《爸爸去哪兒5》靠什麼保持活力？裡面有廣告嗎？又有哪些驚喜？
02-28
一提起親子綜藝節目，很多人首先想到的就是《爸爸去哪兒》。自2013年橫空出世，《爸爸去哪兒》憑藉著星爸萌娃的童趣對話、溫情互動，迅速積累了一大批不同年齡階層的觀眾群體。到現在播到了第五季，它是靠什麼來保持活力的呢？?
很快就有網友放出路透照證實，第五季第一期已在福建平譚開錄，這一季的嘉賓有陳小春和兒子小小春，吳尊和女兒Neinei、兒子Max，杜江和兒子嗯哼，劉畊宏和女兒泡芙，以及鄧倫與素人萌娃小山竹。
?可想而知，新一輪「星爸萌娃」旋風即將席捲而來。然而，在期盼與歡呼的聲浪中，我們仍要冷靜的思考：已經行走至第五季的《爸爸去哪兒》，究竟還有多少活力？邀請同類型節目的人氣組合，會是一招好棋嗎？仔細看這一季《爸爸去哪兒》的嘉賓名單，最大的咖位當屬陳小春父子了。這是陳小春第一次帶兒子小小春上節目，也是第一次公開兒子的樣貌。但網上的關注點卻大多集中在吳尊和女兒Neinei、杜江和兒子嗯哼身上。因為這兩對組合還曾參加過另一檔親子綜藝節目《爸爸回來了》，憑藉在節目中的出色表現，收穫了極高的人氣。?而與《爸爸回來了》全是室內拍攝，處在大人小孩熟悉的生活圈子不同，《爸爸去哪兒》是遠離爸爸和孩子平時熟悉的生活圈子，到孩子完全陌生的室外環境拍攝，鍛煉孩子的能力和意志。之前四季下來，我們就看到了不少原先依賴父親、膽小害羞的孩子漸漸在鍛煉中放開了自己。比如kimi從不能離開爸爸的陪伴，到能夠獨自完成任務；安吉離開了爸爸就變成了一個「小大人」，能很好的照顧自己和弟弟。?因此，觀眾也非常期待，當年愛撒嬌的Neinei、愛哭的嗯哼，在時隔幾年後登上《爸爸去哪兒》的舞台，會有哪些成長與變化。
這無疑為《爸爸去哪兒5》帶來了話題度。但這也是一把雙刃劍，觀眾會不自覺的與他們在《爸爸回來了》的表現進行對比，背負的關注越多，節目組和嘉賓承載的壓力也越多。實習奶爸與素人萌娃的碰撞，會再度引發爭議嗎？去年，《爸爸去哪兒4》首度引進「實習奶爸+素人萌娃」的模式，在網路上引發了巨大爭議。一方面是因為實習爸爸與親生爸爸畢竟有所不同。比如當孩子做錯了事情，他們不好也不便過多的教育孩子；而孩子也同樣清楚兩者之間的「臨時關係」，看到其他孩子都有父親在身邊悉心照料、嬉笑打鬧，難免心理不平衡，產生失落的情緒。另一方面，更有人認為臨時「父女」、「父子」搭檔暴露的是我國性教育、安全教育的短板，容易對孩子造成錯誤的示範。一旦孩子模仿節目，聽從社會中心懷不軌的「實習爸爸」的話，很容易給自身帶來危險。?當時節目組也做出了回應，稱節目錄製現場有鏡頭監控以及大量工作人員參與，完全杜絕了嘉賓與萌娃單獨相處的風險。至於換衣服、洗澡等涉及隱私行為，則有專門的女編導負責完成，完全做到了尊重未成年兒童的隱私。然而，儘管節目組的回應還算誠懇，卻仍不能平息大眾的擔心與顧慮。此次《爸爸去哪兒5》依然沿用了「實習奶爸+素人萌娃」的組合，由內地演員鄧倫搭檔素人萌娃小山竹，想必又會引發新一輪的爭端。前四季節目內容老舊，第五季會有所創新嗎？隨著《爸爸去哪兒》進入第五季，不可避免的會面臨節目同質、模式固化、觀眾疲勞的瓶頸時期。豆瓣節節敗退的評分便是最好的證明。
?每一季的內容都基本雷同：剛到一個地方，會收走爸爸的手機、孩子的玩具，一番寒暄後開始做任務、選房子、做飯、煲一盅心靈雞湯。第一季或許還有新意，但進行到第五季，審美疲勞的危機在所難免。就說收走孩子的玩具吧。第一季五個孩子集體嚎啕大哭的樣子似乎還歷歷在目，但到了第二季，更多的孩子會自覺主動的交出自己的玩具，到後來，節目組也乾脆省略了這一環節的露出。雖然《爸爸去哪兒5》是否會進行改進、增加新玩法還有待播出後觀察，但就目前看來，如果繼續一味依賴爸爸和萌娃本身的人氣和互動，難免會造成觀眾的流失。?當親子類綜藝節目漸漸失去了原先的熱度，想要保持一檔老牌綜藝的活力，也變得越來越困難。而有著豐富綜藝經驗、親子類節目編排經驗的芒果TV能否走好這一步，我們也只能等播出後見分曉了。《爸5》超高的商業化能力：僅播出四期，廣告主多達十家，目前招商總額在2.5-3億（指芒果TV部分，優酷部分不計入內），陸續還有新的品牌主進駐。雖然不及衛視巔峰期的《爸3》，5億的冠名+全面合作金，但在50%的節目處於裸奔狀態的網綜市場，《爸5》還是佔據了絕對的頭部地位。確實，《爸爸5》既有經典IP的流量保障，也有戶外真人秀提供的體驗式植入空間。怪不得可口可樂、舒膚佳、理膚泉等大品牌爭先恐後。?
