「我們是誰」引爆借勢營銷，秘訣只有一個：快！

這兩天「我們是誰？甲方！」的漫畫，在社交媒體引爆，營銷圈快速擴散，想必大家在朋友圈沒少見，沒少發。

在這一輪借勢中，基本都是以簡單地修改文字為主，自黑一下職業、調侃調侃客戶老闆、推推自己的產品，也有略微上心者，將圖片改頭換面↓↓↓

更有甚者，玩起了真人COS，誇張的表情，讓人忍俊不禁，短時間內就佔領了朋友圈，引領了新一輪傳播熱潮，而且還大手筆的動用了線下廣告資源，在全國各大影院投放了5000塊電子屏，也登上了電梯廣告。

【閃送】

這裡不得不誇誇閃送的老闆和傳播公司，這麼走心，這麼大手筆，這麼有執行力的借勢熱點，已經很久不曾見過了。

閃送此次借勢「我們是誰」有「三快」值得借鑒：

第一、快速把握借勢時機

借勢三要素包括「快速、創意、資源」，其中以快速為最重要，熱點借勢時間又分為黃金期、白銀期、廢銅期、爛鐵期，每個階段的熱度都在變化，所以如何能夠在黃金期吸引用戶眼球，就顯得尤為關鍵。

據悉，閃送這次熱點借勢，5分鐘出創意，1小時製作，24小時傳播，並且還上了電梯和影院電子屏廣告，魄力和執行力都屬頂尖。

第二、快字結合品牌賣點

閃送的品牌理念就是一個「快」字，而這次的借勢速度恰好也符合閃送的品牌調性，從創意、執行、傳播三個方面很好的詮釋了「快」字。

第三、快樂引爆社交分享

社交的關鍵，是讓用戶快樂，品牌無論是借勢還是造勢，如果能夠引發用戶足夠的「快感」，那麼當用戶對該品類的產品產生購買衝動時，就會下意識的聯想到這個品牌，比如杜蕾斯就是如此。

為什麼這樣的熱點受到追捧？

1、甲乙方老梗的新元素：很多時候舊創意+新元素，就會變的有新意，此次引爆的話題，本質還是圍繞著乙方吐槽甲方的各種段子，用了神轉折的對話，加上萌賤的畫風，很容易引發刷屏傳播。

2、極易複製的低門檻效應：改個文案、P個圖就成了新素材。

3、群體效應引爆各行業參與：從甲方乙方引發各個行業參與其中，每個人都能找到自己的影子，從個體引發全民狂歡。

此類品牌借勢營銷，除了「快速+創意+資源」之外，還要考慮圖片版權商用問題，閃送這次真人COS可謂技高一籌，既避免了版權糾紛，又升級了傳播。

魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。