戛納拿獎到手軟的Survival Billboard ，戶外廣告+真人秀+線上直播+投票的整合營銷

微軟為了宣傳Xbox 的遊戲古墓麗影，在倫敦市中心的廣告大牌上上演真人版24小時極限生存比賽。8個自告奮勇的參賽者身著統一的黑色連體衣和頭盔被綁在大牌之上，承受著各種惡劣環境的考驗，挑戰過程還同時在twitter上面全程直播，不得不說，這才是最為真實的極限挑戰！

視頻連接Survival Billboard - Highlights _ The Tomb Raider Test of Endurance

不得不說這支廣告太（極）有（其）創（變）意（態），用真人來體驗遊戲中人物需要面對的各種惡劣天氣。看直播的人都可以投票來選擇一種天氣來考（打）驗（擊）這些選手，只要選手能扛住這些票選出來的天氣，就是勝者。

這場名為「survival billboard」的整合營銷活動來自倫敦團隊的完美執行，由麥肯倫敦、Craft、Momentum 倫敦、MRM//McCann 倫敦四大部門共同完成，在贏得 D&AD 的黃鉛筆之後，又斬獲了 17 只戛納獅子。

Survival Billboard 就是一場多渠道的整合營銷，包括：戶外廣告、真人秀、線上直播與平台投票等，也很好的說明了戶外和數字、內容營銷可以很好互動，而且，戶外是口碑傳播的起點！

如今，消費者接觸品牌的渠道太多了，傳統戶外媒體與新興的數字媒體都有其不可取代的優勢和劣勢，把兩者整合，以更吸引眼球的戶外廣告作為傳播的起點，又充分發揮網路媒體傳播的時效性，一場整合營銷活動將迅速於線上、線下燃起廣大群眾的熱情，其反響可想而知。本次活動還巧妙的加入了互動，觀眾可以跟8位體驗者進行互動（給他們增加天氣和考研難度），也可以給他們投票，有話題便會有傳播，可謂極盡各種媒體平台的優勢整合而成。

這場戶外真人秀位於倫敦橋上

當然，如果這個創意是全新的，你從沒經歷過類似的活動，那就有可能要為所有的變數買單。本次活動無疑是前無古人的，策劃方必須為所有可能發生的意外都做好解決方案，哪怕它聽起來非常荒誕——比如與挑戰者們的合同上列出了「體溫過低」的相關條款（事實上，「體溫過低」事件後來真的發生了）。

既然是個戶外廣告牌，那主題和 LOGO 絕對不能被擋住。所以團隊把字母印在了每一位挑戰者的衣服上，而且每個字母的高度和位置必須和廣告牌完全匹配，任何誤差都會讓整體看上去不協調。

除了裁縫之外，測試每個天氣效果，既要有挑戰性，又不能影響視覺效果。下雪效果也花了他們很長時間用來研究材料，要逼真，還要快速融化——不能遮擋廣告牌。

有兩位選手在比賽中產生了「革命友誼」，賽後他們就去約會了

總之，整個創意的執行是個漫長艱苦的大工程。律師審核合同，保險公司與醫療團隊隨時待命。為了應對海量的觀眾，他們為直播預留了超大的通道，避免任何卡頓和超載。在直播期間，每半個小時進行一次全面檢查，監控投票數據和公眾評論。還有拍攝角度、人物表現手法、敘述方式等等……整個營銷戰役傾入團隊太多的精力和心血去確保完成，才能有這場愛與勇氣交織的巨大成功。

創新有風險，可是目前媒體的發展趨勢追著廣告人必須要有些新動作了，戶外廣告專家，前凱帝珂中國區總裁劉志彥先生在營銷理性派沙龍上提到：「如果戶外不創新，未來數字化代理可能會把戶外整合進去，戶外就變成了一個執行媒介。實際上，戶外和數字、內容營銷可以很好互動，戶外是口碑傳播的起點。」廣告人任重道遠，期待更多精彩的作品問世！