「DR freestyle」H5火爆刷屏，難道又是一個來自嗨的？

圈又被刷屏了，一個叫「真愛使命」的H5，伴著周杰倫式的說唱玩了一場freestyle，在各種信息充斥的社交網路中，能引爆一個事件、話題、H5……都顯得不那麼容易了，我們常常被各種爭議、矛盾、衝突所吸引，也會看到各種製造出來的事件，到底我們刷爆朋友圈，還是刷爆營銷人的朋友圈呢？

簡單看一下這個H5，音樂、故事、愛情、戰爭、浪漫等元素融合在一起，儼然一個微電影，一開場是一份《文匯報》，點擊觸屏開始了整個故事，一個鏢局的男主角接到了神秘的寶盒，就開始漫長而曲折的尋寶之路，經歷暗殺、戰爭、新中國成立，從老上海走到現在，到了紅坊路發現了一個提示搬家了，到此時才恍然大悟，原來這是一個DR鑽戒的廣告，這個DR freestyle有意思了！

一個遷址廣告做的這麼有趣，還真是用心了。

最近DR鑽戒（Darry Ring）位於上海老紅坊文化區整整500平米旗艦店面臨被拆遷！裝修花費上千萬，聘請國際情侶大師設計，且榮獲國際建築大獎，此次拆遷毀於一旦……據說每天都有粉絲投訴，因為不知情去購買而撲空，所以DR鑽戒出手製作了這個有復古情調、說唱風格的H5，一不小心就刷屏了。

為什麼這個H5會火？

1、借勢《中國有嘻哈》freestyle

最近《中國有嘻哈》吳亦凡的freestyle火了，Hiphop文化也成了大家關注焦點，這支H5用說唱的方式，正好借勢freestyle。

2、周杰倫風格營造熟悉感

感覺說唱者在模仿周杰倫，聽出了《夜的第七章》的感覺，這種有意製造的熟悉感，可以讓用戶快速感知——「似曾相識」、「這麼像周杰倫」……激發用戶傳播起到重要作用。

3、綜藝式玩法創新

在《奔跑吧》、《極限挑戰》這樣的綜藝節目中有的任務場景，在這條H5中也出現了，任務、線索、過關等。

4、KOL參與互動

這條H5火爆，一大波意見領袖參與也十分重要。貌似因為DR品牌在上海的門店遷址，所以動用了大量上海本地的大V、KOL參與分享，刷屏從KOL開始。

2017年上半年都有哪些經典的H5案例？

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解鎖你的歡樂頌人設

來源：網易新聞-噠噠

內容：在《歡樂頌2》熱播時，這是一個借勢之作，通過答題再做測試的方式吸引力很不錯。

首個手機話劇團開張了

來源：天貓

內容：目前視頻類H5很流行，這個就腦洞大開的用身體部位去表演，洗腦力極強！

2017年上半年還是有不少不錯的H5的，在高考期間就湧現一大波借勢高考准考證、高考試卷的，從熱點到懷舊，成就了不少刷屏案例。

做一個爆款H5，有哪些關鍵點可以借鑒？

1、借勢熱點

• 熱門影視劇，比如《歡樂頌》；
• 熱門綜藝節目，比如《中國有嘻哈》、《極限挑戰》；
• 熱詞，比如freestyle；
• 熱門節日、特殊日，比如情人節、春節、兒童節、高考。

這次刷屏的「DR freestyle真愛使命」H5就借勢了《中國有嘻哈》freestyle，在一個熱點期間，整合元素與自身品牌結合，並轉向信息傳遞（品牌門店遷址），這樣的創意過程很完整。

2、綜藝玩法

「H5+綜藝」的套路在視頻類H5的玩法里眼前一亮，看多了綜藝節目，用「任務、線索」這根線吸引者用戶看下去，並在揭秘（露出廣告）時有種「恍然大悟」之感。

3、創意整合

• 視頻+音樂
• 綜藝元素
• 熱點借勢
• 懷舊元素
• 預埋槽點

目測這個「DR freestyle真愛使命」H5到店轉化為0，店都拆了！

這是一句玩笑而已。

能把遷址廣告做成H5去刷屏，DR鑽戒你太會玩了！

魏家東，品牌營銷專家，《數字營銷戰役》、《借勢》作者，WeMedia成員，2014年度最佳自媒體人，2015年度自媒體三劍客，2015鳳凰一點年度最佳自媒體。北京航空航天大學、對外經濟貿易大學研究生授課導師。