2017年手機市場最新3大趨勢，全在這兒了

近兩年來，隨著國人收入水平的不斷提高，國內消費結構革新升級已經成為一個公認的事實。消費者從注重量的滿足，轉向追求質的提升，消費決策由價格導向轉變為個性化、用戶體驗導向。這促使企業的運營和營銷策略也隨之發生變化，如何更好地貼近消費者成為關鍵。

在消費升級的浪潮中，已經步入紅海市場的IT 3C行業無疑一直走在「風口浪尖」，那麼變革過程中的手機行業出現了哪些趨勢？今天就讓小編一一道來：

趨勢一：傳統營銷模式痛點頻發，在線坐等拯救

隨著消費導向的變化，我們對於IT 3C產品的要求也逐步上升，換機門檻明顯提高，換機周期延長。根據不久前360推廣發布的MASTER 2017年度榜單IT3C行業洞察顯示，2016年國人平均換機周期已經從2012年的18.93個月增長到了19.83個月。

（截圖來源於360推廣：MASTER2017年度榜單IT3C行業洞察）

在我們的印象中，手機行業傳統的營銷模式傾向於以產品為核心，在傳播過程中容易出現「閉門自誇」的問題，無法真正理解消費者的喜好。傳統廣告營銷模式因其需要兼顧消費決策的各個環節，具有手段粗放、費用分散、傳播周期有限等特點，越來越難以匹配當前品牌營銷最大化利用碎片時間、直擊目標受眾的需要。

趨勢二：手機主不一定是數碼控，懂營銷不如懂青年

面對這些傳統營銷模式的痛點，許多富有洞察力、求新求變的手機廠商，都在藉助大數據、人工智慧等新興技術，貼近和洞察用戶需求和喜好，研發生產更具市場前景的產品，創造更貼合用戶習慣的新玩法。

MASTER榜單行業洞察顯示，現如今音樂、理財、體育成為了top手機品牌用戶的集體標籤，不同手機品牌的用戶標籤各有不同。也就是說，在商品品牌與種類日益豐富的今天，如果不能切實體驗到產品和服務的個性化，僅僅在營銷中把牛皮吹上天是沒法刺激我們買買買的。

（截圖來源於360推廣：MASTER2017年度榜單IT3C行業洞察）

在這些手機廠商中，榮耀無疑是營銷升級的贏家。榮耀通過與音樂節、極限運動等領域跨界合作的方式，讓「年輕人科技潮品」成為自己的特色標籤，讓「榮耀范兒」成為粉絲們認同的生活方式。作為年輕市場的堅守者和探索者，榮耀傳遞的潮流生活方式態度，深得「有為青年」的關注與共鳴。背靠億萬消費者行為數據鏈的360MASTER 榜單印證了這一事實，榮耀榮登360MASTER2017年度榜單「最受關注十大手機品牌」榜首。

可以說，基於大數據的營銷模式，一方面賦能品牌企業，幫助其真正貼近消費者，完成精準營銷，進而和用戶群體建立情感聯繫；另一方面，品牌發布周期的營銷策略根據不同產品特徵定位不同消費者群體，讓後者們的個性化需求能夠得以滿足，從而獲得高效轉化。

趨勢三：吸睛不靠拼價格，明星代言更吸金

手機產品相對於衣食住行等日用品單價較高，用戶對價格的敏感度較低。我們更容易對能夠滿足我們「更美好日常」需要的科技產品感興趣，也更願意為內心的夢想買單。

同樣主打年輕人群體市場的OPPO因此選擇了邀請明星代言，為自身年輕態的產品特點打響知名度，藉助粉絲經濟效應在用戶群體中建立品牌認知，完成對市場的跑馬圈地。在OPPO R11上市前邀請了包括迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合在內的8位代言人，無一不是自帶流量的新生代小鮮肉偶像，強大的明星代言陣容為OPPO賺足了目標消費群體的眼球，精準傳遞了其產品主要賣點——自拍和顏值。

讓OPPO R11一炮而響的發布盛典能精準觸達海量消費者群體也同樣受益於360推廣對海量用戶群體從興趣到購買的全行為鏈覆蓋助力，以發布會最需要的曝光和流量為例，360搜索的「倒計時」頁面為OPPO R11盛典提供了預告信息和直播入口，幫助後者贏得海量消費者群體的關注。

讓我們一起見證數字影響力

藉助大數據完成產業革新與消費升級的新時代，商業要素全面數據化。以360 MASTER 2017年度榜單為例，通過對360全平台大數據的整合分析，形成囊括9大行業80餘個日常消費場景的榜單，一方面反映了消費者使用產品之後的真實感受，另一方面則折射出企業品牌的影響力和美譽度，對於用戶選擇自己需要的商品和服務有良好的指導意義，也能夠為企業提高產品和服務、更好地滿足客戶的需求提供幫助。

美國營銷戰略大師特勞特認為，使公司強大的不是規模，而是品牌在用戶心智中的地位，商業競爭的本質正在於此。未來，IT3C領域營銷模式勢必將拋棄彼時的粗放式投放，發展為以海量數據為依託的創新原生入口，讓產品信息深入用戶消費決策環節的各個方面，滿足終端用戶所有需求場景。隨著消費者對於商品和服務的要求越來越高，營銷領域的數字化變革已是大勢所趨。