360巴迪龍品牌發布會 能否成為360「激進」風格的轉折點?

文/王吉偉

在5月10日的360兒童手錶新品發布會上，老周上台沒講幾句，就把話筒交給了上來站台的巴迪龍新品牌合伙人佟大為。少了往日「紅衣大炮」的犀利與周氏幽默，佟大為的大力賣萌也是撐起了場面，沒有讓大家失望。當然，主要還是因為產品給力，因為大家太期待被譽為劃時代的巴迪龍兒童手錶的表現。

有人說360一直以來都是「激進」的，這與老周的做事風格有直接關係，也使得每一場發布會都有一種「激進」風格。這次，佟大為的表現以及公益項目的上線，讓整個發布會變成一個充滿愛的殿堂。綜合看來，360近幾次發布會老周站台的次數越來越少，說話也越來越「溫柔」。目前正值360轉型之際，是以，這次發布會，會不會成為360「激進」風格的轉折點?

有狼性! 360的「激進」風格與生俱來

偉哥一直認為，360的激進是與生俱來的，這與老周的做事方式有絕對的關係。老周推崇企業的狼性，這是一個「激進」型企業的根本屬性。也正是因為這種狼性，才使得360敢於以免費的模式顛覆整個殺毒安全行業。本應該是偏向於保守的安全領域，卻被360用開放式的「激進」演繹，這是一種另類的做法，但這種劍走偏鋒的做法卻有「無招勝有招」的大家風範。同時，這種做法也逼迫自身去做各種探索，強迫自己不得不通過創新去走出一條與眾不同的路子，好在，360做到了。

但是，360從此也打上了「激進」的烙印。3年前，老周曾說「唯有狼性，才能在移動互聯網生存」。後來的360每做一件事都幾乎是孤注一擲式的瘋狂，每每戰無不勝。去年，在360手機發布之前，老周還說過「360手機將考慮採取更加激進的銷售模式，比如免費」這樣的話。這裡又說到了硬體免費，在手機還沒有上市之前就是發出這樣的聲音，恐怕除了老周還沒有第二個人。其實在IOT(萬物互聯)到來之後，手機作為一個連接器也算不了什麼，可以有一萬種模式去盈利。但是，就硬體免費模式而言，到現在還有很多看不透的人不能認同，可見當時的360仍舊是激進的。

巴迪龍重塑360品牌形象 品牌口碑並重

360兒童手錶一代產品，大多人都沒見過。因為材料不適合兒童佩戴等問題，360放棄了一代產品。幾百萬元的研發與生產費用，就這樣忍痛放棄了。雖然沒能上市，但這為360贏得了對用戶負責任的口碑。其實360兒童手錶發布二代的時候，也讓「童話大王」鄭淵潔來站台。鄭淵潔當時發布的新書《皮皮魯送你100條命》與360兒童手錶的安全形象非常吻合。經過多次迭代，到最新推出的巴迪龍兒童手錶5s這一代，更多的功能與理念已經為產品賦予了新的使命。同時，硬體產品的營銷理念在現在又有了更多新的變化，硬體產品更需要商家用貼心懂用戶的品牌形象去打動消費者，這樣他們才會為之買單。

360必須求變，必須要重塑品牌，必須改變過去「激進」的風格。在偉哥看來，巴迪龍品牌的推出是一個新的開始，它所代表的不只是一個新的手錶系統的誕生，不只是一個新品牌形象的建立，不只是做到第一款人工智慧兒童手錶有多牛逼，更多的在於它代表著360品牌新形象時代的到來。尤其是引入佟大為做品牌合伙人，其一貫的乖男暖爸的形象能表現出360兒童手錶的親和力，相信將有一大批佟大為的粉絲為之買單。我們說，營銷需要品牌與口碑並重，巴迪龍新品牌加上佟大為的品牌代言更符合幾代產品積累下來的人氣與口碑。這樣，才能做到產品與市場形象同心，更符合360兒童手錶的定位。

會不會成為360「激進」風格的轉折點?

偉哥曾跟360的工作人員交流過，他們常說老周不按套路出牌。按照寫好的詞來在發布會上發言，這絕對不是老周的風格，所以經常上台以後就把詞丟掉了。「360的100句廣告不如老周的一句實話」，這是360廣告形象的真實寫照，也是粉絲們喜歡老周的原因之一。但老周有人氣是一回事，品牌形象就是另一回事了。做產品，除了用匠心精神去紮實做產品之外，還是需要傾注一些精力在品牌形象方面的。

這種品牌形象的建設，不需要老周犀利的語言，更不需要其一貫的「激進」風格，而是要通過新的形象去詮釋新360兒童手錶，以此來影響消費者的感知。這勢必及會面臨著「去老周化」，那就需要引入新的品牌站台人，需要用新的品牌去重新定義產品。於是，我們就看到了的發布會上的巴迪龍品牌。回顧此次發布會，確實是一改之前360發布會給大家的「激進」的形象，甚至還有大力賣萌的場面。這就印證了我的看法：360品牌整體正在「去老周化」，正在慢慢褪去以前「激進的風格」，或許，以後還將孕育更多種風格的子品牌。而巴迪龍兒童手錶的發布，會就此成為360招牌式的「激進風格」的轉折點。

從「激進風格」到「去老周化」再到子品牌化，360正在擺脫之前的形象，並積極樹立更完美更親民的新形象。這也意味著，360已經進入品牌營銷時代。在這品牌形象改變的背後，實則反映的是360的轉型之路。從王凱代言360手機，再到佟大為成為兒童手錶品牌合伙人，這些都表明了360對於轉型的堅決與執著。

所謂「窮則變，變則通，通則久」，360未窮則求其變，通後則必長久。而此次發布會，將成360「激進」風格的轉折點，且讓我等拭目以待。

【王吉偉，傳統企業走出的自媒體人，商業模式評論人，互聯網+研究者。關注O2O、企業轉型、新媒體、互聯網金融、智能家居、物聯網等領域。 微信：javewung，微信公號：王吉偉 加我請註明身份】

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