內容的短小精鍊。「小豬佩奇每集大約5分鐘。我們不想製作一部電影來拉長內容。不過，我們相信劇院方面確實有不少潛力待開發。在英國和澳大利亞，我們創造了」我的第一次體驗「，讓孩子們在電影院式的場景里觀看全新內容，並與佩奇玩偶們在現場親密互動。」