2017年國慶黃金周的主要總結

02-28

2017年的國慶黃金周是個超級黃金周，多一天的假期讓很多市場都發生了變化，隨著不斷的數據出爐，我們會更加詳細的進行分析。

微信紅包少又少，社交進入轉折點

據騰訊的數據，2017年的中秋節，微信紅包發送量有63多億，這一數值顯然不少，但查看歷史數據，2015年的中秋節微信紅包的發送量在22億多，而2016年正是微信紅包的爆發年份卻缺少數據，如果對比2016-2017年除夕等節日數據，這個63億可以說是紅包冷卻的寫照。

過節發紅包，這樣的行動還在，但，過節「斗」紅包卻已經成為了過去式。再次證明，依靠娛樂的方式玩社交，從來都是一波一波的，不可長期增長持續，紅包如此，遊戲也是如此。對於騰訊來講，必須尋找新的增長點，和此前一樣，需要很長的摸索周期，也需要很好的幸運。

移動支付多又多，全世界感受掃碼威力

微信數據顯示，香港成為本次假期中境外支付次數最多的國家和地區，除此以外，泰國、韓國、日本、澳大利亞也進入了境外熱門消費城市Top10，成為最受國內用戶歡迎的境外消費地區。同去年國慶假期相比，加拿大、新加坡、紐西蘭等地區的支付次數也獲得了明顯的增長。

支付寶內部人士表示，目前支付寶的掃碼付在30多個國家接入數十萬各類商戶，24個國家可以退稅到支付寶，56個機場接入支付寶提供各類服務，其中歐洲16個機場及韓國多個機場都推出了即時退稅到支付寶的服務。

隨著中國遊客走遍世界，移動支付也在全世界得到了普遍推廣，今年的十一黃金周成為移動支付重要的發展里程碑。

出門旅遊再瘋狂，行業增長並不理想

微信的數據顯示，在目的地上，中國遊客更喜歡前往東南亞與港澳台，超10萬用戶在維多利亞港簽到發朋友圈，足跡最遠的中國遊客最遠到達了北極圈的格陵蘭島。相比於70後，90後與80後遊客更喜歡出境遊玩，不同年齡間的遊客喜好也不甚相同。其中更多的00後選擇到美國，而80後、90後的首選目的地均為香港。

不過，日韓沒有火爆，特別虛韓國，因為眾所周知的原因而失去了中國國慶黃金周的遊客，同樣，台灣地區也不再是熱點。

國家旅遊局10月8日發布的數據顯示，「十一」黃金周期間，全國共接待國內遊客7.05億人次，實現國內旅遊收入5836億元，分別增長11.9%和13.9%。截至10月7日，今年「十一」假期全國鐵路累計發送旅客量為1.18億人次，預計假期內，全國鐵路預計發送旅客1.3億人次。而交通部此前召開發布會指出，今年「十一」黃金周道路客運量預計達5.6億人次。民航局運行監控中心負責人表示，預測今年「十一」黃金周航空旅客將達到1300萬人次左右，比去年同期增長14%。看似數據增長不錯，但要注意的是黃金周多了一天，這樣的結果並不亮眼。