系列酒、集團酒 徹底弄清茅台集團品牌和茅台牌關係

臨近年底，白酒銷售迎來一波小高峰。一線白酒經過今年諸多政策調整，到現在很多都是貨源緊俏的狀態。尤其是茅台酒，很多地方都是「有價無貨」的狀態 。這裡我們常說的茅台酒一般默認指53度飛天茅台。不過有些購買者只是為了追求「茅台」標識和「茅台」這兩個字，所以茅台集團產品也成為他們的選擇。

實際上，大部分消費者對於茅台酒、股份公司醬香系列酒、集糰子公司酒之間的關係概念還很模糊。之前我們說過茅台集團旗下的幾個子公司以及子公司生產的產品。今天再來詳細說一下。

一、「貴州茅台酒」

大概可以分為三個部分，也只有以下茅台酒外包裝上可以出現「貴州茅台酒」五個字樣。↑1、茅台年份酒：主流產品15年、30年、50年，還有80年和漢帝茅台市面上很少流通。還有些陳年茅台紀念酒也用年份酒灌裝的，比如建國60周年茅台年份酒，百年金獎紀念年份酒等。↑2、飛天茅台或者五星茅台（500ML）：這是普通意義上我們常說的「茅台酒」，飛天和五星酒質完全相同，就是商標不同。飛天原供出口。飛天茅台還有紙珍、木珍、四套裝、專賣店專供、生肖紀念酒等等這些衍生產品，這些基本上是茅台股份公司自己做的個性化產品。除了53度飛天，還有43度飛天和38度飛天，目前38度飛天已經不再生產了。

以上品種，必須是國酒茅台專賣店或者特約經銷商才能從茅台銷售公司訂計劃和中轉庫提貨（總代開發的年份紀念酒除外）。↑3、個性化小批量勾兌茅台酒指的是開發商總代在茅台股份公司開發的，由茅台股份公司生產，開發商總代銷售。目前茅台股份公司自己也成立了貴州茅台酒個性化定製營銷有限公司，推出個性化定製酒服務。二、股份公司醬香系列酒

貴州茅台酒股份有限公司除了上述核心「貴州茅台酒」產品，還有醬香系列酒。茅台王子酒、茅台迎賓酒，賴茅；貴州大麴、漢醬、仁酒等；這些酒是股份公司自己生產和招商銷售的，由貴州茅台醬香酒營銷公司負責運營。

三、集糰子公司產品

貴州茅台集團旗下包括八個成員：1、貴州茅台酒股份有限公司

2、貴州茅台酒廠（集團）習酒有限責任公司

3、貴州茅台酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司

4、貴州茅台酒廠（集團）保健酒業有限公司

5、貴州茅台酒廠（集團）啤酒有限責任公司

6、貴州茅台酒廠集團技術開發公司

7、貴州茅台酒進出口有限責任公司

8、貴州茅台酒廠（集團）對外投資合作管理有限責任公司貴州茅台酒股份有限公司是茅台集團最核心的公司。其他子公司也都有自己的白酒產品，總體而言，這些都是茅台集團旗下企業，是茅台集團「一品為主，多品開發」的戰略體現。這些產品各樹一幟、各具特色，豐富壯大了茅台家族。

貴州茅台酒廠集團技術開發公司是茅台酒股份公司第二大股東，是茅台集團的核心子集團，白酒主要生產醬香型、濃醬兼香型、濃香型、醬香型茅台牌茅台醇系列產品。

茅台葡萄酒公司是當時重組收購位於河北昌黎的葡萄酒酒廠，銷售公司在鄭州。

茅台啤酒公司和華潤雪花重組了，但茅台啤酒品牌授權還能使用一段時間，茅台啤酒也快在市面上消失了。

習酒公司是歷史原因被茅台兼并收購的，基本上也主打習酒品牌，也生產銷售濃香型茅台液產品，獨立運營自成體系。

主要爭議存在保健酒業公司旗下開發的產品。保健酒業公司主要生產茅台不老酒系列（這個由於歷史原因，被允許前冠名茅台，但注意不允許打上貴州茅台酒字樣）、茅鄉酒系列等，相對偏重於保健型白酒的生產。

除了這些主打系列，開發商開發的產品也林林總總，產品檔次也有高中低之分。

茅台集團多次發文予以規範。這些子公司酒對外是不能自稱「貴州茅台酒」的，同時集糰子公司產品包裝用的廠標也予以了規範，不允許使用股份公司的徽標。

綜上所述，要買正宗、傳統意義上的茅台酒一定要在產品包裝上找到「貴州茅台酒」五個字樣；要買醬香系列酒一定要在產品包裝上找到「貴州茅台酒股份有限公司出品」字樣；要買集糰子公司產品，產品包裝上找到茅台集團徽標。

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