麥當勞改名金拱門，沒毛病！

今天的事情，要從下面這張圖說起：

麥當勞中國方面與中信及凱雷成為戰略合作夥伴，因業務發展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為「金拱門（中國）有限公司」。

好了，大致情況大家也都知道了，麥當勞更名為金拱門，據說目前還只是公司證照方面的更換，至於以後整體品牌是否會被修改，我合理的預測了一下：

就算換了名字，其實也沒毛病啊！

為什麼？

那麼今天我們要從什麼是品牌說起，

什麼是品牌？

品牌就是一種有形或者無形的產品。

產品可以是一個雞蛋，一個蘋果，又或者是一種服務（理髮，清潔，家教，等等）。

我們姑且說產品是一個橙子

而產品本身又分為四個層次，依次遞推：

核心產品（what是什麼）

擴展產品（how的2.0版本）

心理產品（why為什麼好？）

what：這是一個橙子

how：這是一個來自美國的讓人吃了以後可以豐胸的神奇的橙子

why:這是一個只為您這樣的高端的美麗的優雅的限量版的只有我家能賣的支持分期付款的有美國加州原產地認的不甜包換的市區免費送貨上門的吃了以後可以豐胸的橙子。

基本上，達到why心理產品層次的產品，就是品牌。

那麼我再看看麥當勞更名這件事對品牌的影響，

麥當勞的品牌是什麼？

what：這是一個漢堡

how：這是一個在中國開了很多年的西式漢堡快餐店，

how2.0：這是一個在中國開了很多年的西式漢堡快餐店，他的品質和肯德基旗鼓相當，方便快捷，衛生乾淨，而且很多人喜歡吃。

why:這是一個由當紅炸子雞全民偶像吳亦凡代言的西式漢堡快餐店，他不僅方便快捷，衛生乾淨，而且代表一種新興的生活方式，只有很潮很酷的年輕人才會喜歡吃，不吃的人都是Low逼，你們永遠也跟不上我們這種嘻哈潮流，畢竟我們不一樣。

好了，到這裡我們明白了，why就基本代表了麥當勞目前的品牌概念。

一個麥當勞的品牌=名字（麥當勞三個字）+why（心理產品）

這是一種具有經濟價值的無形資產，具有高遠影響的效應價值，遠遠不是光換【麥當勞】三個字，就能輕易改變的。

況且，就【金拱門】這三個字，我覺得不比旺旺（旺仔牛奶）、王老吉、加多寶差多少啊，簡直太有中國味了！

金色的拱門：吉祥如意又接地氣，

而且，它和麥當勞本身的logo M 相比，簡直異曲同工，驚為天人。

太特么像了！

有圖為證：

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