什麼是商標？一文明了商標基本概念

02-28

（作者：谷奔）

商標是一個區分標誌，其根本目的是將你的商品和服務與他人的相區別。消費者一看到這個商標，就能想到是你的產品，而不是別人家的。所以說，商標的根本屬性是識別商品或服務的來源。

商標標誌最常見的就是文字、圖形、字母、數字及其組合。也有一些不常見的標誌可以申請商標，例如三維標誌、顏色組合、聲音等。

我們經常將商標通稱為「品牌」。許多營銷人員會告訴你，品牌具有更為豐富的含義，例如品牌的感覺和個性，而商標僅僅是一個標誌而已。其實」品牌「這個說法更多側重的是商譽，而商標關注的是識別性和法律效力。不論如何，一個強烈的、易於識別的商標是一個非常強大的工具，可以讓客戶快速識別你的商品或服務。

儘管中國有限度地承認未註冊商標，但其保護力度甚為有限。為了在你的商品或服務上使用商標，並能使用註冊商標標誌例如 ? ，你必須在中國商標局註冊商標。

?或?？有差別嗎

大家經常在商品或服務上看到?或?標誌，說明我這個是商標。這兩個符號有什麼區別嗎？事實上，?符號並沒有任何法律效力。它只是表明用戶將此標誌視為商標，但實際上沒有任何法律地位。

只有當標誌已經通過國家商標局正式註冊時，才可以使用? 。在未註冊商標上使用? 標誌，是違反商標法的行為。當地工商局有權利進行查處或糾正。

許多公司雖然註冊了商標，卻有時使用?符號，有時使用?符號，原因就是不知道上述兩者在法律上的差別。

商標註冊需要滿足什麼條件？

商標註冊需要滿足如下三個條件：

所謂國家明令禁止註冊的標誌，一般為國家、政府、國際組織的名稱或標誌，或者帶有民族歧視性的，或者具有欺騙性的標誌。例如「天安門」、「英國國旗」這樣的國家標誌，或者「國酒」商標註冊在白酒上，是有欺騙性的。

不得具有描述性，指的是商標不能僅僅是商品的通用名稱、圖形、型號，或不能僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點。這樣的例子很多，「502」商標註冊在工業粘合劑上，「好香」商標註冊在大米上，都是具有描述性，不能註冊的。

不得與在先商標相衝突，就容易理解了。不過要注意的是商標是與商品或服務緊密相聯的。在手機上註冊的「蘋果」商標，並不與在書籍出版服務上註冊的「蘋果」商標，構成衝突，因為商品或服務的差別很大。

商標註冊過程是什麼？

你首先需要知道你的商標想註冊在什麼商品或服務上，為此，你需要瀏覽商標局發布的《類似商品和服務區分表》，選出所要註冊的類別（共有45 個大類可選），以及具體的商品或服務名稱。

然後，在你申請商標之前，你應該查詢，在你所選的商品或服務類別上，該商標是否已經註冊了。你可以直接從中國商標局網站上，通過搜索官方商標資料庫進行查詢。這是免費服務。

如果查詢結果是有希望的，也就是沒有發現明顯近似的商標，那麼就可以考慮提交申請了。

國內的申請人辦理商標註冊申請有兩種途徑：一是自行辦理；二是商標代理機構辦理。

申請商標註冊，應當按照公布的商品和服務分類表填報。每一件商標註冊申請應當向商標局提交《商標註冊申請書》1份、商標圖樣1份，並同時繳納申請費。無論商標申請成功與否，你的申請費不會因任何原因而退還。

商標審查的流程是什麼？

第1階段-申請受理

商標局收到商標申請，格式核查通過後，發出商標受理通知書。

第2階段- 實質審查

商標審查員進行實質審查，判斷該商標申請是否有駁回情形，就是前面說過的三個條件：（1）禁止註冊；（2）商標具有描述性；（3）與在先商標相衝突。

第3階段 - 初步核准

如果沒有發現駁回情形，你的商標申請就會初步核准，並出版在商標局每月發布的商標公告中。公告後有三個月的異議期，也就是社會公眾如果有人對你的商標註冊有異議，可以提出反對意見，即所謂的提出商標異議。

如無人異議，三個月後你的商標就最終註冊成功了，你會收到商標註冊證。

商標註冊需要多長時間？

如果你的商標申請沒有被駁回，也沒有人提出異議，那麼一般6-12個月內就能夠註冊成功。如果被駁回或被提異議，商標申請可能進入商標複審或異議程序，就會需要更長時間。

商標註冊有效期為10年。與專利有固定的有效期不同，商標可以每10年續展一次。也就是說，理論上，只要你一直續展，商標是可以一直有效的。

怎樣在國外註冊商標？

同專利一樣，商標權具有地域性，也就是只在本國或本地區內有效。你在中國商標局獲得註冊的中國商標，目前只在中國大陸地區有效。

如果想在國外註冊商標，主要有兩個途徑：

直接向所在國家申請。比較適合於你所需註冊的國家數量較少。

先在中國註冊商標，以該商標為基礎，進行馬德里商標國際註冊，即根據《商標國際註冊馬德里協定》，將你的中國註冊商標延伸到其它認可《馬德里協定》的國家生效。比較適合於你所需註冊的國家數量較多。

此外，一些大的經濟體，可能有覆蓋該經濟體內多個國家的商標。典型的就是歐盟商標，一個商標註冊，就可以在歐盟所有的成員國生效。

下一步是什麼？

如果你需要商標方面的幫助，最好的起點是訪問中國商標局的網站，那裡有很多商標申請的指南信息。

做好你的功課，去中國商標網站多了解商標知識，同時詢向你的朋友、同事或家庭成員推薦一個口碑好的商標代理人或事務所。當你自已具備商標方面的基礎知識，同時找到專業的人為你做專業的事，你的商標申請過程就會事半功倍。