夏普王者歸來, 夏普手機離重拾輝煌還遠嗎?

作為百年老牌科技企業，「全球液晶之父」夏普的電視、手機以及各類家電產品都曾在中國消費市場紅極一時，在世界市場也是舉足輕重的存在，在很長時期內定義著消費電子行業的高端水準。

其實，夏普也曾經歷過一段低谷期，幸運的是，這個百年品牌並沒有一蹶不振，短暫的低潮期之後，夏普華麗轉身、王者歸來。

夏普謀變，富士康賦能讓夏普重煥新春

在液晶領域，夏普發明了全球第一台液晶顯示計算機、液晶電視、液晶攝錄像機，以此被冠名「全球液晶之父」。夏普曾在世界25個國家，62個地區開展業務，電視與手機都曾經是中國消費市場的佼佼者。然而，隨著近年中國大陸液晶面板產業快速崛起，加上三星等廠商在屏幕技術上的不斷突破，夏普受到衝擊。

由於之前夏普的艱難經營，夏普電視及手機等產品在中國市場走向邊緣。富士康接管夏普之後，迅速根據市場情況調整經營戰略，一系列措施之後，夏普在合併後的第一個財季就實現了兩年來首度盈利。

11月初，夏普公布了2017第二季度(截至9月)財報，二季度銷售總額中，電視及各種尺寸液晶面板銷售額同比增長43%。其中，夏普電視銷售同比增長了110%，實現了扭虧為盈。在富士康的賦能之下，夏普已然重煥新春。

而在夏普發布了美人尖AQUOS S2手機以後，業內所關注的焦點其實已經轉向了夏普手機。在剛剛過去的雙十一中，夏普手機在中國電商領先者京東商城的銷售額同比增速第一。

當然，行業的關注不只是在於夏普美人尖AQUOS S2的市場表現，更在於大家一直在關注夏普手機能否藉助全面屏重拾當年的輝煌。因為，只有夏普手機也回歸主場以後，夏普才能算是真正的王者歸來。

夏普手機，能否複製夏普電視的成功?

收購夏普以後，富士康以產業鏈資源整合能力、先進位造能力以及對市場的把控力等多種能力賦能夏普電視，在整體市場低迷的情況下逆勢而上，締造了夏普電視的王者歸來。那在同樣形勢下，夏普手機能否複製電視的成功?對比電視成功的原因，我認為至少下面三點，能證明夏普在手機方面也有相當的優勢。

第一，夏普手機具有與夏普電視一樣的屏幕優勢。

夏普美人尖AQUOS S2手機，是全球首款異形全面屏手機，已在引領市場。夏普對全面屏手機產品及設計理念，要超過行業2-3年，這意味著夏普可以在手機屏幕這個領域做更多的創新與引領。夏普是目前具備異形屏切割技術的少數廠家之一，且目前已經可以做出多種方式的異形切割，有助於實現產品差異化，從而吸引更多消費者。

第二，2018年將有8款產品形成完整的產品線。

夏普手機全球CEO羅忠生接受媒體採訪時表示，2018年，夏普會面向全球高、中、低端市場發布8-9款產品，從非異形18：9到異形的18：9，形成一個完整系列化的產品線。更多的產品意味著更多的受眾群體，產品矩陣可以滿足不同消費者的需求，便於其搶佔更多市場份額。

第三，夏普手機已經拓展全渠道銷售。

今年5月份，夏普跟中國移動、京東、迪信通簽訂了戰略合作夥伴關係，從運營商、線上、線下做全渠道布局，8月份上市的AQUOS S2早已完成全渠道銷售模式布局，據了解，2018年夏普新品也將在全國各地運營商門店、零售門店、京東線上銷售。隨著夏普全渠道的逐步拓展，將會實現與更多渠道的合作，這將大大提升夏普手機的出貨量。

綜上三點，我認為夏普手機想要複製夏普電視的成功，並不難。

事實上，相較於電視，手機的優勢反而更大。未來幾年的手機發展趨勢，異形屏至少主導市場2-3年。無論是對於全面屏手機產品理念的理解，還是領先的異形屏切割技術，都能讓夏普在這個領域以絕對的優勢佔有一席之地。

而因為夏普多年積累的經驗，以及富士康在產業鏈及製造方面的天然優勢，夏普手機在產品品質上及性價比方面都沒有問題。反而需要努力的，是在銷售渠道拓展以及品牌重建方面，相信假以時日，定能得到消費者的認可並收穫更好的口碑。

相信在富士康的賦能之下，繼強勢助力夏普電視滿血復活後，夏普手機必然會是又一個成功重回主場的王者，而夏普美人尖AQUOS S2已經讓人看到了希望。

夏普手機重拾輝煌之日，也即是夏普品牌重返主場之時。

【王吉偉，商業模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專註互聯網+及企業轉型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】