除了口播、道具、場景植入、易植貼等植入形式，小娛發現，《爸5》還開啟了每期兩集的「萌娃小劇場」，也就是在網劇市場十分火爆的創意中插廣告。此前，小米以超過3000萬的價格拍下《有嘻哈》決賽夜一條60s的創意中插廣告，更早之前，《火星情報局》《奇葩說》等脫口秀節目中，以及《中餐廳》《極限挑戰》這類衛視綜藝里，創意中插廣告早已低調生長了很久。現在，則開始集中爆發了出來。那麼，綜藝節目的創意中插該怎麼玩？在定價上，是單獨體系收費還是向硬廣靠攏？在操作和分賬模式上，與劇集中插有什麼不同？覆蓋脫口秀、選秀、真人秀三大類別綜藝節目的創意中插廣告，有多大的生命力？?《爸5》里六大品牌的中插生意怎麼做？十個金主扎堆一檔綜藝，怎樣充分調配資源，讓植入在不影響內容的前提下，滿足各家不同的訴求呢？芒果TV廣告營銷中心總經理方菲告訴河豚君：「在節目的環節設置階段，就要為植入品牌設置相對獨立的空間，在每個場景加以區隔。此外，一定要抓住核心訴求，像妙卡巧克力是為了提高產品認知率，就要增大曝光和體現『入口融化』的產品特點，而可口可樂已經家喻戶曉，就要拓寬新的消費場景。」因為，創意中插（萌娃小劇場）就成了最好的載體。不過，親子類網綜試水創意中插，《爸5》並非首例。早在上半年的《放開我北鼻》中，騰訊視頻就帶著萌娃做起了創意中插。
?在這則皇家美素佳兒的創意中插廣告中，正在喝奶的噗噗向jackson提問「你知道怎麼比小彤哥哥高嗎」，並示意jackson喝完手中帶有皇家美素佳兒標誌的奶瓶，就揭開答案。只見胖胖小手拿開燈罩——原來影子可以比小彤哥哥高出這麼多。萌娃＋腦洞創意為這則廣告添色不少。?對比《放開我北鼻》的中插試水，《爸5》更加具備規模化的特點，在每期設立獨立小劇場，時長在2min左右。在已經播出的三期節目中，有網易海淘、妙卡巧克力、VIPkid兒童英語以及舒膚佳四個品牌主選擇了創意中插的植入形式，劉畊宏&泡芙父女參與了三條廣告的拍攝，吳尊和neinei拍攝了一條。據方菲透露，之後還有杜江&嗯哼父子參與中插廣告的拍攝，實習爸爸鄧倫亦有可能參與。在廣告主方面，還有本季冠名商諾優能和新進駐品牌999感冒靈。總結下來，選擇創意中插廣告的品牌主滿足兩個特點，一是大權益客戶，利用中插廣告能夠對產品性能進行集中闡釋的特點，增強曝光。其二，則是做場景植入空間較小的新進駐品牌，後期補拍中插廣告。在中插廣告植入時間的選擇上，劇集為了保障到達率，一般在前半部分，每隔20min設置一個廣告切口，一部40min左右的劇，中插廣告的時長上線在60秒內（等同4條15秒常規廣告）。在綜藝市場，又有哪些具有普適性的標準呢？?一位業內人士告訴小娛：「綜藝節目的創意中插往往是挑選在某個環節結束之後呈現，避免強制廣告的不和諧感，同時，要和節目有強關聯性。而在以『任務』作為情節推進的真人秀節目中，這一點尤其重要。」以《爸5》首期中插植入為例，「萌娃小劇場」出現在節目的第63min處，即節目的2/3部分，這個時間點的用戶流失比較嚴重，到達率並不高，但於情節而言，恰好出現在本期最重要的「捕魚挑選食材」任務之後，保障了前者的連貫性，而劉畊宏&小泡芙拍攝的網易海淘中插廣告，主要劇情在「他們選到了最差房子」之後展開，因此，63min處的植入時間選擇，有著以上諸多考量。驚喜當然是三位實習老爸啦，他們和萌娃實力圈粉啊！推薦閱讀：
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