告訴你「前台小姐姐大賽」是多麼奇葩！

魏家東/文

最近有一個奇葩有趣的活動吸引了各大藍V踴躍參與，比如神州租車、薇薇新娘、獵聘、暴風、百雀羚、ofo、拉卡拉、豬八戒、閃送等品牌官方微博都不約而同的參與了一個#前台小姐姐大賽#，大賽是由閃送11月14日發起，在官方微博推了消息，而且一個H5也在朋友圈引爆……

這是一個什麼樣的大賽？

1、公司前台女生選美大賽

2、由閃送主辦

3、邀請大V@留幾手 參與點評

4、各大企業官微曬出自家「前台小姐姐」的美照參與互動

5、投票

6、頒獎

簡單來說就是各大企業前台美女的選美比賽，這個看到了立馬就覺得很有趣，什麼世界小姐、亞洲小姐、香港小姐選美大賽看得多了，選前台的還真是少有。

「首屆前台小姐姐大賽」有哪些亮點？

1人群精準

很多人經常問，一個企業怎麼做營銷，或者是B2B企業怎麼影響企業用戶，看看這個活動的主辦方「閃送」，一個做同城速遞的品牌，當然並非B2B企業，而是這次活動主要影響的就是企業核心用戶群，進入一個企業最先看到的就是前台，這就是一個速遞品牌的小心思，要讓「前台小姐姐」認可自己，當然打動了前台就影響了整個公司。

2話題有趣

#前台小姐姐大賽#一聽就知道是做什麼的、誰來參與，而且「小姐姐」放到話題文案中立馬覺得有意思的很，不是那麼正式卻又很互聯網化，萌賤中自帶營銷屬性，所以你看那麼多藍V參與其中，曬出自家美美的前台小姐姐！

3藍V引爆

藍V們近兩年十分活躍，而且各種自發的賬號間互動調侃、活動互推也十分頻繁，此次「前台小姐姐大賽」從話題上就很容易調動藍V們的積極性，共同推動一個話題，同時又推廣了自家品牌，新媒體運營就要找到這樣的點！

V聯盟討論

4全員狂歡

從「首屆前台小姐姐大賽報名處」H5刷進朋友圈的同時，也刷進了不同公司的微信群，還有內網中，微博上#前台小姐姐大賽#的話題也引來各個公司員工的圍觀分享。

前台小姐姐大賽H5刷進朋友圈

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踴躍互動的公司員工們

「人群精準、話題有趣、藍V引爆、全員參與」這四大亮點讓一個看似企業行為的新媒體小活動趣味橫生，值得很多運營、營銷人借鑒。分析這個案例的時候，對活動主辦方「閃送」真是刮目相看，查了百度百科，這家公司成立2014年3月，是一種新的快遞模式，同城專人速遞，切入快遞市場不僅模式上差異化，在社會化營銷上這一年總是有令人驚奇的發現。

比如之前有一個甲乙方的梗「我們是誰？」，在話題火爆時，閃送的借勢營銷可謂一個經典案例，不僅真人演繹，而且快速上了分眾廣告。（案例：「我們是誰」引爆借勢營銷，秘訣只有一個：快！）

目前很多互聯網企業進入傳統商業中，或者傳統商業轉型，在基礎能力提升之外，是否在新媒體上有不一樣的動作，你的品牌認知是如何讓年輕用戶群感知的？這一點很重要，就比如在白酒領域有紅星二鍋頭，後有江小白出現，兩者在酒方面很難判斷，包裝上一個文案表達瓶，一個不是，一個善於新媒體，另一個做的不夠好。這就像策劃「前台小姐姐大賽」的閃送，新媒體玩得666。

這個案例拿出來跟大家分享，是因為對很多人有共同點，有人不知道怎麼切入辦公室白領市場，怎麼讓品牌進入一家企業？還有人希望知道如何調動藍V參與？上面的案例，就是很好的樣板。

具體啟示有3點：

第一，選對用戶群

比如針對辦公室白領，有人主打前台，有餐館做IT程序員套餐，有人做CEO的活動。

第二，設定參與者的興奮點

此次活動選擇漂亮的前台小姐姐就是興奮點，也可以發散很多玩法，有人之前做送早餐的活動，就是第一個到單位打卡的獎勵早餐，這種激勵不也是HR小姐姐和早起的員工想要的嗎？

第三，話題與產品關聯

話題最好和自己的業務有關，不過不是強推業務，這樣會令人反感，這個「前台小姐姐大賽」看上去和送快遞無關，但是品牌關聯、業務關聯上還是有的，基本送快遞都是到前台，這個是品牌的關鍵接觸點。

投票中，話說為什麼薇薇新娘的前台小姐姐是個男人……

源自社交媒體，火爆於社交媒體，參與在社交媒體，交互則在全媒體，不知道你的前台有沒有入選？或者你覺得哪個前台會勝出呢？

作者：魏家東

一個人的營銷商學院，我是魏家東，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，蒲公英獎、金旗獎、金瑞營銷獎評委，WeMedia成員，年度最佳自媒體人，《極限挑戰》第三季推廣總策劃。