經典案例 | 玩轉「嚴肅」主題新媒體推廣

02-28

公眾號：一個包子的夢想（ID：byp197668）

最近我發現，隨著春節越來越近

這兩天只要打開手機

撲面而來都是放假的氣息

唯有這麼一群人

！！！

他們一如既往，奮鬥在自己的崗位

面對即將到來的新年，內心也毫！無！波！瀾！

闊怕的是，越是臨近春節

他們內心還越焦慮不安

甚至恨不得來個通宵加班

這究竟是人性的扭曲還是道德的淪喪

其實都不是這背後僅僅只是因為...

沒錯

這群人有一個共同扎心的名字就叫

自媒體人

到這時候

別人滿腦子想著要買什麼年貨回家

而他們滿腦子想著拿哪些資料回家加班追熱點

別人滿腦子計劃除夕夜如何吃喝玩樂

而他們滿腦子發愁著年後怎麼做好推廣

身為其中的一員，我還能怎麼辦

我也只能看在工資的份上

給大家整最後一波乾貨

▼

如何做好仟吉全鏈條食品安全管控嚴肅主題的新媒體推廣

好讓各位盟友們

過個好年

2017年11月，我們和仟吉針對全鏈條食品安全管控進行了第一次洽談，因為是仟吉第一次在新媒體推廣上做嘗試，要考慮很多風險，所以並不順利，從傳播方案到推廣渠道和發布排期，可以說是過五關斬六將了，好在對接的小姐姐是個資深的公關人，最後在雙方協商後，達成了統一戰線。

素材是整個推廣的第一步。傳播方案初步敲定後，我們開始著手採訪，計劃採訪仟吉「全鏈條」的幾個重要環節：仟吉中央工廠、禾盛吉農場、仟吉食品安全委員會。

但是真正按照事先的設想實施後才發現，這些遠遠不夠支撐起哪怕一篇好的文章！

第一次去工廠，會有一種新鮮感，但這種新鮮感很快會被撲面而來的疑問覆蓋：那台正在運轉的機器叫什麼？傳送產品的履帶是？流轉框？冷鏈物流具體是個什麼概念？一款產品是怎麼製作出來的？車間的衛生標準究竟如何……一場工廠體驗下來，問題多過思考，問題衍生問題，怎麼辦？「做內容不能閉門造車，不了解的要學要問要力求專業、真實。」最後，我們二進仟吉中央工廠，不僅採訪了工廠質檢部負責人，物資部、生產部職工，還進入生產車間體驗了一把「無菌」化。

同樣的，除了在禾盛吉農場的體驗採訪，我們還補充了仟吉集團總公司和門店的採訪，整個過程採訪近10次，採訪集團各部門相關人士10餘人，整理素材50000多字，歷時1個多月，最大程度地保證了素材的真實和有效性，創作出3篇優質稿件：《12年磨礪的初心和匠心，只為給你舌尖上的放心——走在味覺情調路上的仟吉》、《你離武漢的春天，只差一顆「紅顏」草莓……》、《進車間先消毒10分鐘，一根頭髮絲都不能留——體驗仟吉無菌車間》，共計15000字左右，分別從主線+綜合面+集團高度、副線+食材源頭、副線+食線加工這三大方面進行闡述，有點有面，有實有虛。在此也感謝仟吉集團在這個過程中的理解和配合。

在這裡提醒大家，一定要做好萬全準備！比如上面提到的三條線：主線+綜合面+集團高度、副線+食材源頭、副線+食線加工，這是我們早在敲定方案的時候就已經確定好的。萬一沒做好準備，那就不要怕麻煩，為了客戶，更為了自己！

稿件確定前，除了素材最重要的就是要確定推廣排期和發布渠道。因為1月27日是武漢第四屆木蘭草莓文化節暨仟吉武漢第二屆草莓-烘焙文化節，我們決定將排期定在這之前：一方面是深化仟吉全鏈條食品安全管控的概念，另一方面為這場文化節預熱造勢。發布渠道上，除了聯盟自有的公眾號，我們還在微博、知乎、今日頭條、搜狐、網易、大魚號、九派、一點資訊、天天快報等14個平台號上全網同步露出。果真，效果不錯！

這批稿件出爐後，稿件廣泛地通過自媒體大號（微信、微博）、平台號、社群、朋友圈、QQ空間、知乎、今日頭條等新媒體傳播渠道，將仟吉全鏈條食品安全管控體系體系列報道營造出了一波高潮！

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