一個腦洞大開的未來藝術展，小米告訴你跨界營銷這麼玩兒！

小米和藝術做了連接，好像從之前小米NOTE2推出時的廣告語就可以看到一絲端倪，「一面科技，一面藝術」是我很喜歡的廣告語之一，單純從產品設計上極簡風格也俘獲不少米粉的心，7月15日在北京今日美術館1號館開幕的「.zip未來的狂想-小米?今日未來館」更是讓人眼前一亮。

跨界營銷一直以來都很熱門，不同品牌在價值同等的基礎上組合，獲得高於自身的傳播力、影響力，甚至在粉絲上可以充分互補，這也是跨界營銷被各行業應用的原因。

小米此次聯合今日美術館，邀請全球30位頂尖藝術家創作，整個參觀過程有些創意讓人腦洞大開，很有意思。活動後小米聯合創始人黎萬強問我哪一個作品讓你印象深刻？我不假思索的說：「電血袋！」

這樣一個發人深省、令人驚艷的藝術作品，不論是放在辦公室等公共場所，還是自己帶一個「移動充電血袋」外出，眼球效應可想而知。

智能手機已然成為人們身體的一部分，這個「電血袋」不正是在做這樣的詮釋嗎？

在2016年小米推出MIX就與法國著名設計師菲利普·斯塔克合作，後來小米也推出了一個「小米藝術代言人」的活動，當然這是一場關於米開朗琪羅的展覽，科技與藝術的跨界，小米從手機到「藝術代言人」，再到如今與今日美術館推出深入的融合性科技藝術展覽，這樣的跨界值得借鑒，總結亮點如下：

一、產品融入

跨界合作並非是單純的贊助、植入，就拿此次藝術展來說，小米也並非簡單的冠名商，極具創意的作品也源於小米品牌產品，比如「電血袋」中的小米移動電源，比如說「吃豆人」這個作品就是米家掃地機器人作為主角的創意，還有163台小米手機給你帶來的巨幕場景，你可以用1台小米手機控制矩陣里的162台手機 。

作品：電血袋

作品：巨幕

作品：吃豆人

二、粉絲增值

跨界合作中對各品牌方的粉絲提供諸多的增值體驗，比如傳統參觀藝術展的一類人群相對比較固化，傳播也稍顯單一，而如今小米參與藝術展之後，在小米社區及相關粉絲渠道推廣，引來一大批新用戶群參與，同時對小米粉絲來講也體驗了科技與藝術的結合。

這種體驗會讓粉絲獲得不一樣的感受：

1、從購買產品到價值生活

在小米推出第一款手機，到如今全生態鏈覆蓋家庭生活，產品中滲透著小米對科技與藝術的追求，但在用戶的生活提升上也不斷創造不一樣的價值體驗，就比如不斷推出的小米與各個品牌的跨界組合，這是一類人群的多樣生活方式。

2、從參觀者到體驗者

這次展覽還是花了心思創意的，主題「.zip未來的狂想」，從解壓zip文件，讓我們感受到每個人都有不同的格式，比如你可能是.txt .jpg .ppt .exe 或者只是一個bug，全球頂級的藝術家們通過裝置藝術、實驗音樂、聲音影像、空間交互，也包含圖像、聲音與光源、裝置等表達傳遞了自己對未來的設想，很多作品不僅僅是看，而是參與其中，比如VR體驗、空間交互等等，衝擊力極強。

在詮釋「探索黑科技、為發燒而生」上，小米一直在創新探索。很多時候我們發現小米的營銷看似沒做什麼，但是又十分有趣有效，這源於品牌的洞察與創新的整合。

當黑科技遇見藝術家，就迸發出不一樣的火花。不過我們也看到藝術展中並非都是在通過小米產品做表達。

就這個問題小米聯合創始人黎萬強表示，小米在做品牌跨界合作時，酷和好玩是最重要的，小米會把這個事情當作一個基因來做，這種藝術合作需要長期做，不能夠有太強的功利心，是一個慢慢放水去養魚的過程。簡單的做一兩個，想靠簡單的合作了一兩個藝術展就獲得品牌爆發，不太可能。大家看小米的產品，通常會先想到性價比，其實前面還有一個很重要的品性——高品質，以後，藝術的調性，會成為產品的基因，也會是我們的品牌戰略！本身我們有很強的工程師文化，以及設計文化。

跨界，不是簡單的組合，也不是兩個品牌做一次活動那麼簡單。需要記住跨界9字要訣：

1、融入：產品或者作品是融合在一起，且十分有趣；

2、互補：粉絲、品牌調性、產品基因等多維度上品牌之間是互補的，這是跨界的基礎；

3、參與：在跨界合作中，設計有參與性的內容，激發粉絲參與熱情，並形成社交分享；

4、不固化：在跨界中不能固化模式與思維，甚至有贊助者思想，其優越感會讓合作產生不對等，產生的作品也就會被命題、被綁架，反而形成套路性內容，缺乏新鮮感。在此次展覽中，很多作品就給了參觀者新的啟發。

我很期待看到，下一次小米的跨界營銷。

這一次的「.zip未來的狂想」，你可以去看看。

魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。