孔府家捲土重來 創新節推出互聯網系列產品

2016年12月4日，首都北京、國家會議中心，由互聯網先鋒媒體虎嗅網主辦的F&M創新節北京站活動隆重舉行。包括新希望六和集團董事長劉暢、樂視體育副董事長馬國力、中信出版社總編輯盧俊，瓜子二手車CEO楊浩涌，暢銷書作家莊雅婷等50多位創新、創業代表人物，3000多位「不安分」的創新分子和潮流先鋒粉墨登場，向世人展示了當代中國的創新和創業浪潮。

在這個以創新為主體的F&M創新節上，孔府家酒面向互聯網領域發布了包括 「朋自遠方」、 「弘毅」、「仁義」等在內的多款互聯網戰略升級產品，以新古典主義視覺形象及幽雅綿柔的酒體風格，向這些創新大咖們展示傳統文化與現代文明的完美融合。

與時俱進恰是中國白酒能夠傳承數千年的魅力所在。《論語·泰伯》曰：「士不可以不弘毅，任重而道遠。」弘毅指寬宏堅毅，謂抱負遠大，意志堅強。作為儒家文化標誌性品牌，孔府家酒源自2500多年前的孔子私家釀酒坊。他以中庸為曲，和諧為基，並始終以弘揚傳統儒學為使命，「弘毅」自然早已成為其重要的精神內涵。

無弘毅不能致遠。早在1990年代，市場經濟開始階段，孔府家酒在白酒行業第一個推齣電視廣告，並憑藉一句「孔府家酒，叫人想家」紅遍大江南北。2000年代，孔府家進入深度調整，歷經種種磨難，但其心有「弘毅」，因而越挫越勇，終於在2012年加盟聯想控股，成為聯想控股豐聯酒業的核心品之一，開啟了傳統白酒產業向現代互聯網大時代的轉型。由此，孔府家酒進入跨界轉型、借勢互聯網完成創新發展的階段。

2014年，孔府家酒與國內第一家酒類垂直電商酒仙網合作，推出第一款互聯網產品「朋自遠方」，並大獲成功，成為年度爆款產品。2016年4月22日，孔府家酒與虎嗅網結緣，成為F&M創新節成都站的指定用酒，完成了「薔薇」與「猛虎」的第一次親密接觸。應該說，第一次親密接觸，雙方印象良好。孔府家酒藉助虎嗅網，加快了向互聯網轉型的速度，虎嗅網通過孔府家，為創新、創業找到了傳統的根基。於是，才有了12月4日，虎嗅網F&M創新節北京站活動中，雙方的第二次成功「約酒」，孔府家四款互聯網戰略產品順勢推出。

無論你喜不喜歡，看不看得懂，跟不跟得上，後工業社會終將結束，信息社會終將到來。世界正處在一個以互聯互通為鮮明特徵的互聯網時代。雖然傳統文化將是白酒產品的永恆底色，但是每一個人都能夠感受到「個性化的產品，多元化的社區營銷」正在創新和重構白酒的商業邏輯。

「實業報國」是聯想的使命。作為一家在中國本土崛起的互聯網公司，對未來聯想有著更為清晰的認知，這就是為什麼在其進入白酒行業後，堅決對包括具有兩千五百年歷史的孔府家在內旗下四家企業進行年輕化和互聯網改造的根本。因為只有年輕一代，才能夠真正的融入互聯網，創新管理和營銷模式，才能跑贏未來。

這也是為什麼虎嗅網，這個以青年創新和創業為鮮明特徵的互聯網平台，能夠在短短几年內在精英群體中崛起的原因，也是孔府家酒能夠一枝獨秀，成為猛虎心中的那枝薔薇，連續兩次現身虎嗅網F&M創新節的原因。因為，他們都是心懷夢想的青年創業者的舞台。對孔府家而言，這是傳統與現代的一次完美互動和融合。

「朋自遠方」、 「弘毅」、「仁義」系列互聯網產品在酒體風格上秉承了孔府家「三正三香」風格特色，以中庸為曲，和諧為基，採用純糧固態發酵工藝，發酵周期120天，所有原酒歷經至少三年歲月曆練，然後經國家級釀酒大師親手勾調，集「綿甜軟凈香」於一體，不口乾、不刺喉、不頭疼，醉得慢，醒得快，符合現代人「綿柔型飲酒、儒雅型表達」的「約酒」新需求。在品牌文化方面，「有朋自遠方來，不亦樂乎」，「士不可以不弘毅，任重而道遠」，以及「仁義禮智信」的文化內涵講述的則是新一代孔府家人拋卻苟且，弘揚儒家文化，走向詩和遠方的一次充滿夢想的跨界之旅。

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。雖然創新猶如美酒的釀造也不可能一蹴而就，但是今天年輕的孔府家人依然邁出了勇敢的腳步。2016年12月4日，首都北京——國家會議中心，人們舉杯相慶，以孔府家互聯網系列產品與世界相約，老酒換新顏。

豐聯集團總裁湯捷曾說，在聯想人眼中，白酒仍然是一個可以笑看風雲的行業，但這需要一顆年輕的心。對年輕一代而言，不可不「弘毅」，也不可不「約酒」，因為所有的奮鬥和成功都需要舉杯「相約」。2500年前，孔子手執孔酒為恢復周禮而周遊列國，2500年後，年輕一代孔府家人帶著復興中國傳統文化酒的夢想起航。

今日橫刀立馬，明日舉杯相慶。因此可以說，孔府家在2016年12月4日在國家會議中心面向互聯網領域所發布的戰略產品，是專為這個時代的創新和創業者獻上的一杯「勵志酒」，更是一杯麵向未來的「啟航酒」，成功與否，都是對中國傳統白酒的一種嘗試和創新。

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