互聯網圈流行被借勢，盤點那些年被借勢的品牌們！

1月9日看到一篇文章《請問：你把這個logo設計成這樣！一點資訊怎麼看？》說的是鏈家金融推出了新的LOGO，從LOGO圖形標上看，這不就是這一年廣告鋪天蓋地的一點資訊嗎？要是不看文章，單看LOGO還以為一點資訊推出金融業務了呢？

為什麼會有網友發問，也是因為一點資訊在2016年在線上線下進行的那輪大規模品牌推廣受到了廣泛好評，品牌認知度大幅提升。那個藍色方框中的「1.」LOGO，給大家留下了深刻的印象。而近日上線的鏈家的金融品牌，則是直接把「1」的勾去掉了、變粗了、位置稍微變化了一下，應該是代表小寫的「L」吧。

之前一點資訊的營銷比較強勢，在用戶心智中已經深深植入了那個圖形LOGO，導致鏈家品牌LOGO一發布就變成了借勢、模仿、抄襲之嫌。

不過，類似這種被借勢的品牌還有很多，也有不少新品牌樂於借勢強勢品牌名稱、LOGO，因為這樣更容易引發關注。

簡單梳理幾類：

第一類：圖形LOGO

圖形LOGO被借勢是因為從視覺上最容易引發大家關注，圖形是傳播的重點，也容易產生錯覺，甚至會讓用戶產生此品牌與被借勢品牌是同等水平的錯覺。

舉例1：「一點資訊」被借勢

鏈家旗下金融品牌發布新LOGO，圖形標與一點資訊類似。

舉例2：「優衣庫」被借勢

名創優品的LOGO很像優衣庫，不過大家看到就會知道這家店與日本有關係，這也是品牌方的借勢策略。

第二類：卡通形象同系列

這一點上在中國的互聯網還是蠻有趣的，你會發現電商界、旅行界都是動物園了。這樣卡通圖形LOGO相似形成了同類型用戶的可聯想、易傳播的效應。

舉例：「天貓」被借勢

在電商界，之前都是叫卓越、噹噹、淘寶這樣的名字，直到淘寶商城改名天貓之後，推出了一隻性感的貓，之後就發現京東改了LOGO變成了機器狗、蘇寧變成了獅子、國美在線變成了老虎。

第三類：品牌名近似

名字近似的案例有很多，尤其在同一行業，這樣比較容易推廣，比如「攜程與同程」、「去哪兒與去啊」等，雖然去啊現在改名了飛豬，但在當時推出去啊時，真是因為簡單的一個借勢，名噪一時。

舉例：「去哪兒」被借勢

淘寶旅行更名為「去啊」，因為一句「去哪裡不重要，重要的是去啊」瞬間刷屏，去哪兒網迅速回應：人生的行動不只是魯莽的「去啊」,沉著冷靜的選擇「去哪兒」,才是一種成熟態度！之後引爆整個互聯網行業的借勢，堪稱經典案例。

三類品牌LOGO及名稱借勢的玩法包括「圖形LOGO、卡通形象同系列、品牌名近似」，被借勢的品牌們很多可能都覺得心理不爽，怎麼好好做的市場聲量、影響力、知名度，咋就被XXX給拿了去呢？其實嚴格意義不能說是「借」，借是要還的，而拿去用，改改變成自己的就不用換了。

不過被借勢的品牌也不必不開心，你比如說大家拿天貓的「貓」來調戲，或者用個「機器狗」引發關注，再比如剛剛發生的那個鏈家模仿一點資訊圖形標的感覺。一方面說明天貓、一點資訊們的知名度足夠強大，不知名誰會關注、誰會模仿呢？另一方面在引發話題事件上，此類借勢與被借勢是一種話題戰的方法。

這個事件就評論到這裡，話說如果我是一點資訊的老闆，要不然也順勢推出一個一點資訊金融業務來，那豈不是有趣了。

　　魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」