范冰冰是怎麼從金鎖變成范爺的？

02-28

范冰冰一步步被逼成「范爺

當范冰冰敷著一張面膜走進某公司辦公室時，一屋子等她的人都張大了嘴，半晌才反應過來。這一天，她約合作夥伴第一次見面，獨自開車過來，給了大家一個意外。

「她用一個非常居家的狀態進入一個陌生的環境，把明星和普通人之間的隔閡給打破了。」在場的許久久說：「可以看得出來，范冰冰是有備而來的，她是在刻意營造這樣一個形象。」

許久久後來跟范冰冰還打過幾次交道，范冰冰給她的印象是：「很有智慧，做事乾脆利落，也很仗義。在這個圈子裡很少見，不愧是范爺。」

近日，長江商學院因王石離婚事件而成為焦點，有媒體爆料稱范冰冰有意入讀該院的EMBA課程，並稱原已入讀的企業家紛紛主動要求留級，以便和她同班。對此，范冰冰很快做出反應，稱沒有就讀商學院的計劃，但在考慮出國學習藝術相關課程。

談及此事，許久久說：「范冰冰很清楚自己的位置，她不是二三線小明星，沒有必要蹚這趟渾水。」

為了避開趙薇離開瓊瑤公司

接著又要在華誼面對李冰冰

實際上，范冰冰當年也是一個二三線的小明星，在成堆的負面新聞中摸爬滾打了十幾年後，才殺出一條血路，將自己打造成一個「很勵志」的一線女星。

1998年，范冰冰因出演《還珠格格》中的「金鎖」一角而成名，並簽約瓊瑤公司。她隨後的演藝之路並不算太順，就像「金鎖」一樣，一直在做配角，因為瓊瑤公司一直在力捧趙薇。因此，范冰冰想盡一切辦法想離開瓊瑤公司，公關業資深人士朱帥分析：「如果范冰冰留下來，只能繼續演一些二、三號配角。」

「離開華誼之前，范冰冰算不上太有名，有的也是壞名聲。當時關於她的負面新聞太多了，比如說她在某劇組拍片，從道具睡到攝影再睡到導演，整個劇組幾乎都睡遍了。」朱帥認為這些傳聞並不靠譜，「有人在暗中操作，散布這些消息。至於是誰，這個沒直接證據，沒法細說，但或許可以從華誼內部的競爭中看出一些端倪。」

范冰冰自己也沒辦法自證清白，她不可能站出來說「我跟誰誰誰沒睡過」或者「我只跟誰誰誰睡過」。怎麼說都不對，何況這個圈子誰的出身也說不上乾淨，朱帥說，「只要潑髒水，沒一個躲得過，都是這樣過來的。但說范冰冰連場工都睡，就未免太誇張了一點。不過老百姓總愛記住最誇張的新聞，於是范冰冰出名了。」

有多年娛樂營銷經驗的麥特文化老總陳礪志分析范冰冰為何總是被「黑」的原因，「人紅是非多，一個女明星突然出現大堆負面新聞，往往意味著暗底下有一段你死我活的競爭。」

對於負面新聞，范冰冰最初反應很激烈，她當時找了山東老鄉、媒體人鄧魯平幫忙。針對外界傳言范冰冰整容，後者搞了個「整容鑒定」事件，讓范冰冰邀請一堆媒體共同去醫院，結果被圈內視為天大的笑話。

經過一番效果不佳的公關後

改變策略走女強人路線

2007年，朱帥第一次見范冰冰，她當時正處於最尷尬的狀況——李冰冰在華誼逐步上位，而范冰冰合約即將到期，不知何去何從。

這時候，穆曉光成為范冰冰的新經紀人。朱帥認為，穆曉光的出現，為范冰冰「翻身」做了最好的基礎，「他跟很多媒體都打得火熱，手機里存的號碼最多的應該就是媒體記者，這點和一手捧紅黃聖依的楊子很像。他不是那種很計較的人，很捨得花錢，這方面也跟楊子的作風接近。至於他的來頭，沒法明確，傳言說他是台灣黑道，而他的很多做事風格也確實很江湖。」

穆曉光頗具圈內大佬范兒，資源非常豐富，接手范冰冰後，他首先是改變她的思路。此前范冰冰一直不斷與媒體交惡，穆曉光認為必須跟媒體搞好關係，因為媒體關係很大程度上決定了藝人的影響力。

第一件是他剛接手范冰冰時鬧出的「范冰冰保鏢上演全武行，媒體工作人員被打筆記本被毀」事件。與以往不同，范冰冰這次沒有逃避，她讓保鏢向兩位媒體記者致歉，並照價賠償了損壞的筆記本電腦。

另一件事與電影宣傳有關。為《麥田》宣傳時，范冰冰一句「將陳冠希和吳彥祖作為性幻想對象」成為各大網站的焦點新聞，網友誇她「敢言」。這並不是一時興起，而是策劃的結果，當時「艷照門」餘熱未退，陳冠希依然是話題人物，范冰冰藉此再度成為娛樂頭條。

在穆曉光的調教下，深知娛樂圈規則的范冰冰變得既敢說又懂得把握分寸。以至於不少記者認為，只要採訪范冰冰，她說的很多話，句句都可以拿出來做標題。

拍小片，拿影后，亮相電影節

一步步被逼成「范爺」

幾年後，《趙氏孤兒》在山西開發布會。因為觀禮台倒塌導致記者受傷，范冰冰主動噓寒問暖，在回程火車上，范冰冰與記者同一車廂，她借著上衛生間的機會來到記者中間，和大家聊天，之後還讓助理推著火車上的零售車，任大家選用。助理手中拿著鈔票高呼：「范小姐請客，大家隨便吃。」

媒體對范冰冰的態度有所改善。

同時，范冰冰也懂得如何在表演上為自己定位。除非自己工作室參與投資，否則她不接拍任何電視劇，哪怕對方出再多的錢。在其他女星忙著在大片中打醬油的時候，范冰冰抱著寧做雞頭不做鳳尾的心態，連續接拍了《蘋果》《觀音山》《心中有鬼》等小成本電影，最終獲得金馬獎最佳女配角和東京電影節最佳女主角。《觀音山》導演李玉對范冰冰的評價是：「她對自己太不留情面了，經常自己跟自己較勁。」

范冰冰進一步在造型上做功夫，她同造型師卜柯文合作，不停在各個電影節亮相，從而成為了中國時尚偶像。在卜柯文眼裡，范冰冰的特別之處在於「敢於嘗試」，「願意接受新東西，我們才會有更多的機會去摩擦，會有火花」。

就這樣，范冰冰一步步走向強大，並有了「范爺」的稱號。在朱帥看來，范冰冰並不是一開始就接受這個稱號的，「她是一步步被逼到做爺的份上的，而且發現成為爺之後居然有那麼多好處，慢慢地她就很樂意扮演范爺這個角色了，時間一久，就跟心理暗示一樣，她真成了爺們。」