暴雨來了，品牌要不要做借勢營銷？

　　2016年7月20日，北方多個城市暴雨，在北京，雨已經下了兩天了。

　　朋友圈裡刷了太多下雨的場景，什麼地鐵站、八達嶺高速等等，又有官方媒體闢謠，其實每到大雨時期，總能看到往年的老圖片、舊視頻，但此時此刻，最重要的是注意安全。　　

　　這圖很多人笑了，也有人笑不出來，面對洪水，是可怕的，與人命、財產安全都有很大關係。

　　這一天才是真正的「北漂」：　　

　　這張圖傳播還蠻多的，不知道是哪裡的，應該不是PS。

　　在大雨的時候，還有很多企業借勢，上圖大家先看一下：

【16wifi】

　　這個呼籲的口號很有良心，下面的「轉發就是力量」有點多餘，雖然很多暗示語言、提醒語言在各種圖文中，尤其網上那些勵志雞湯文，但是結合大雨災害事件，這種就別加了。　　

【夢想加】

　　文案和設計圖還可以，一個吸粉圖，不知道有多少人加了公眾號。

　　但設想一下這麼大雨，加個微信，在從地鐵站、公交站走到你們的落腳地，再取傘，這個不符合邏輯，為了吸粉做的偽公益。　　

【國美在線】

　　這圖與文案，只能表達一個電商行業的苦逼與剝削，這麼大雨還要讓快遞員送貨。

　　其實圖片應該改變一下，會更溫暖。

　　大雨送貨的快遞員，會安全嗎？　　

【錢包行雲】

　　圖很好看，但和品牌沒有半毛錢關係。　　

【搜狐新聞客戶端】

　　這張圖，做的很應景。

【美團外賣】

　　下面這兩張圖，在幾個群里看到，不知道是不是美團拍攝的，或許是路人拍到，但是畫面太震撼了，我們記住了那一瞬間，外賣人的辛苦與不易。　　

　　其實在大雨天中，還有很多企業選擇了放假，同時這放假也成了一種借勢營銷。　　

　　有人不喜歡借勢，有人卻熱衷借勢。

　　在借勢營銷上不必講太多的道理，各家企業不同，勢也不同，諸葛亮草船借箭是典型的借勢，作戰講究的是「天時地利人和」，營銷也是。

但，大雨是不是最好的「勢」呢？

　　事件本身足夠熱度，是一個可以借勢的熱點。　　

　　1.9億閱讀的微博話題。

　　但，這個勢不好借。

注意：

1、語言：不宜調侃

2、調性：注意溫暖

3、營銷：不要促銷

4、活動：多點公益

　　大家還能想到杜蕾斯成名的雨鞋話題，這是讓一個安全套在社會化媒體上引爆的事件，卻源自一場北京的大雨。　　

最後總結：

　　大雨嘩嘩下不停，

　　災害天氣難出行。

　　品牌營銷慎借勢，

　　公益初心才能贏。

　　災害天氣，注意安全，減少出行！

　　在暴雨面前，企業品牌的表達，傳遞正能量，來點實際有用的內容。

　　（魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客。轉載自：魏家東公眾號，ID：weijiadong2013或搜索「魏家東」）