61歲「高齡海報」意外走紅的故事

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上面這個「大字報」是不是很眼熟，別小看這短短的「5個單詞」的海報，來頭可不小。

準備好板凳來聽故事。

If you must blink, do it now！

這款海報誕生於1939年，那個動蕩不安，二戰時期前期的英國。

1939年的4月，第二次世界大戰一觸即發，英國政府感受到了大戰就要來臨的壓力，英國政府內心獨白：「哎呦我去，要打仗了，要打仗了，萬一德國突然攻我們的城，扔炸彈或者放毒氣，不明真相的吃瓜群眾豈不是要亂，不行，要穩住他們。」

於是，英國政府找來負責出版物和宣傳政治思想的「英國新聞部」，給了他們一個任務，準備好宣傳資料，一旦戰爭爆發，馬上幫我穩住大眾，鼓舞大家的士氣。

1939年6月27日，一套三張的宣傳海報就完成了。

「Freedom Is In Peril. Defend It With All Your Might」

自由正受到威脅，盡你所能來保衛它

「Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory」

你的勇氣、你的樂觀、你的決心將為我們帶來勝利

「Keep calm and carry on」

保持冷靜，繼續前進（個人覺得用「別慌，淡定」更加符合這句話在英文句子裡面的氣質...）

在那個年代的這種類型的海報就相當於現在的公益廣告，到處張貼和發放海報主要用於對民眾的宣傳和教育。為了彰顯宣傳來自於政府的精神，海報的設計者使用了「都鐸王朝」的皇冠，而字體來自於一位設計師的手寫，但是這位設計師的姓名已經無從考證了。

1939年的8月4號，這套設計終於走完了所有的審批流程。在1939年8月23號開始大概印刷了250萬份的「keep calm and carry on」，打算一旦戰爭爆發，24小時內向國內開始投放。

但是由於各種原因，政府最終決定爆發戰爭還沒有到需要動用「keep calm and carry on」的份上，於是發放了前面兩份海報，而「keep calm and carry on」被雪藏了起來，準備留到納粹德國佔領英國的時候再發放，當然這一天最後沒有到來。

後來1939年10月，英國新聞部被大眾指責說鋪張浪費，所以一些宣傳活動也就取消了。而「keep calm and carry on」的250萬份庫存也在1945年的英國紙張回收運動中被回收成紙漿了。

2000年的一天，在英國諾森伯蘭郡阿尼克，Stuart Manley，一個二手書店的店主在整理一箱拍賣得來的二手書中發現了一張「keep calm and carry on」的原版海報，於是她和她的妻子一起把這個有意思的海報裝裱了起來，掛在了收銀台的旁邊。

也許是這句話實在是太有魔力了，開始有人找Manley買相同的海報，慢慢的賣這款海報成了Manley夫婦的副業。

而一些公司更是為這句話開始打造了各種周邊。

在2007年的金融危機時刻，經濟壓力讓很多人第一次有的無力感，失業，債務，危機一下子席捲了真箇世界，不少人陷入了迷茫和恐慌。就在這個時候，這款海報悄然流行了起來，許多英國醫院的員工休息室開始張貼這款海報，標語逐漸成為了英國護士的非官方海報。

不知道什麼時候唐寧街10號首相戰略部以及白金漢宮宮務大臣的辦公室內也開始張貼有這張海報。厲害了，word海報！

作為一款網紅海報，自然沒有躲開被玩壞的命運，各種神奇的版本開始出現。

人生像心電圖，有波峰，有波谷。現代社會，隨著科技的發展，生活的節奏越變越快，然而「shit happens」，沒有時間「等一枝花開」，也沒有時間等你療傷。

反而一句帶著英倫紳士味雲淡風輕的「keep calm and carry on」不知不覺撫平了所有的愁雲慘霧。

也許這就是這句話的魔力吧。

現在這款海報已經不僅僅是字面上那種風輕雲淡，它更是一種圖騰，象徵著一種「能在轟炸中照常煮茶」的英倫精神。

下面這個小短片，是Barter Books製作的關於這個海報的介紹，如果聽力可以，可以嘗試觀看。

The Story of Keep Calm and Carry On—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看 http://v.youku.com/v_show/id_XOTE5NzEzMDAw.html?from=s1.8-1-1.2&amp;spm=a2h0k.8191407.0.0

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