短視頻內容營銷如何引爆，除了污還應該有點什麼？
2016年的熱點話題都伴隨著網紅，從開年papi醬的短視頻躥紅網路，到各種直播平台大戰，營銷的內容與工具在發生著變化，在創造內容與借勢內容上，每個品牌都都在準備用新的媒介、語言、紅人等元素進行傳播。
比如火爆的咪蒙，一個"勵志的女流氓結合體"式整污段子手，結合熱點吐槽，用詞不堪入目的「low逼、丑逼」成為口頭語，還有Papi醬的短視頻幽默詼諧引人關注，不過裡面的粗口也是不勝枚舉。
在看一些網綜也大多以污取勝，比如馬東老師的《奇葩說》：
用戶決定了內容，內容引導了用戶興趣，生產內容的調性如果太正經，過於乾貨，反而沒人看，所以泛娛樂化的改變，讓很多內容生產者在調整方向。不過除了污污污的內容，還應該有點什麼呢？
目前短視頻玩法有哪些形態？
我把目前短視頻存在形態按照製作運營團隊類型分為三類：
1、網紅短視頻：
目前在新媒體上有標籤且有眾多粉絲的意見領袖都可以稱為網紅，而且用視頻的表達方式，主要通過微信公眾號以及視頻網站平台分發內容，獲取用戶。
代表：papi醬、吳曉波頻道
特點：個人標籤明顯，不同網紅影響的人群不同，比如吳曉波的視頻適合高端手錶、汽車廣告，而papi首次拍賣的廣告是化妝品。
2、新媒體垂直短視頻
在短視頻時代，更多的內容會通過視頻方式表達，與原來電視時代不同，起步更容易，比如專註短視頻的「一條」已經做了很多行業的短視頻，還有專註美食領域的「日食記」，「視頻內容+微信公眾號+視頻網站」直接鎖定了一群志趣相投的人群，比如他們喜歡美食、喜歡旅行等等。
代表：一條、日食記、二更
特點：聚焦行業、專業化視頻團隊運作、新媒體與視頻網站組合推廣、聚焦行業用戶。
3、平台級短視頻
短視頻在平台級玩法上資源更加強大，且製作水平與傳播效率都大大提升，而且也不是單一一個節目引爆。比如騰訊視頻會圍繞奧運會製作系列短視頻，圍繞新聞內容推出短視頻，作為圖文閱讀的升級，轉化效果更強。
代表：騰訊短視頻
特點：
內容：這方面各家視頻平台都很重視內容，尤其PGC內容生態，比如騰訊以新聞原生出的各種短視頻就伴隨著大家早安閱讀，還有頂級IP的綁定，這是吸引興趣用戶的，比如NBA。還有就是原創內容開放平台，把網紅視頻、垂直短視頻彙集。
渠道：之所以稱為平台級，其渠道也是重要特點，比如騰訊短視頻就覆蓋了QQ、微信、騰訊新聞、天天快報、騰訊視頻五大產品，流量配內容，才能讓短視頻爆紅。
精準：平台做短視頻會利用大數據做興趣匹配，從短視頻內容推送，到廣告投放，興趣閱讀的價值是巨大的。
網紅經濟在國外已經發展多年，從2009年MCN的出現到今天，已經成為一種網紅經紀模式，Maker Studios作為全球第一家多頻道網路播放平台（multi-channel networks，簡稱MCN），目前也是最大的一家，在2009年時，他們是幫助網紅在YouTube上做視頻。
在YouTube上，用戶可以訂閱收看各種視頻，這些內容有的是大CP（Content Provider）創建的內容，還有用戶自發上傳。Maker Studios幫助內容生產者推廣內容、運營粉絲、廣告贊助等等，從中收取中介服務費。
一小部分MCN擁有自己的視頻網站，但更多的MCN仍然是以Youtube、Facebook、Snapchat、Twitter、Instergram、Vine等社交媒體作為網紅視頻的發布平台。
從視頻長度來講，70%觀眾喜歡3-5分鐘的短視頻。
MCN的網紅型短視頻多以內容植入為主，比如現在全球收入最高的網紅PewDiePie，Youtube粉絲超4千萬，作為首個破百億觀看的網紅，2015年收入1200萬美金，被他推薦的小遊戲會一炮而紅。
再比如美妝和時尚類短視頻也是點擊率極高，美妝網紅教母Michelle Phan，去年年收入為300萬美元。最新的美妝網紅Bethany Mota在youtube也有近千萬粉絲，視頻中介紹自己每天使用的產品，這一點貌似中國的網紅也都這麼玩了，在時尚美妝類短視頻創作上，顏值很重要，介紹的美妝方法要有點含金量才好。
目前短視頻正在爆發期，很多內容創業者湧入，更多更好的精品內容產生，也有更多像MCN模式的Maker Studios、以及像騰訊一樣的短視頻平台成為內容創業者的合作渠道，不過並不是所有的企業都會生產內容，那麼作為廣告主你如何做短視頻營銷呢？
一、借勢短視頻：廣告投放
優秀的短視頻廣告，比如貼片、富媒體，以及相關推薦等，找到人群、視頻調性符合的內容進行投放。
視頻中的banner廣告
二、創造短視頻：內容植入
內容植入是視頻類產品比較常規的玩法，但也是比較難操作的，太硬的植入用戶反感，如何恰到好處，又與場景貼合，考驗內容製作能力。
案例：綠箭植入2016年春節期間騰訊《Hi春運》
短視頻要具備什麼哪些要素才可以吸引用戶呢？我做了一張內容營銷的框架總圖：
「有情、有趣、有用、有品」這是目前在內容營銷中主要提到的觀點：
情：短視頻的情感傳遞，這方面需要觸動用戶。比如騰訊推出的《Hi春運》，還有百事可樂每年春節的廣告短片《把樂帶回家》等。
趣：要好玩，幽默，詼諧，比如papi醬的短視頻，還有飛碟說的動畫短視頻。
用：價值感很重要，用戶獲取資訊、娛樂也是要覺得內容對自己有價值，比如《吳曉波頻道》的觀眾是為了獲取知識，《日食記》用戶可以學會做菜，並且更好的生活。
品：品質是對短視頻質量的要求，這方面越來越多專業團隊的加入，質量也越來越好。品味是對一個階層、一類人群的內容對口，這需要切中用戶需求。
好內容需要具備這四點，反之就變成了差內容，同樣都是有「毒」，一個激發用戶的瘋傳，一個激怒用戶厭惡。
在品牌觸及用戶，通過各種內容形式，比如短視頻就是一種，其中媒體平台是重要的結合點。企業在選擇時需要重點考量平台的內容生產能力、渠道傳播能力、精準營銷能力。
有人會問，為什麼我們一定要做短視頻營銷呢？
其實短視頻是時代的產物，恰好這個時代是智能手機與4G網路普及，用戶的碎片化時間都在這樣的媒體上看資訊、看視頻，作為企業要傳播品牌內容，是不是就要看看目標用戶在哪裡，之後基於用戶興趣去創意內容，才可以形成轉化。
最後總結一下：
興趣驅動短視頻，
數據精準內容新。
資訊娛樂全渠道，
營銷價值達全民。
（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）
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